‘Youtuber’ ช่องทางใหม่มาแรง

โดย...กนกพร บัญญัตินพรัตน์ Assistant Strategist มีเดียเอเยนซี่ UM ในเครือ IPG Mediabrands

เพราะยุคนี้คือ ยุคของดิจิทัล ดังนั้นไม่ว่าจะช่วงเวลาไหนของการดำเนินชีวิตก็จะต้องมีดิจิทัลเข้ามาเกี่ยวข้อง เช่น อยากรู้ในสิ่งที่ไม่เคยรู้ก็ถาม Google อยากรู้จักใครสักคนหรืออยากเป็นเพื่อนกับใครสักคนก็ add friend ใน Facebook อยากติดตามใครสักคนหรือไอดอลคนไหนก็กด Follow IG เป็นต้น และอีกหนึ่งช่องทางยอดฮิตที่ทุกคนรู้จักกันดีพอๆ กับ Google/Facebook ก็คือ YouTube

จากที่รู้ๆ กันว่า YouTube เป็นการสื่อสารโดยใช้วิดีโอคลิปพร้อมเสียง ซึ่งทุกเพศทุกวัยสามารถเข้าไปติดตามได้โดยการ Subscribe ช่องนั้นๆ และตอนนี้ก็มีช่องที่หลากหลายมากยิ่งขึ้น โดยเนื้อหาของแต่ละช่องก็แตกต่างกันออกไปตามความสนใจของเจ้าของช่องนั้นๆ หรือที่เราเรียกกันว่า “ยูทูบเบอร์” (Youtuber) นั่นเอง

ทำไมถึงเรียกว่า “ยูทูบเบอร์” ก็เพราะเป็นคนทำคอนเทนต์หรือเนื้อหาลงในช่องยูทูบไงล่ะ พวกเขาเหล่านี้มีความคล้ายคลึงกับ KOLs หรือInfluencers ต่างกันนิดเดียวตรงที่เนื้อหาของ KOLs จะอยู่ใน Facebook ซะส่วนใหญ่ ส่วน “ยูทูบเบอร์” จะสร้างหรือทำเนื้อหาไปขึ้นใน YouTube

พวกนี้จะมีช่องเป็นของตัวเอง เพื่อถ่ายทอดเรื่องราวในสิ่งที่พวกเขาสนใจออกมาเป็นคลิปวิดีโอ โดยจะมีทั้งคลิปสั้นๆ แบบเข้าใจง่ายๆ และคลิปยาวๆ แต่เนื้อหาน่าสนใจสุดๆ เช่น Cover เพลงศิลปินในดวงใจ หนังสั้นเพื่อสะท้อนสังคม พาไปเที่ยวสถานที่แปลกใหม่แบบงบน้อย วิเคราะห์ข่าวแบบเข้าใจง่าย สอนทำอาหารแบบง่ายๆ พร้อมเคล็ดลับที่บางคนก็ไม่รู้ เป็นต้น

ถ้าจะให้ยกตัวอย่างบางคนก็อาจจะเคยเห็นมาบ้างแล้ว เช่น บะหมี่เผ็ด ที่มียูทูบเบอร์หลายช่องมารีวิวให้ดูว่าเผ็ดแค่ไหนหรือมาท้ายูทูบเบอร์คนอื่นๆ ให้กินหรือคิดเมนูใหม่ๆ จากเจ้าบะหมี่ตัวนี้

“ยูทูบเบอร์” กำลังเป็นที่สนใจสำหรับนักการตลาด และเหล่านักวางแผนโฆษณาเพราะเราสามารถเอาสินค้าเข้าไป tie in หรือให้ยูทูบเบอร์ทำเนื้อหาให้ได้แบบที่ใช้งบไม่สูงมากนัก แถมเดี๋ยวนี้คุณภาพการถ่ายทำวิดีโอของแต่ละช่องก็ไม่ด้อยไปกว่าละครทีวีเลยทีเดียว

และถ้าพูดถึงกลุ่มเป้าหมายก็ชัดเจนตามผู้ที่กด Subscribe เพราะแน่นอนคนที่กดจะต้องชอบหรือสนใจในเนื้อหาของยูทูบเบอร์คนนี้แน่นอน ซึ่งนั่นก็ไม่ยากถ้าเราจะสร้าง Engagement หรือ Awareness โดยให้พวกยูทูบเบอร์เหล่านี้เป็นคนช่วยส่งสารไปยังกลุ่มเป้าหมายนั้นๆ

น่าจะเป็นอีกหนึ่งทางเลือกสำหรับช่องทางการโฆษณาใหม่ๆ ในการสร้างและส่งเนื้อหาสินค้าแบบโดนๆ และแปลกใหม่เหมาะกับผู้บริโภคในยุคดิจิทัลเช่นนี้