เจาะตลาด Male Beauty

16 กรกฎาคม 2560

[email protected]ประเทศญี่ปุ่น นับเป็นอีกหนึ่งตลาดคลาสสิก ในการเข้ามาขยายการค้าการลงทุนของผู้ประกอบการไทยในหลายๆ กลุ่มสินค้า จากกำลังซื้อที่สูงของผู้บริโภคที่ดึงดูด แต่ขณะเดียวกันก็เป็นอีกหนึ่งตลาดที่มีความยากจากการเข้าตลาดสูงเช่นกัน แต่หากเจ้าของสินค้าหันไปมองธุรกิจที่เจาะตลาดเฉพาะพร้อมเกาะพฤติกรรมผู้บริโภคให้ลึกซึ้ง ก็น่าสนใจไม่น้อยเช่นกัน ทีนี้ลองมาดูกันว่าเป็นอย่างไร

ประเทศญี่ปุ่น นับเป็นอีกหนึ่งตลาดคลาสสิก ในการเข้ามาขยายการค้าการลงทุนของผู้ประกอบการไทยในหลายๆ กลุ่มสินค้า จากกำลังซื้อที่สูงของผู้บริโภคที่ดึงดูด แต่ขณะเดียวกันก็เป็นอีกหนึ่งตลาดที่มีความยากจากการเข้าตลาดสูงเช่นกัน แต่หากเจ้าของสินค้าหันไปมองธุรกิจที่เจาะตลาดเฉพาะพร้อมเกาะพฤติกรรมผู้บริโภคให้ลึกซึ้ง ก็น่าสนใจไม่น้อยเช่นกัน ทีนี้ลองมาดูกันว่าเป็นอย่างไร

จิตต์วิภา ศักดิ์พิทักษ์สกุล ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครโอซากา ระบุว่า ผู้หญิงญี่ปุ่นมีค่านิยมการชอบผู้ชายที่ดูเหมือนผู้หญิง น่ารัก อ่อนโยน ผอมบาง และแต่งกายทันสมัย เป็นสาเหตุที่ผู้ชายญี่ปุ่นเริ่มหันมาดูแลตนเองกันมากยิ่งขึ้น

พฤติกรรมของกลุ่ม Male Beauty จะเป็นผู้ชายที่รักในการดูแลตนเองและแต่งกายทันสมัย มีความสนใจในด้านการบำรุงรักษาร่างกายและความสวยงามแต่ เพราะผลิตภัณฑ์และบริการความงามหลายชนิดไม่มีตัวเลือกสำหรับเพศชายทำให้กลุ่มคนเหล่านี้ต้องเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ของเพศหญิงแทน

ปัจจัยสำคัญที่ส่งผลให้มีกลุ่ม Male Beauty ในประเทศญี่ปุ่นจำนวนมาก มาจากค่านิยมต่อการรักตนเอง

ผลสำรวจสาเหตุของการหันมาดูแลตนเองในกลุ่ม Male Beauty พบว่ากว่า 58% ของกลุ่มตัวอย่างหันมาดูแลตนเอง เพราะต้องการ ดูดีขึ้นและเพื่อความพึงพอใจส่วนตัว เพียง 16% เท่านั้นที่ทำเพื่อดึงดูดความสนใจต่อเพศตรงข้าม

ทั้งนี้ การหันมาใส่ใจตนเองมากขึ้นส่งผลให้ผลิตภัณฑ์ดูแลรักษาและบำรุงผิว เครื่องสำอาง เครื่องประดับ เครื่องแต่งกาย กระเป๋าถือและบริการความงามสำหรับเพศชายเป็นที่ต้องการอย่างมาก โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติ (Body Care, Hair Care) และบริการด้านความงามต่างๆ (ร้านเสริมสวย ร้านทำเล็บ ร้านนวด และบริการ ทรีตเมนต์หน้า) เป็นต้น