Youtube กับสิ่งที่เปลี่ยนไป

กัมพล

เห็นข่าวช่อง 3 ที่มีนโยบายบริหารดาราภายในช่อง โดยจะให้ดาราทุกคนรับงานผ่านช่อง 3 เพื่อให้เกิดรายได้ในการบริหารดารา ทดแทนรายได้โฆษณาเดิมที่หายไปเมื่อมี Youtube

ปีนี้ถ้าเราสังเกตดีๆ ข่าวเรื่องทีวีแบบดั้งเดิมกำลังประสบปัญหาธุรกิจมากขึ้นเรื่อยๆ คล้ายกับปัญหาของสิ่งพิมพ์ที่มีปัญหาก่อนหน้านี้ เพียงแต่ข่าวไม่แรงเท่า สมัยปัญหาของสิ่งพิมพ์ เพราะคนเริ่มรู้แล้วว่าสักวันปัญหานี้จะลามสู่วงการทีวีแน่นอน

พฤติกรรมคนวันนี้ดูทีวีน้อยลงมากนะครับ โดยเฉพาะคนในเขตเมือง ซึ่งเป็น ฐานใหญ่ของช่อง 3 (สังเกตว่าช่อง 7 ยังไม่พูดถึงปัญหานี้มากนัก เพราะกลุ่มเป้าหมายส่วนใหญ่ยังอยู่ต่างจังหวัด) Youtube กลายเป็นสื่อที่ทดแทนทีวีได้เกือบหมดแล้ว ด้วยพฤติกรรมที่เปลี่ยนไป ของคนในปัจจุบัน

รายได้ของคนทำทีวีสมัยเก่าคือ การทำรายการแล้วนำไปขายโฆษณา และแบ่งค่าโฆษณาระหว่างเจ้าของช่องกับคนทำ Content

แต่รายได้ใน Youtube ต่างไป

ปกติ Youtube จะมีการแบ่งค่าโฆษณาให้อยู่แล้ว ตามจำนวนที่มีการแสดงผลโฆษณา แต่ Youtube จะถือว่าค่าโฆษณาที่แบ่งกันนั้น เป็นค่าที่ช่วยให้เจ้าของ Content พออยู่ได้เท่านั้น แต่หากเจ้าของ Content ต้องการมีรายได้เป็น กอบเป็นกำจริงๆ จะต้องคิดวิธีการไปหา รายได้เอาเอง

เพราะ Youtube จะถือว่า Platform Youtube เป็นของเค้า คุณเอา Content ไปขึ้นที่เค้าเอง และเขาอุตส่าห์ให้คุณเอา Content ขึ้นฟรีๆ โดยไม่เสียเงิน แถม Youtube ยังต้องเตรียม Server เตรียมคน พัฒนาระบบต่างๆ เพื่อดูแล Content คุณ ดังนั้นเงินที่เขาให้มา (ซึ่งน้อยมาก) เป็นเงิน สินน้ำใจที่เขาให้เท่านั้่น หากอยากจะอยู่รอดคุณต้องหาทางหารายได้เอาเอง

วันนี้เราเห็นปรากฏการณ์ 3-4 เรื่อง

1.รายได้จากรายการทีวีเดิมๆ เริ่มจะ Tie in เอาสินค้าอยู่ในรายการมากขึ้น เพื่อ ทดแทนค่าโฆษณาที่หายไป โดยเฉพาะรายการเกมโชว์

2.Content แนวรีวิวสินค้ามีมากขึ้น และแทรกอยู่ในรายการแบบเนียนๆ

3.Production ของแต่ละรายการจะต่ำลง เพราะเงินค่าโฆษณาน้อยลง เริ่มเห็น รายการประเภทนั่งคุยมากขึ้น

4.โมเดลธุรกิจของเจ้าของ Content ต่างๆ เริ่มเปลี่ยนไป จากเดิมหารายได้จาก ค่าโฆษณา เริ่มเปลี่ยนไปเป็นหารายได้จากการบริหารดารา ศิลปิน การจัดอีเวนต์ ต่างๆ มากขึ้น

รายการทีวีเป็นอีกหนึ่งธุรกิจที่มีการเปลี่ยนทิศ เราคงจะเห็นในอีกไม่ช้าว่าใครรอด ไม่รอด แล้วรอดด้วยวิธีการอะไร n