ปลุกฝัน...ช่วยวางแผนการเงินง่ายขึ้น

โดย...ศุภลักษณ์ เอกกิตติวงษ์

เราเชื่อว่าทุกคนมีความฝัน ไม่ว่าฝันของคุณจะเล็ก จะใหญ่ จะใกล้ จะไกล ถ้ามีความพยายาม เราเชื่อว่ามันจะเป็นจริงขึ้นมาสักวัน!

ขึ้นต้นคอลัมน์ฉบับนี้อาจดูแปลกๆ เหมือนมาขายคอร์สอบรมสู่ความสำเร็จ ถึงไม่ใช่ก็ใกล้เคียง เพราะในทางปฏิบัติ ทุกความฝันจะทำให้เป็นจริงได้ ไม่ใช่แค่พยายามอย่างเดียว แต่อาศัยการวางแผนทางการเงินที่สอดคล้องกับเป้าหมายด้วย

ทว่าก่อนไปถึงการวางแผนการเงินเพื่อไปถึงเป้าหมายปลายทางแล้ว ควรจะรู้ก่อนว่าความต้องการที่แท้จริงของชีวิตคืออะไร เป็นที่มาของแคมเปญ Be The Victor ของธนาคารซีไอเอ็มบี ไทย

อดิศร เสริมชัยวงศ์ รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายธุรกิจรายย่อย ธนาคารซีไอเอ็มบี ไทย เล่าถึงแคมเปญดังกล่าวว่า อยากเป็นส่วนหนึ่งที่ปลุกความฝันของผู้คนให้กล้าลุกขึ้นมาทำความฝันเป็นจริง โดยไม่ถูกปิดกั้นจากกรอบ กระตุ้นให้กลับมาพิจารณาว่าอะไรคือสิ่งที่ทำแล้วมีความสุข อะไรคือสิ่งที่อยากทำ เท่านี้คือ "วิคเตอร์" แล้ว

การเป็นวิคเตอร์ไม่จำเป็นต้องชนะใคร เพราะคงไม่มีมาตรฐานใดมาวัดได้ แต่วิคเตอร์ที่ต้องการสื่อสารเป็นความกล้าชนะใจตัวเอง และตัดสินใจที่ จะเดินตามในสิ่งที่ตัวเองเชื่อมั่น เพราะ รางวัลที่มีคุณค่าของแต่ละคนอาจไม่ใช่ เม็ดเงิน ตำแหน่งหน้าที่การงาน หรือไปท่องเที่ยว แต่คือการได้รู้ว่าฝันของตัวเองคืออะไร และทำสิ่งนั้นให้เป็นจริงมากกว่าที่จะทำให้เกิดความสุขที่แท้จริง

"บางคนไม่มีแม้เวลาจะค้นหาความต้องการตัวเองคืออะไร ส่วนใหญ่ทุกคนมีเป้าหมาย สิ่งที่ทำให้ตื่นเช้ามาทำงาน อาจเพื่อมีเงินเก็บ สร้างครอบครัว มีบ้านสักหลัง หวังอนาคตก้าวหน้า สร้างชีวิตในรูปแบบที่คิดกันอยู่ แต่อยากชวนคิดให้ลึกกว่านั้นคือ นั่นใช่สิ่งที่ทำให้มีความสุขจริงๆ ไหม"

เป้าหมายการทำแคมเปญดังกล่าว ธนาคารซีไอเอ็มบี ไทย ต้องการสร้างให้เป็นชุมชนของคนกล้าฝัน นำเสนอผ่านคนต้นแบบที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ให้เป็นแรงบันดาลใจ หลายคนไม่ได้เดินตามแบบแผนที่เราคิดว่าเขาจะไป แต่กลับฉีกกรอบออกมาสร้างสรรค์สิ่งที่ โดดเด่นและเปล่งประกายกว่า คนต้นแบบที่นำเสนอไม่เกี่ยวกับชื่อเสียง แต่เพราะเป็นผู้ที่ประสบความสำเร็จจากการเดินในเส้นทางที่แตกต่างจากคนรุ่นก่อน

"รวิศ หาญอุตสาหะ" กรรมการ ผู้จัดการ บริษัท ศรีจันทร์ กล้าที่จะลงทุนกับชื่อ ศรีจันทร์ ท่ามกลางเสียงทัดทานว่าทำไมไม่ตั้งชื่อแบรนด์เป็นภาษาอังกฤษเพื่อโกอินเตอร์ แต่ผลลัพธ์จากความกล้าสะท้อนแล้วว่าศรีจันทร์มาได้ไกลกว่าที่คิด "เต้ กันตนา" หรือ ปิยะรัฐ กัลย์จาฤก บิ๊กบอส เดอะ เฟส ไทยแลนด์ ที่โตมากับธุรกิจครอบครัว แต่ก็ฉีกขนบความเป็นกันตนา ทำงานบนแนวทางของตัวเอง ไม่ย่ำอยู่บนรอยเท้าความสำเร็จของคนรุ่นเก่า

อดิศร กล่าวว่า ที่ผ่านมาเมื่อพูดถึงการวางแผนการเงิน ธนาคารมักถามเพียงเอาเงินไปทำอะไร แต่วันนี้ธนาคารต้องการเปลี่ยนบทบาทเป็นผู้สนับสนุน กระตุ้นความต้องการที่แท้จริงลงให้ลึกถึงเป้าหมายของชีวิต และหากเกิดความกล้าแล้ว แต่มีเงินไม่มากพอ ธนาคารพร้อมจะเป็นพาร์ตเนอร์ที่เดินคู่ไปด้วยกัน

ในระยะแรก ธนาคารเริ่มทำแคมเปญนี้ในกลุ่มลูกค้ารายย่อยระดับบน (พรีเฟอร์) ก่อน เพราะได้ทำงานใกล้ชิดกับลูกค้ากลุ่มนี้มามากในมุมสร้างเวลธ์ เป็น กลุ่มที่น่าจะมีความพร้อมที่สุดกับการลุกขึ้นมาพิจารณาความฝันตัวเอง ทั้งด้านกำลังทรัพย์และการเปิดรับมุมที่แปลกใหม่ แต่เป้าหมายระยะยาวจะขยายวงไปสู่ลูกค้ารายย่อยของธนาคารทุกกลุ่ม

"วิคเตอร์จะเป็นรากฐานที่วางลงไปคู่กับแนวทางการทำงานของธนาคารต่อจากนี้ ด้านหนึ่งธนาคารเป็นตัวกลางทางการเงิน ให้คำปรึกษา และเป็นแหล่งทุน ในอีกด้านหนึ่ง ธนาคารต้องการเป็นกลไกจุดประกายความคิด และค้นหาสิ่งที่อยากทำ เพื่อกำหนดแผนชีวิตที่จะนำมาซึ่งแผนทางการเงินที่มีประสิทธิภาพ"

การวัดผลสำเร็จของแนวคิด วิคเตอร์ไม่ได้มุ่งหวังผลกำไร แต่ต้องการให้ลูกค้าที่มาใช้บริการมีความสุขกับชีวิตมากที่สุดในทุกก้าวที่เดินตามความฝัน หากธนาคารทำให้ลูกค้ามีความสุขได้ ลูกค้าจะไว้วางใจให้ธนาคารเป็นผู้วางแผนการเงินที่สอดคล้องกับแผนชีวิต สุดท้ายจะสะท้อนกลับมาเป็นกำไรของธนาคาร เป็นกำไรของลูกค้าที่มีความสุขบนชัยชนะของตัวเอง

เพราะความสำเร็จไม่ใช่การวัดแค่เงินในบัญชี