นีเวลล์ฯตีตลาดนานมี
นีเวลล์ อุปกรณ์เครื่องเขียนอเมริกา รุกขยายอี-คอมเมิร์ซ โรงเรียน แข่งนานมี ชี้ 5 ปีตลาดพุ่ง 1.61 หมื่นล้านนายเศรษฐภาว์ เศรษฐาภากรณ์ ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายตราสินค้าภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ บริษัท นีเวลล์ แบรนด์ส ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายอุปกรณ์เครื่องเขียน เปเปอร์เมท อิงค์จอย เจลจากสหรัฐ เปิดเผยว่า แนวโน้มตลาดอุปกรณ์เครื่องเขียนในไทยปี 2559 จนถึงปี 2564 เติบโตปีละ 3% ส่งผลให้มูลค่าตลาดจะเพิ่มจาก 1.39 หมื่นล้านบาท เป็น 1.61 หมื่นล้านบาท บริษัทจึงเร่งทำตลาดเชิงรุกขยายช่องทางจำหน่ายร้านค้าปลีกรายย่อยและโรงเรียนเพิ่มนอกจากนี้ ยังให้ความสำคัญกับช่องทางอี-คอมเมิร์ซ หรือนำสินค้าไปจำหน่ายมาร์เก็ตเพลสชั้นนำอย่างลาซาด้า เพื่อรองรับกับพฤติกรรมของลูกค้ารุ่นใหม่หันมาซื้อสินค้าผ่านเว็บไซต์มากขึ้น คาดว่า 2-3 ปี สัดส่วนเพิ่มจาก 5% เป็น 10% จากที่ผ่านมาบริษัทมุ่งเน้นช่องทางโมเดิร์นเทรดเป็นหลัก เพราะเป็นแบรนด์จากต่างประเทศเข้ามาทำตลาด 20 ปี เมื่อเทียบกับแบรนด์ท้องถิ่นกลุ่มนานมี อาทิ ตราม้า อยู่ในตลาดมานาน มีความแข็งแกร่งในช่องทางร้านค้าปลีกรายย่อย รวมทั้งโรงเรียนขณะที่ทิศทางการแข่งขันผู้ประกอบการจะพัฒนาอุปกรณ์เครื่องเขียนให้มีความล
นีเวลล์ อุปกรณ์เครื่องเขียนอเมริกา รุกขยายอี-คอมเมิร์ซ โรงเรียน แข่งนานมี ชี้ 5 ปีตลาดพุ่ง 1.61 หมื่นล้าน
นายเศรษฐภาว์ เศรษฐาภากรณ์ ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายตราสินค้าภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ บริษัท นีเวลล์ แบรนด์ส ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายอุปกรณ์เครื่องเขียน เปเปอร์เมท อิงค์จอย เจลจากสหรัฐ เปิดเผยว่า แนวโน้มตลาดอุปกรณ์เครื่องเขียนในไทยปี 2559 จนถึงปี 2564 เติบโตปีละ 3% ส่งผลให้มูลค่าตลาดจะเพิ่มจาก 1.39 หมื่นล้านบาท เป็น 1.61 หมื่นล้านบาท บริษัทจึงเร่งทำตลาดเชิงรุกขยายช่องทางจำหน่ายร้านค้าปลีกรายย่อยและโรงเรียนเพิ่ม
นอกจากนี้ ยังให้ความสำคัญกับช่องทางอี-คอมเมิร์ซ หรือนำสินค้าไปจำหน่ายมาร์เก็ตเพลสชั้นนำอย่างลาซาด้า เพื่อรองรับกับพฤติกรรมของลูกค้ารุ่นใหม่หันมาซื้อสินค้าผ่านเว็บไซต์มากขึ้น คาดว่า 2-3 ปี สัดส่วนเพิ่มจาก 5% เป็น 10% จากที่ผ่านมาบริษัทมุ่งเน้นช่องทางโมเดิร์นเทรดเป็นหลัก เพราะเป็นแบรนด์จากต่างประเทศเข้ามาทำตลาด 20 ปี เมื่อเทียบกับแบรนด์ท้องถิ่นกลุ่มนานมี อาทิ ตราม้า อยู่ในตลาดมานาน มีความแข็งแกร่งในช่องทางร้านค้าปลีกรายย่อย รวมทั้งโรงเรียน
ขณะที่ทิศทางการแข่งขันผู้ประกอบการจะพัฒนาอุปกรณ์เครื่องเขียนให้มีความลื่น ไม่สะดุด แต่ขณะนี้เทรนด์การใช้ปากกาเป็นสีสันใหม่ๆ กำลังได้รับความนิยม จุดแข็งของนีเวลล์ แบรนด์ส คือ การพัฒนาสินค้านวัตกรรมใหม่บนความต้องการของลูกค้าอย่างแท้จริงลงตลาด ในด้านช่องทางจำหน่ายอุปกรณ์เครื่องเขียน ร้านค้าปลีกรายย่อยยังมีสัดส่วน 50% โมเดิร์นเทรด 50% ทำให้บริษัทต้องลงลึกถึงการขยายช่องทางร้านค้าปลีกรายย่อยที่ยังเข้าไปไม่ถึง
ขณะเดียวกัน เพื่อต้อนรับเปิดเทอม ได้เปิดตัวปากกา เปเปอร์เมท อิงค์จอย เจล แห้งเร็วสีสันสดใสมีด้วยกัน 14 สี พร้อมเปิดตัวแอมบาสซาเดอร์ นรีกุล เกตุประภากร หรือฟรัง เพื่อสร้างการรับรู้เป็นวงกว้างในกลุ่มคนรุ่นใหม่ วางเป้าหมายรายได้เติบโตเท่าตัว หรือจาก 27 ล้านบาท เพิ่มเป็น 60 ล้านบาท
สำหรับรายได้กลุ่มอุปกรณ์เครื่องเขียนกว่า 300 ล้านบาท เติบโต 7-8% มีด้วยกัน 4 รายการ อาทิ ลิควิดเปเปอร์ ปากกาชาร์ปี้ เปเปอร์เมท อิงค์จอย เจล เป็นต้น ปัจจุบันมีส่วนแบ่งเป็นอันดับ 2 รองจากกลุ่มนานมี อย่างไรก็ดีอยู่ระหว่างศึกษานำเข้ากล่องบรรจุอาหารเข้ามาจำหน่ายในไทยนอกเหนือจากกลุ่มเครื่องเขียน โดยบริษัทแม่ นีเวลล์ แบรนด์ส มีสินค้าอยู่ในพอร์ตโฟลิโอ 120 แบรนด์ และเพิ่งเข้ามาทำตลาดได้กว่า 10 แบรนด์
