สเมอร์นอฟปั้นชื่อจับลูกค้ากันคู่แข่ง
โพสต์ทูเดย์
— ดิอาจีโอเผยตลาดวอดก้าโตสวนกระแสเหล้านอกซบ เร่งปั้นแบรนด์ สานสัมพันธ์ลูกค้าย้ำแชมป์ ตีกันคู่แข่งชิงตลาดนายกมลาส พัฒนาไพศาล ผู้จัดการฝ่ายการตลาดกลุ่มผลิตภัณฑ์ไวท์สปิริตและอาร์ทีดี บริษัท ดิอาจีโอ โมเอ็ท เฮนเนสซี่ (ประเทศไทย) ผู้ทำตลาดเครื่องดื่มวอดก้าแบรนด์ สเมอร์นอฟ เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดวอดก้าในช่วง 34 ปีที่ผ่านมา ยังคงเติบโตต่อเนื่องเป็นตัวเลข 2 หลัก ซึ่งสวนกระแสภาพรวมตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่ปรับตัวลดลงจากภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว
อย่างไรก็ตาม ยอมรับว่ากลุ่มนักท่องเที่ยวต่างชาติที่ลดลงจากความวุ่นวายทางการเมือง ส่งผลให้บริษัทต้องปรับกลยุทธ์ใหม่ โดยหันไปขยายฐานลูกค้าคนไทยมากขึ้น ซึ่งได้ดำเนินการไปแล้วในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา และส่งผลให้ปัจจุบันสเมอร์นอฟมีสัดส่วนลูกค้าคนไทยเพิ่มจากเดิม 20% เป็น 50% ในปัจจุบัน และเป็นส่วนสำคัญที่ทำให้บริษัทมีอัตราการเติบโตมากกว่าตลาดรวม
นอกจากนี้ ในอนาคตคาดว่ากลุ่มลูกค้าคนไทยจะมีสัดส่วนเพิ่มสูงขึ้นอีก เนื่องจากบริษัทเดินหน้าจัดกิจกรรมทางการตลาดเพื่อสร้างแบรนด์สินค้าและกระตุ้นยอดขายอย่างต่อเนื่อง
ล่าสุดบริษัทได้ใช้งบ 25 ล้านบาทจากงบการตลาดทั้งปีที่ 200 ล้านบาท สำหรับจัดแคมเปญใหญ่แห่งปี
“เดอะ สเมอร์นอฟ โกลบอล ไนต์ไลฟ์ เอกซ์เชนจ์ โปรเจกต์” ซึ่งถือเป็นโกลบอลแคมเปญที่จัดพร้อมกัน 14 ประเทศที่ได้รับการคัดเลือกให้เป็นตัวแทนของที่สุดของเมืองไนต์ไลฟ์ ประกอบด้วย แคนาดา บราซิล โปแลนด์ เยอรมนี เลบานอน เวเนซุเอลา สหรัฐอเมริกา ออสเตรเลีย อังกฤษ อาร์เจนตินา อินเดีย แอฟริกาใต้ ไอร์แลนด์ และไทยแคมเปญดังกล่าวจะเป็นการให้ผู้บริโภคทั่วโลกร่วมแสดงความคิดเห็นที่เป็นที่สุดของไนต์ไลฟ์ของแต่ละประเทศ โดยร่วมสนุกผ่านเฟซบุ๊ก ก่อนเลือกสรรสุดยอดความคิดเห็นมาจัดงานตามธีมของแต่ละประเทศ โดยงานจะมีขึ้นวันที่ 27 พ.ย.นี้ ซึ่งในส่วนของประเทศไทยจะจัดขึ้นที่กรุงเทพฯ
นายกมลาส กล่าวว่า ปัจจุบันสเมอร์นอฟมีส่วนแบ่ง 42% จากตลาดวอดก้ารวม 1.2 แสนลัง ซึ่งจากการจัดกิจกรรมทางการตลาดอย่างต่อเนื่อง จะทำให้บริษัทคงความเป็นผู้นำตลาด โดยตั้งเป้าสิ้นปีนี้จะมียอดขายเติบโตเป็นตัวเลขสองหลัก หรือสูงกว่าตลาดรวมวอดก้า ที่คาดว่าจะเติบโต 10%
