พานาฯบูมVIP+ไทย

โดย...จะเรียม สำรวจ

จากทิศทางเศรษฐกิจของภูมิภาคเอเชียที่มีศักยภาพในการขยายตัวที่มากกว่าภูมิภาคอื่นๆ ของโลก ส่งผลให้บริษัท พานาโซนิค แอพพลายแอนซ์ วางทิศทางธุรกิจให้ความสำคัญกับการทำตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านในภูมิภาคเอเชียเป็นหลัก เนื่องจากปีที่ผ่านมาภูมิภาคเอเชียสามารถสร้างสัดส่วนยอดขายได้มากถึง 30% ไม่นับรวมยอดขายจากประเทศญี่ปุ่น

ฮิโรยูกิ ทากิชิ กรรมการผู้จัดการ บริษัท พานาโซนิค แอพพลายแอนซ์ เอเชียแปซิฟิค ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้าพานาโซนิค กล่าวว่า แนวทางการดำเนินธุรกิจนับจากนี้บริษัทจะให้ความสำคัญกับการทำตลาดในภูมิภาคเอเชียเป็นหลัก ซึ่งกลุ่มประเทศที่จะให้ความสำคัญเป็นพิเศษในการเข้าไปทำตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน คือ กลุ่มประเทศ VIP+Thai หรือประเทศเวียดนาม อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์และไทย เนื่องจากสามารถสร้างยอดขายเติบโตต่อเนื่อง

สำหรับสินค้าที่จะให้ความสำคัญในการทำตลาด คือ เครื่องปรับอากาศ เนื่องจากเป็นสินค้าที่สร้างสัดส่วนรายได้ให้บริษัทมากที่สุด โดยในปีที่ผ่านมาบริษัท พานาโซนิคฯ ใช้งบลงทุนสร้างโรงงานผลิตเครื่องปรับอากาศในประเทศมาเลเซียและไทยประมาณ 1,700 ล้านบาท เพื่อเพิ่มกำลังการผลิตสินค้ากลุ่มเครื่องปรับอากาศ โดยในเดือน ม.ค.ที่ผ่านมาได้เริ่มเดินเครื่องผลิตสินค้าเครื่องปรับอากาศไปแล้ว ส่งผลให้ปัจจุบันมีกำลังผลิตเครื่องปรับอากาศประมาณ 5 แสนเครื่อง/ปี

ในส่วนของการทำการตลาดในประเทศไทยบริษัท พานาโซนิคฯ จะให้ความสำคัญกับการทำตลาดเครื่องปรับอากาศเป็นหลักเช่นกัน เนื่องจากปัจจุบันกลุ่มสินค้าเครื่องปรับอากาศทำรายได้หลักให้กับบริษัทคิดเป็นสัดส่วนประมาณ 35% ตามด้วยตู้เย็น 18% เครื่องซักผ้า 15% และที่เหลืออีกประมาณ 32% เป็นรายได้จากกลุ่มสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวและเครื่องใช้ไฟฟ้าชิ้นเล็ก

นอกจากนี้ ยังมีแผนจะเปิดตัวสินค้าใหม่ในกลุ่มเครื่องปรับอากาศเข้าทำตลาดที่ประมาณ 8 รุ่น ตู้เย็นรุ่นใหม่อีก 19 รุ่น และเครื่องซักผ้ารุ่นใหม่อีก 20 รุ่น เข้าทำตลาดเพิ่มเติม เพื่อเพิ่มทางเลือก หลังจากเปิดตัวสินค้าใหม่เข้ามาทำตลาด โดยเฉพาะกลุ่มเครื่องปรับอากาศ ซึ่งถือเป็นแม่ทัพของกลุ่มสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน บริษัท พานาโซนิคฯ คาดจะมีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มเป็น 27-28% ในปี 2563 ขึ้นเป็นที่ 1 ในตลาดเครื่องปรับอากาศในประเทศไทย จากปัจจุบันมีส่วนแบ่งการตลาด 20% ครองอันดับ 4 ของตลาดรวม

ขณะที่ภาพรวมยอดขายในไทยรอบปีบัญชี 2559 ซึ่งจะปิดในสิ้นเดือน มี.ค.นี้ คาดจะเป็นไปตามเป้าหมายที่ 1.2 หมื่นล้านบาท แบ่งเป็นรายได้จากต่างประเทศ 60% และในประเทศ 40% ส่วนรอบบัญชีปี 2560 คาดจะมียอดขายโตจากปี 2559 ประมาณ 10% และมียอดขายเพิ่มอีก 1 เท่าตัวในปี 2563 หรือมียอดขาย 2.4 หมื่นล้านบาท ถือว่าเป็นไปในทิศทางเดียวกับเป้าหมายของภูมิภาคเอเชียที่คาดว่าจะมีรายได้ในปี 2563 เติบโตเท่าตัวจากปี 2558 ที่มีรายได้อยู่ที่ประมาณ 3,000 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือประมาณ 1.05 แสนล้านบาท

นอกจากตั้งเป้ารายได้โตเท่าตัวแล้ว บริษัท พานาโซนิคฯ ยังหวังกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านจะเป็นหนึ่งในท็อปแบรนด์สินค้าพรีเมียม เนื่องจากขณะนี้ได้เริ่มเปิดเกมรุกผลิตสินค้าพรีเมียมทยอยเข้ามาทำตลาดบ้างแล้ว เพื่อตอบสนองกลุ่มลูกค้าที่ต้องการสินค้าคุณภาพคุ้มราคาที่จ่ายเงินไป