อุปโภคบริโภควูบ ฉุดโฆษณาติดลบ

โดย...จะเรียม สำรวจ

ถือเป็นตัวเลขที่น่าตกใจมากพอสมควรเมื่อการบริโภคสินค้าอุปโภคบริโภค (Fast Moving Consumer Goods : FMCG) ในช่วง 4 เดือนแรกของปี 2560 เติบโตลดลงถึง 4.4% เนื่องจากกำลังซื้อและเศรษฐกิจยังไม่ฟื้นตัวกลับเข้าสู่ภาวะปกติ ซึ่งเป็น กลุ่มสินค้าที่ขยายตัวติดลบมากที่สุดในรอบ 4 เดือนที่ผ่านมา

จากปัจจัยลบที่เกิดขึ้นดังกล่าวส่งผลให้อุตสาหกรรมโฆษณาอยู่ในภาวะที่ถดถอยตามไปด้วย เนื่องจากเม็ดเงินโฆษณาส่วนใหญ่ที่เข้ามาในระบบมาจากกลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภค เมื่อเจ้าของสินค้าขายสินค้าได้น้อยลงก็ย่อมลดงบในการทำโฆษณาประชาสัมพันธ์ตามไปด้วย

สมวลี ลิมป์รัชตามร กรรมการผู้จัดการ บริษัท นีลเส็น ประเทศไทย กล่าวว่า กำลังซื้อของผู้บริโภคที่ปรับตัวลดลง ส่งผลให้เจ้าของสินค้าส่วนใหญ่หันมาทำกิจกรรมส่งเสริมการขายผ่านการทำโปรโมชั่นในรูปแบบต่างๆ มากขึ้น โดยเฉพาะการลดราคาสินค้า เนื่องจากทำแล้วเห็นผลการตอบรับในด้านของยอดขายที่เพิ่มขึ้นทันที ซึ่งจากกลยุทธ์ดังกล่าวที่ทำแล้วเห็นผลทันที ส่งผลให้เจ้าของสินค้าบางส่วนหันไปใช้งบทำโปรโมชั่นมากกว่าการซื้อสื่อโฆษณา

แนวโน้มที่เกิดขึ้นดังกล่าว เห็นได้จากเม็ดเงินโฆษณาในช่วง 4 เดือนแรกที่ผ่านมาที่ปรับตัวลดลงจาก ช่วงเดียวกันของปี 2559 อย่างเห็นได้ชัด เช่น กลุ่มสินค้าอาหารและ เครื่องดื่มที่ 4 เดือนแรกใช้งบโฆษณาอยู่ที่ 7,700 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันในปี 2559 ที่ใช้งบไป 8,500 ล้านบาท กลุ่มสินค้ารถยนต์ใช้งบโฆษณา 3,500 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันของปี 2559 ที่ใช้งบไป 3,845 ล้านบาท

เช่นเดียวกับกลุ่มธุรกิจสื่อสารที่ใช้งบโฆษณา 1,900 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันของปี 2559 ที่ใช้งบไป 2,400 ล้านบาท กลุ่มธุรกิจการเงินปีนี้ใช้ไป 1,952 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันของปี 2559 ที่ใช้ไป 2,062 ล้านบาท และหน่วยงานภาครัฐใช้งบ 1,563 ล้านบาท ลดลงจาก 1,781 ล้านบาท ในช่วงเดียวกันของปี 2559

สมวลี กล่าวต่อว่า จากเม็ดเงินโฆษณาที่ทุกกลุ่มสินค้าปรับลดงบลง จึงส่งผลให้ภาพรวมของอุตสาหกรรมโฆษณาในช่วง 4 เดือนแรกของปี 2560 ยังอยู่ในภาวะติดลบ และทำให้ผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมโฆษณาในปีนี้ทำงานค่อนข้างเหนื่อย

อย่างไรก็ดี แม้ว่าจะมีผลปัจจัยลบมาส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรม แต่นีลเส็นก็ยังมั่นใจว่าอุตสาหกรรมโฆษณายังเติบโตได้ เพียงแต่ต้องมีการปรับกลยุทธ์การวัดผลโฆษณาออกมาในรูปแบบของดิจิทัล

ขณะเดียวกัน ล่าสุดนีลเส็นได้เปิดให้บริการ "ดิจิทัล คอนเทนต์ เรตติ้ง" เพื่อวัดความนิยมในสื่อดิจิทัล ด้วยการติดตั้งโค้ดไว้ที่คอนเทนต์รายการต่างๆ ของทีวีที่ใช้ช่องทางออนไลน์ออฟฟิเชียลของตัวเองในการออกอากาศ ซึ่งหลังจากช่อง 7 และช่องเวิร์คพอยท์เข้ามาทดลองใช้ระบบดังกล่าว ก็สามารถนำข้อมูลที่ได้ไปปรับใช้เป็นกลยุทธ์การตลาดได้เป็นที่น่าพอใจ