น้ำเมาเวียดนามโตพุ่ง

โพสต์ทูเดย์ - ตลาดเบียร์เวียดนามโตพรวด 20% สูงสุดในรอบ 5 ปี รับกำลังซื้อท้องถิ่นขยายตัว ต่างชาติลุยเปิดแบรนด์สินค้าใหม่

รายงานข่าวจากเวียดนามเน็ต เปิดเผยรายงานตลาดเบียร์เวียดนามมีศักยภาพการเติบโตมาก จนได้รับความสนใจจากผู้ประกอบธุรกิจเครื่องดื่มแอลกอฮอล์รายใหญ่ทั่วโลก ทั้งญี่ปุ่น ไทย เม็กซิโก และเนเธอร์แลนด์ โดยโฆษกบริษัท ไฮเนเก้น สำนักงานในเวียดนาม กล่าวว่า กำลังซื้อสินค้าเครื่องดื่มเบียร์ของประชากรเวียดนามในปี 2559 เพิ่มสูงขึ้นถึง 20% เทียบกับปีก่อน สอดคล้องกับยอดขายเบียร์ในห้างสรรพสินค้าบิ๊กซีในเวียดนามที่เติบโตสูงขึ้นจากปีก่อนกว่า 30-40%

ขณะที่ตัวแทนบริษัทรัฐวิสาหกิจผู้ผลิตเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ Sabeco เปิดเผยว่า ในปี 2559 บริษัทจำหน่ายเบียร์ได้มากกว่า 1,584 ล้านลิตร ขยายตัว 8% เทียบกับปี 2558 โดยผลสำรวจของ Sabeco ยังพบว่าความต้องการบริโภคเบียร์ในเวียดนามขยายตัวมากถึง 54% ในรอบ 5 ปีที่ผ่านมา จากปริมาณความต้องการ 2,330 ล้านลิตร ในปี 2553 เพิ่มเป็น 3,600 ล้านลิตร ในปี 2558 คิดเป็นการบริโภคราว 35.5 ลิตร/คน/ปี โดยในปี 2563 คาดว่าความต้องการบริโภคจะสูงถึง 4,840 ล้านลิตร/ปี ประกอบด้วยผลิตภัณฑ์เบียร์พรีเมียม 493 ล้านลิตร ผลิตภัณฑ์ระดับกลาง 3,000 ล้านลิตร และผลิตภัณฑ์ระดับล่างอีก 1,340 ล้านลิตร

ทั้งนี้ ยูโรมอนิเตอร์ ตัวแทนบริษัทวิจัยการตลาด ระบุว่า ยอดขายเบียร์ในเวียดนามปี 2559 อยู่ที่ 2,773 ล้านบาท ขยายตัวกว่าเท่าตัวเทียบกับปี 2553 อยู่ที่ 1,372 ล้านบาท ซึ่งมูลค่าดังกล่าวมีโอกาสที่จะโตแตะ 3,638 ล้านบาท จากปัจจัยการขยายตัวประชากรเวียดนามปีละ 9 แสนคน หรือคิดเป็น 1% ของจำนวนประชากรทั้งหมดราว 90 ล้านคน ส่งผลให้ยอดขายเบียร์ ในอนาคตจะโตเฉลี่ย 7.2% ต่อปี

ขณะที่การแข่งขันทางตลาดมีความคึกคัก จากผู้เล่นรายใหญ่ต่างปรับกลยุทธ์และต่อยอดแบรนด์ใหม่เพื่อรักษาส่วนแบ่งตลาดเบียร์ของเวียดนาม ทั้งเปิดตัวแบรนด์ใหม่อย่าง Sagota ของบริษัท Sabeco รวมถึงเบียร์ญี่ปุ่นสัญชาติเวียดนาม Sapporo Vietnam ได้ออกแบรนด์ใหม่เพื่อแข่งขันในตลาด โดยใช้ชื่อว่า Blue Cap เป็นต้น