วิธีใช้ประโยชน์ จากการค้นหา
โดย...ลิซ่า โคเฮน จีเวลเบอร์ รองประธานฝ่ายการตลาด Googleครั้งก่อนเราได้เสนอข้อมูลด้านเทคนิคการสร้างกลยุทธ์การตลาดบนมือถือ โดยยกตัวอย่างหัวข้อที่ผู้บริโภคนิยมค้นหา ซึ่งแสดงให้เห็นว่ามือถือไม่ได้เป็นเพียงเวอร์ชั่นขนาดย่อของเนื้อหาบนเดสก์ท็อปและโฆษณาออนไลน์ที่มีอยู่ แต่ทำให้เราต้องคิดให้กว้างขึ้นเกี่ยวกับบริบทและความตั้งใจของผู้บริโภค เพื่อให้เราสามารถรองรับสถานการณ์ที่เกิดขึ้นเฉพาะบนมือถือได้การค้นหาที่เกิดขึ้นบนมือถือเป็นหลักยังช่วยให้คุณมีจุดโฟกัส แทนที่จะพยายามคิดถึงช่วงเวลาสั้นๆ บนมือถือที่มีผลต่อการตลาดที่แบรนด์ของคุณจะเอาชนะใจผู้บริโภคได้ การทำความเข้าใจและเพิ่มประสิทธิภาพให้กับการค้นหาประเภทนี้ จะช่วยรับประกันว่าคุณพร้อมที่จะต่อยอดกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลด้วยการใช้ช่วงเวลาสั้นๆ สร้างตัวตนให้เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่ผู้บริโภคต้องการ ซึ่งจะช่วยสร้างความได้เปรียบให้กับแบรนด์ได้วิธีใช้ประโยชน์จากการค้นหาที่เกิดขึ้นบนมือถือของผู้ประกอบการมีดังนี้1.ระบุหัวข้อและการค้นหาที่เกิดขึ้นบนมือถือเป็นหลัก พูดคุยกับเอเยนซีและขอให้พวกเขาทำรายการสรุปการค้นหาที่เกิดขึ้นบนมือถือเป็นหลักของหมวดหมู่และแบรนด์ของคุณ คุณไม่จำเป็นต้องเป
โดย...ลิซ่า โคเฮน จีเวลเบอร์ รองประธานฝ่ายการตลาด Google
ครั้งก่อนเราได้เสนอข้อมูลด้านเทคนิคการสร้างกลยุทธ์การตลาดบนมือถือ โดยยกตัวอย่างหัวข้อที่ผู้บริโภคนิยมค้นหา ซึ่งแสดงให้เห็นว่ามือถือไม่ได้เป็นเพียงเวอร์ชั่นขนาดย่อของเนื้อหาบนเดสก์ท็อปและโฆษณาออนไลน์ที่มีอยู่ แต่ทำให้เราต้องคิดให้กว้างขึ้นเกี่ยวกับบริบทและความตั้งใจของผู้บริโภค เพื่อให้เราสามารถรองรับสถานการณ์ที่เกิดขึ้นเฉพาะบนมือถือได้
การค้นหาที่เกิดขึ้นบนมือถือเป็นหลักยังช่วยให้คุณมีจุดโฟกัส แทนที่จะพยายามคิดถึงช่วงเวลาสั้นๆ บนมือถือที่มีผลต่อการตลาดที่แบรนด์ของคุณจะเอาชนะใจผู้บริโภคได้ การทำความเข้าใจและเพิ่มประสิทธิภาพให้กับการค้นหาประเภทนี้ จะช่วยรับประกันว่าคุณพร้อมที่จะต่อยอดกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลด้วยการใช้ช่วงเวลาสั้นๆ สร้างตัวตนให้เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่ผู้บริโภคต้องการ ซึ่งจะช่วยสร้างความได้เปรียบให้กับแบรนด์ได้
วิธีใช้ประโยชน์จากการค้นหาที่เกิดขึ้นบนมือถือของผู้ประกอบการมีดังนี้
1.ระบุหัวข้อและการค้นหาที่เกิดขึ้นบนมือถือเป็นหลัก พูดคุยกับเอเยนซีและขอให้พวกเขาทำรายการสรุปการค้นหาที่เกิดขึ้นบนมือถือเป็นหลักของหมวดหมู่และแบรนด์ของคุณ คุณไม่จำเป็นต้องเป็นผู้เชี่ยวชาญในทุกเวลา แต่ให้รับประกันว่าคุณรู้จักการค้นหาที่เกิดขึ้นบนมือถือเป็นหลักที่สำคัญๆ ของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหัวข้อกว้างๆ ที่เป็นที่นิยม จุดเหล่านี้คือจุดที่ลูกค้ากำลังบอกว่า “ได้โปรดช่วยตอบสนองความต้องการของฉันบนมือถือที!”
2.พร้อมแสดงตัวในทุกๆ เสี้ยวเวลาที่สำคัญ เมื่อคุณทราบถึงหัวข้อที่เกิดขึ้นบนมือถือเป็นหลักของหมวดหมู่และแบรนด์แล้ว ให้ทุ่มพลังไปกับคำหลักที่คุณใช้ในการตอบสนองต่อหัวข้อและที่มาเหล่านั้น พยายามเป็นเจ้าของ “ส่วนแบ่งความตั้งใจ” ขนาดใหญ่บนหน้าจอมือถือสำหรับการค้นหาเหล่านี้ การค้นหาที่เกิดขึ้นบนมือถือเป็นหลักคือการค้นหาที่มีการได้และเสียความชื่นชอบ ความตั้งใจ และเงินเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ
3.ค้นหาวิธีใหม่ๆ ในการทำตัวให้เป็นประโยชน์ ลองสมมติว่าคุณเป็นผู้บริโภคในเสี้ยวเวลาที่เน้นมือถือเป็นหลัก ผู้คนพวกนี้อยู่ในสถานการณ์ใด และกำลังพยายามเรียนรู้ ทำ ค้นหาหรือซื้อสิ่งใดบนสมาร์ทโฟน จากนั้นถามตัวเองว่า “เนื้อหาในโฆษณาของฉันและฟังก์ชั่นในเว็บไซต์หรือแอพบนมือถือสามารถช่วยเหลือลูกค้าในเสี้ยวเวลาที่พวกเขาต้องการได้หรือไม่” ถ้าคุณพบวิธีใหม่ๆ ในการลดขั้นตอนและเป็นประโยชน์ยิ่งขึ้น ให้ลงมือทำก่อนเลย
