โรงหนังไม่ขึ้นค่าโฆษณา

โพสต์ทูเดย์ - เอสเอฟฯ ยันไม่ขึ้นค่าโฆษณาในโรงหนัง แม้แนวโน้มดี ระบุรายได้โฆษณาเป็นเพียงตัวเสริม

นายภานุวัจน์ ทองร่มโพธิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ฝ่ายการเงินของบริษัท เอส เอฟ คอร์ปอเรชั่น เปิดเผยว่า ในปีนี้บริษัทยังไม่มีแผนที่จะปรับค่าโฆษณาสื่อในโรงภาพยนตร์ของเครือเอสเอฟ แม้ว่าแนวโน้มภาพรวมรายได้โฆษณาในโรงภาพยนตร์จะปรับตัวดีขึ้น เนื่องจากสื่อโรงภาพยนตร์เป็นหนึ่งในสื่อที่สามารถเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายได้อย่างตรงจุด ประกอบกับปีนี้มีภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์เข้าฉายหลายเรื่อง เช่น ทรานฟอร์เมอร์ส 5 และฟาสต์แอนด์ฟิวเรียส 8 จึงทำให้แนวโน้มของธุรกิจโฆษณาในโรงภาพยนตร์ปีนี้ดีกว่าปีที่ผ่านมา และคาดว่าจะดีต่อเนื่องไปจนถึงปลายปี ด้วยการมีอัตราการเติบโตเป็นตัวเลข 2 หลัก

นอกจากนี้ ปัจจัยที่ทำให้บริษัทยังไม่มีแผนที่จะปรับค่าโฆษณาในโรงภาพยนตร์เพิ่มขึ้นในตอนนี้ เพราะบริษัทมองว่าเม็ดเงินที่ได้จากการโฆษณาในโรงภาพยนตร์ เป็นเพียงหนึ่งในรายได้เสริมของบริษัทเท่านั้น เช่นเดียวกับรายได้จากการขายงานอีเวนต์ ซึ่งถือเป็นหนึ่งในธุรกิจที่ได้ให้เป็นที่น่าพอใจ เนื่องจากมีลูกค้าสนใจเข้ามาจัดงานอีเวนต์ในโรงภาพยนตร์เพิ่มขึ้นต่อเนื่อง เพราะการจัดงานอีเวนต์ในโรงภาพยนตร์มีข้อดีในด้านของระบบเสียงและจอภาพขนาดใหญ่

“หลายปีที่ผ่านมาบริษัทไม่ได้ปรับอัตราค่าโฆษณาในโรงหนังเลย เพราะเราเลือกที่จะให้ลูกค้าอยู่กับเรานานๆ ด้วยเหตุนี้ลูกค้าบางรายจึงอยู่กับเรานานหลายปี อย่างไรก็ดี ถึงแม้ว่าธุรกิจโฆษณาในโรงหนังและธุรดิจอีเวนต์จะมีแนวโน้มดีขึ้นต่อเนื่อง แต่บริษัทก็ยังไม่มีแผนที่จะลงทุนเพิ่มในธุรกิจดังกล่าว โดยเฉพาะธุรกิจอีเวนต์ เพราะด้วยความที่เป็นโรงหนัง จึงทำให้มีข้อจำกัดในด้านของการจัดงาน โดยเฉพาะงานสัมมนา ทำให้ลูกค้าที่เข้ามาใช้บริการส่วนใหญ่จะเป็นงานเปิดตัวสินค้า” นายภานุวัจน์ กล่าว

สำหรับแผนการขยายสาขาโรงภาพยนตร์ในปีนี้ บริษัทมีแผนจะเปิดเพิ่มอีกประมาณ 5-6 สาขา โดยสาขาที่สามารถเปิดเผยได้ในตอนนี้มี 3 สาขา คือ ศูนย์การค้าเซ็นทรัล พลาซา นครราชสีมา ห้างบิ๊กซีซูเปอร์มาร์เก็ต เพชรบุรี และห้างสรรพสินค้าโรบินสัน ราชบุรี ส่วนอีก 2-3สาขา ที่เหลือขณะนี้อยู่ระหว่างการเจรจาคาดว่าจะได้ข้อสรุปในเร็วๆ นี้ ซึ่งหลังจากบริษัทเดินหน้าขยายธุรกิจต่อเนื่องคาดว่าสิ้นปีจะมีรายได้เติบโตตรงตามเป้าหมายที่วางไว้ เพราะลูกค้าเริ่มออกมาใช้จ่ายมากขึ้น