ทิปโก้เวฟ3ปีปั้น500ล.

ทิปโก้วาดเป้า 3 ปี ขึ้นอันดับ 2 ตลาดโมเดิร์นสปอร์ตดริงก์ หลังแตกแบรนด์ทิปโก้เวฟลุยตลาดมูลค่า 6,000 ล้าน

นายกิตติเชษฐ์ สถิตย์นพชัย ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ทิปโก้ฟูดส์ เปิดเผยว่า บริษัทได้ขยายไลน์สินค้าใหม่สู่ตลาดเครื่องดื่มเกลือแร่ หรือ สปอร์ตดริงก์ ภายใต้แบรนด์ทิปโก้เวฟ พร้อมทุ่มงบทำตลาดในปีนี้ 80 ล้านบาท ตั้งเป้าสร้างรายได้ในปีแรก 150-200 ล้านบาท นอกจากนี้ยังวางเป้าหมาย 3 ปี จะสามารถทำยอดขายเพิ่มเป็น 500 ล้านบาท

ทั้งนี้ การตัดสินใจขยายธุรกิจจากเครื่องดื่มน้ำผลไม้เข้าสู่ตลาดสปอร์ตดริงก์เป็นไปตามนโยบายของบริษัทที่เน้นสินค้าเพื่อสุขภาพและมองเห็นเทรนด์การเติบโตของกลุ่มคนรักสุขภาพ และการออกกำลังกายที่เพิ่มมากขึ้น ขณะที่สินค้าในตลาดสปอร์ตดริงก์ยังมีช่องว่างจากการที่ไม่มีแบรนด์ใดในตลาดชูจุดขายเรื่องแร่ธาตุจากธรรมชาติ จึงพัฒนาสินค้าออกมาทำตลาดรวมทั้งชูจุดเด่นเรื่องหวานน้อยและแคลอรีต่ำ

สำหรับแผนการตลาดจะเน้นกลยุทธ์สปอร์ตมาร์เก็ตติ้งและจัดกิจกรรมต่อเนื่องตลอดทั้งปี ทั้งสื่อออนไลน์และออฟไลน์ และเชื่อว่าการเข้ามาทำตลาดของทิปโก้เวฟจะส่งผลให้ตลาดสปอร์ตดริงก์โดยรวมเติบโต 10-15% ในปีนี้ จากปี 2559 ที่ตลาดติดลบ 1-2%

“สังเกตได้ว่าช่วง 3 ปีที่ผ่านมาตลาดสปอร์ตดริงก์เติบโตต่อเนื่อง เพราะมีรายใหม่เข้ามาทำตลาด ต่างจากปี 2559 ที่ไม่มีแบรนด์ใหม่เพิ่มและทำให้ตลาดเติบโตติดลบ” นายกิตติเชษฐ์ กล่าว

ปัจจุบันตลาดรวมเครื่องดื่มสปอร์ตดริงก์ปัจจุบันมีมูลค่าตลาดประมาณ 6,000 ล้านบาท มีผู้ประกอบการในตลาด 16 แบรนด์ แบ่งเป็น 2 กลุ่ม คือ 1.กลุ่มคลาสสิก ซึ่งเป็นสินค้าที่บรรจุขวดแก้ว ขนาดเล็ก เน้นเกลือแร่ ราคาไม่เกิน 15 บาท มีสัดส่วนตลาด 85% และ 2.กลุ่มโมเดิร์น หรือกลุ่มสินค้าบรรจุขวด PET ขนาดใหญ่ราคามากกว่า 15 บาท มีสัดส่วนตลาดประมาณ 15%

ขณะที่หากดูจากตลาดรวมสปอร์ตดริงก์มีแบรนด์สปอนเซอร์เป็นผู้นำตลาดด้วยส่วนแบ่ง 73% ตามด้วย เอ็มสปอร์ต 7% 100พลัส 6.5% อควาเรียส 4.5% และซัลโว 2.7% ขณะที่ทิปโก้เวฟตั้งเป้า 3 ปีจะขึ้นเป็นผู้นำอันดับ 2 ในตลาดกลุ่มโมเดิร์นด้วยส่วนแบ่ง 30-40% ซึ่งปัจจุบันมี 100พลัส เป็นผู้นำตลาดนี้ด้วยส่วนแบ่ง 45% และตั้งเป้ามีส่วนแบ่งตลาด 6-7% จากตลาดรวม