แบรนด์ใช้อินสตาแกรม

แม้ว่าแอพพลิเคชั่น อินสตาแกรม เป็นแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมสูงก็จริง แต่คนที่ใช้งานสม่ำเสมอจริงๆ กลับมีไม่มาก เพราะถือเป็นสื่อที่มีความเฉพาะตัว คือ ไม่มี “พื้นที่ส่วนกลาง” ที่ใครก็ได้จะเข้ามาแชร์คอนเทนต์ แต่เป็นแพลตฟอร์มแบบปิดซึ่งต้องกด “ติดตาม” ก่อนถึงจะสามารถติดตามกิจกรรมของแบรนด์ได้ หมายความว่าแฟนๆ ที่กดติดตามอินสตาแกรมของแบรนด์ จะต้อง Loyalty สูงกว่าบนแพลตฟอร์มอื่นๆ

สำหรับการโพสต์อินสตาแกรมจากแบรนด์ต่างๆ ของไทยในปี 2559 นั้นมีค่าเฉลี่ยอยู่ที่แบรนด์ละ 5,464 โพสต์/ปี ซึ่งถือว่าเป็นตัวเลขที่ค่อนข้างสูงและจริงๆ แล้วมีเพียงกลุ่มดิจิทัลทีวีเท่านั้นที่สูงจนดึงค่าเฉลี่ยขึ้นไป โดยแบรนด์ที่โพสต์มากที่สุด คือ วอยซ์ทีวี รองมาเป็น ไทยรัฐทีวี ขณะที่กลุ่มที่มีการโพสต์น้อยที่สุด คือ เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เนื่องด้วยข้อจำกัดทางกฎหมาย