เอกชนลุยมิดเยียร์เซลกู้ยอดขาย

โดย...รัชนีย์ ศรีวัฒนชัย

จากกำลังซื้อของผู้บริโภคที่อยู่ในภาวะทรงตัวตลอดระยะเวลา 5 เดือนที่ผ่านมา ส่งผลให้ผู้ประกอบการสินค้าต่างๆ ต้องออกมาฮึดสู้ ด้วยการทำกิจกรรมส่งเสริมการขายอย่างเข้มข้นมากขึ้น เพื่อปลุกกำลังซื้อของผู้บริโภคในช่วงกลางปี ซึ่งหนึ่งในกิจกรรมที่คาดว่าจะช่วยกระตุ้นยอดขายได้เป็นอย่างดี คือ มิดเยียร์เซล

บุญเกียรติ โชควัฒนา ประธานกรรมการ บริษัท ไอ.ซี.ซี.อินเตอร์เนชั่นแนล ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายสินค้าแฟชั่นในเครือสหพัฒน์ กล่าวว่า ภาพรวมสินค้าแฟชั่นในช่วง 5 เดือน (ม.ค.-พ.ค.) อยู่ในภาวะทรงตัว เนื่องจากผู้บริโภคยังมีความระมัดระวังการซื้อสินค้าแฟชั่น และประชาชนยังสวมใส่ชุดดำไว้ทุกข์การสวรรคตของพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช ดังนั้นคาดว่า ผู้ประกอบการนำสินค้าแฟชั่นมาลดราคาช่วงกลางปีเพิ่มขึ้น จากออร์เดอร์ที่ค้างสต๊อกช่วง 5 เดือน

ทั้งนี้ มิดเยียร์เซลในช่วงกลางปี คาดว่ากระแสการจับจ่ายใช้สอยจะไม่มีความคึกคักมาก แม้ว่าสินค้าต่างๆ จัดโปรโมชั่น ลด แลก แจก แถม เพราะกำลังซื้อสินค้าแฟชั่นของผู้บริโภคยังไม่ฟื้นตัว สำหรับบริษัท ไอ.ซี.ซี.ฯ นำสินค้าร่วม 80-90 แบรนด์ จัดรายการลดราคาหลากหลาย โดยรายได้ช่วง 5 เดือนที่ผ่านมาไม่มีอัตราการเติบโต สำหรับรายได้บริษัททั้งปีโต 1-2% จากปีที่ผ่านมากว่า 1.3 หมื่นล้านบาท

แหล่งข่าวบริษัท แอล เอ็ม อี ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเสื้อผ้าเอสพาด้า กล่าวว่า ภาพรวมมิดเยียร์เซลของกลุ่มสินค้าแฟชั่นหรือสินค้าลดราคาในช่วงกลางปีปกติของทุกปีจะเริ่มต้นระหว่างปลายเดือน พ.ค.-ก.ค. ในปีนี้มีสัญญาณว่ากำลังซื้อกลุ่มสินค้าแฟชั่นไม่มีความคึกคักมากนัก เนื่องจากเสื้อผ้ายังคงเป็นสินค้าฟุ่มเฟือย ผู้บริโภคยังคงระมัดระวังการจับจ่ายใช้สอย จากภาวะเศรษฐกิจที่ยังไม่ค่อยฟื้นตัวอย่างชัดเจน

สำหรับบริษัทเตรียมนำสินค้าในเครือมีทั้งหมด 7 แบรนด์ อาทิ เอสพาด้า อีเอสพี อีพี และร็อค เอ็กซ์เพรส เป็นต้น จัดโปรโมชั่นลดราคา 10-50% ซึ่งถือว่าอยู่ในภาวะปกติไม่ได้จัดโปรโมชั่นพิเศษเพื่อกระตุ้นยอดขาย นอกจากนี้ปีนี้บริษัทไม่มีแผนจัดโปรโมชั่นในลักษณะผ่อน 0% ร่วมกับศูนย์การค้า อย่างไรก็ดีมองว่าตลาดสินค้าแฟชั่น โดยเฉพาะเสื้อผ้าชุดดำจะกลับมาคึกคักในช่วงเดือน ก.ย. หลังจากสำนักพระราชวังประกาศพระราชพิธีถวายพระเพลิงพระบรมศพเดือน ต.ค.

ด้าน ธรินทร์ ธนียวัน รองประธานเจ้าหน้าที่กลุ่มวางยุทธศาสตร์และสร้างความสัมพันธ์กับภาครัฐ ลาซาด้า ประเทศไทย กล่าวว่า ภาพรวมธุรกิจอี-คอมเมิร์ซของลาซาด้าเติบโตต่อเนื่องในช่วง 5 เดือนที่ผ่านมา เพราะคนไทยเริ่มเปลี่ยนพฤติกรรมซื้อสินค้าจากออฟไลน์มาสู่ออนไลน์ยิ่งขึ้น สำหรับแคมเปญโปรโมชั่นในช่วงกลางปี บริษัทดำเนินการอย่างต่อเนื่องและคาดว่ายอดขายลาซาด้า จะมีความคึกคักท่ามกลางกลุ่มธุรกิจค้าปลีกที่จัดรายการลดราคาสินค้าในช่วงกลางปี