วอลโว่ลุยปั้นแบรนด์หวังโต30%

“วอลโว่” ตั้งเป้าโต 30% ลุยสร้างการรับรู้แบรนด์ ชูรถธงสร้างจุดขายควบคู่ความคุ้มค่า

น.ส.แอเน็ต แอนเดอร์สัน กรรมการผู้จัดการ บริษัท วอลโว่ คาร์ (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า ปี 2559 บริษัทมียอดอยู่ที่ 954 คัน เพิ่มขึ้น 2% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า จากปัจจัยการเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่ในรุ่นโมเดล 90 ได้รับการตอบรับดีจากผู้บริโภค ในขณะที่ภาพรวมตลาดรถยนต์นั่งระดับพรีเมียมอยู่ที่ 2.1 หมื่นคัน หรือลดลง 8% เมื่อเทียบกับปีก่อน

ทั้งนี้ ปี 2560 บริษัทตั้งเป้ายอดขายเติบโตไม่น้อยกว่า 30% จากปัจจัยภาพรวมตลาดรถยนต์ในประเทศไทยฟื้นตัวโดยเฉพาะรถยนต์ระดับพรีเมียมที่จะส่งผลดีจากการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ทั้งของบริษัทเองและผู้เล่นในตลาด จึงมองว่าภาพรวมตลาดจะมีอัตราเติบโต 5-8%

อย่างไรก็ตาม บริษัทจะทำแผนเชิงรุกในการสร้างการรับรู้แบรนด์ อาทิ การทำรถรุ่นพิเศษ (แอ็กชั่นคาร์) อาจจะเป็นรถที่อยู่ในช่วงปลายโมเดลของโปรดักต์ในแต่ละรุ่น และอาจมีการเสริมความคุ้มค่าด้วยการจัดรายการส่งเสริมการขาย (โปรโมชั่น) ควบคู่กัน

นอกจากนี้ ยังมีแผนการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่อีกอย่างน้อย 2 รุ่น ที่เป็นโมเดลใหม่ โดยในปี 2560 นี้ถือเป็นปีที่จะต้องสร้างการรับรู้แบรนด์ด้วยการใช้งบประมาณทางการตลาดมากขึ้นกว่าทุกปี เพื่อจัดกิจกรรมต่างๆ รวมถึงการใช้รถธงในการชูจุดขายให้เป็นที่รับรู้ยิ่งขึ้น

ขณะที่ภายใน 5 ปีจากนี้ บริษัทตั้งเป้าที่จะมีส่วนแบ่งทางการตลาดรถยนต์ระดับพรีเมียมอยู่ที่ 12% ของตลาด จากปี 2559 อยู่ที่ 4% และจะเพิ่มขึ้นเป็น 5-6% ในปี 2560

“ถึงแม้โมเดลไลน์อัพของเราจะไม่เยอะเท่ากับผู้เล่นอื่นๆ ในตลาด แต่เราเน้นโฟกัสกลุ่มผลิตภัณฑ์หลักที่บริษัทมีความถนัด อาทิ รถยนต์นั่ง 4 ประตู (ซีดาน) รถยนต์อเนกประสงค์ (เอสยูวี) เป็นต้น” น.ส.แอนเดอร์สัน กล่าว