FB LIVE ทำไมต้อง 4 นาที

การทำ Video Ads บน Facebook Live ทำไมต้อง 4 นาที นั่นเป็นเพราะทาง Facebook ได้ประกาศมาแล้วนะครับว่าปัจจุบันคนที่ Live Video ตัวเอง สามารถที่จะมีโฆษณาได้ โดยมีเงื่อนไขดังนี้

ผู้ที่ต้องการใช้ Ad Breaks ในการแสดงโฆษณาใน Facebook Live จำเป็นต้องมีผู้ติดตามเพจมากกว่า 2,000 คนขึ้นไป และต้องมีผู้ชมการ Live Video ครั้งล่าสุด มากกว่า 300 คนขึ้นไปด้วย โดยหากต้องการพักโฆษณา เพียงแค่แตะที่ไอค่อน $ เพื่อเป็นการพักโฆษณานั่นเอง

การพักโฆษณานั้น ครั้งแรกของการ Live Video จำเป็นต้องถ่ายทอดสดอย่างน้อย 4 นาทีขึ้นไป จึงจะสามารถพักโฆษณาได้ โดยหลังจากครั้งแรกจะสามารถพักโฆษณาได้ทุก 5 นาทีที่กำลังถ่ายทอดสดและการพักโฆษณาสามารถทำได้ก็ต่อเมื่อมีผู้ชมตั้งแต่ 300 คนขึ้นไปเท่านั้น การพักโฆษณาในแต่ละครั้งสามารถใช้เวลาพักได้เพียงไม่เกิน 20 วินาทีเท่านั้น

คำถามคือทำไมต้อง 4 นาที?

ระดับ Facebook มาเอง เรื่องพวกนี้มีความหมายเสมอครับ เรามาเข้าใจกันก่อนว่า สื่อ Facebook เป็นสื่อในลักษณะ Push Media คือ Facebook เป็นคนเลือก Post หรือโฆษณาต่างๆ ที่คาดว่า เราอยากให้ดู ไม่ใช่ว่าเราอยากดู ผ่านการกำหนดหรือตั้งค่าโฆษณาต่างๆ ปัญหาของ Facebook คืออะไร

หาก Facebook ยัดเยียดสิ่งที่เราไม่อยากดูมากเกินไป จะทำให้ Facebook มีโอกาสเสื่อมความนิยมได้อย่างรวดเร็ว เรื่องนี้ Facebook และสื่อระดับโลกกลัวกันมาก

วันนี้การ Live Video ในหน้า Facebook เป็นที่นิยมมากสำหรับ Brand ต่างๆ หรือเจ้าของ Page ต่างๆ ที่เข้ามาสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจให้กับผู้เข้าดู Facebook สิ่งที่เกิดขึ้นคือ โดยปกติ Facebook Live โดยส่วนใหญ่หากไม่ใช่แฟนประจำจริงๆ เรามักจะลองกดดู เพื่อดูว่ามีการ Live เรื่องอะไรกัน

และคนโดยทั่วไปมักจะกดปิดในขณะที่ยังไม่ถึง 1 นาที เพราะไม่สนใจ ซึ่งหาก Facebook ทำการโฆษณาตั้งแต่คนยังไม่สนใจดูเนื้อหา Facebook เลย หรือโฆษณาตั้งแต่นาทีแรกๆ ของการ Live คุณคิดว่าจะเกิดอะไรขึ้น?

ผมรับรองได้ว่า คนทั่วไปจะเกลียดการกดเข้าไปดู Live Video บน Facebook แน่นอน

วันนี้ Facebook เลยจับพฤติกรรมได้ว่า หากมีคนดู Video ไหนเกิน 4 นาที น่าจะเป็นกลุ่มคนที่สนใจ รอดูเรื่องนั้นๆ แล้วแน่นอน ดังนั้นการมีโฆษณาคั่นเนื้อหาบ้าง ไม่เกิน 20 วินาที ไม่น่าจะรบกวนผู้เข้าดู Live นั้นๆ เกินไปนัก และนี่คือสาเหตุว่าทำไมต้อง 4 นาที