โอสถสภายุคเพชร

โดย...จะเรียม สำรวจ

หลังจากปรับโครงสร้างครั้งใหญ่ ด้วยการดึงทีมผู้บริหารจากบริษัทข้ามชาติเข้ามาเสริมความแข็งแกร่งจนครบทีม ล่าสุด บริษัท โอสถสภา ได้ทำการเปิดตัว วรรณิภา ภักดีบุตร กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท โอสถสภา แม่ทัพใหม่ภายในงานแถลงข่าวเอ็ม 150 พลังฮึดสู้ สนับสนุนบอลไทย เพื่อตอกย้ำกลยุทธ์ตลาดในด้านของสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งที่แข็งแกร่งอยู่แล้ว

ตลอดระยะเวลา 6-7 เดือนที่ วรรณิภาได้เข้ามาอยู่ในบ้านหลังใหม่คือ บริษัท โอสถสภา วรรณิภา บอกว่า ถือเป็นช่วงเวลาแห่งการปรับตัวและเรียนรู้ในด้านต่างๆ โดยเฉพาะกลุ่มสินค้าที่บริษัท โอสถสภา ผลิตเข้าทำตลาดในปัจจุบัน แต่ด้วยประสบการณ์การทำงานด้านสินค้าอุปโภคบริโภคที่สะสมมายาวนาน วรรณิภา จึงมั่นใจว่าการเข้ามาทำหน้าที่ในตำแหน่งกรรมการผู้จัดการใหญ่ในครั้งนี้จะพาบริษัท โอสถสภา เติบโตต่อไปข้างหน้าได้แน่

วรรณิภา กล่าวว่า หลังจากได้เข้ามาร่วมงานกับบริษัท โอสถสภา ในช่วง 6-7 เดือนที่ผ่านมาถือเป็นช่วงเวลาแห่งการเรียนรู้ ซึ่งหน้าที่หลักที่จะทำต่อไปนับจากนี้คือ การพาบริษัท โอสถสภาเติบโตต่อไปข้างหน้าและพาองค์กรให้เป็นบริษัทแถวหน้าของประเทศไทย ซึ่งแผนการดำเนินธุรกิจในเบื้องต้นจะมีการแบ่งกลยุทธ์ออกเป็น 2 ระยะ คือ ระยะสั้นและระยะยาว

สำหรับแนวทางการดำเนินธุรกิจระยะสั้นนั้นจะเป็นการให้ความสำคัญกับการทำการตลาดกลุ่มสินค้าเครื่องดื่ม และกลุ่มสินค้าส่วนบุคคล หรือเพอร์โซนัลแคร์ เนื่องจากเป็นธุรกิจหลัก หรือคอร์บิซิเนสของบริษัท โอสถสภา โดยเฉพาะกลุ่มธุรกิจเครื่องดื่ม เพราะเป็นธุรกิจที่สร้างรายได้หลักให้กับบริษัท โอสถสภา ส่วนธุรกิจระยะยาวนั้นจะเป็นการให้ความสำคัญกับการทำการตลาดกลุ่มสินค้าสุขภาพ เนื่องจากยังมีสินค้าอีกหลายรายการที่มีศักยภาพ แต่ไม่ได้ทำการตลาดอย่างจริงจัง ดังนั้น ช่วงเวลานี้จึงเป็นช่วงของการเรียนรู้และศึกษาตลาดก่อนที่จะทำการตลาดกลุ่มสินค้าดังกล่าวอย่างจริงจัง

“การฟอร์มทีมผู้บริหารระดับท็อปตอนนี้เริ่มลงตัวแล้ว ซึ่งในเร็วๆ นี้น่าจะมีการเปิดตัวทีมบริหารใหม่อย่างเป็นทางการ เช่น การดึง สุทิพา ปัญญามหาทรัพย์ มาดูแลด้านการตลาด ดึง อภิวันท์ ฉัตรพงศ์พร มาดูแลเทรดมาร์เก็ตติ้ง และดึง สรายุทธ จิตจรุงพร บุตรชายของชาลี จิตจรุงพร เข้ามาดูแลด้านฝ่ายขาย” วรรณิภา กล่าว

ด้วยความสำคัญของกลุ่มเครื่องดื่มที่ถือเป็นแม่ทัพหลักในการสร้างรายได้ให้กับบริษัท โอสถสภา ล่าสุด จึงได้มีการใช้งบประมาณ 100 ล้านบาท นำเครื่องดื่มเอ็ม 150 เข้าสนับสนุนการแข่งขันกีฬาฟุตบอลภายใต้แนวคิด “เอ็ม 150 พลังฮึดสู้ สนับสนุนบอลไทย” เช่น ไทยลีก ทีมชาติไทย และการแข่งขันฟุตบอลชิงถ้วยพระราชทาน “เอ็ม 150 คัพ” ระหว่างทีมชาติไทยกับประเทศเพื่อนบ้านกลุ่มซีแอลเอ็มวี

วรรณิภา กล่าวต่อไปว่า ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมาเครื่องดื่มเอ็ม 150 มีการทำตลาดออนกราวด์เยอะมาก และเพื่อให้แบรนด์เอ็ม 150 เป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่งมากขึ้น จึงต้องสร้างแบรนด์ผ่านการเป็นสปอนเซอร์ หรือผู้สนับสนุนการแข่งขันกีฬาในรายการต่างๆ มากขึ้น เพื่อเอ็นเกจหรือสร้างความผูกพันกับผู้บริโภค

นอกจากกีฬาฟุตบอลแล้วยังสนใจสนับสนุนกีฬาอื่นๆ โดยที่ผ่านมาสนับสนุนมวย ปิงปอง และจักรยานยนต์ ซึ่งวิธีดังกล่าวจะทำให้เอ็ม 150 เป็นแบรนด์ในใจผู้บริโภคได้ จึงนับเป็นการผ่องถ่ายโอสถสภา จากยุครัตน์ โอสถานุเคราะห์ มาเป็น เพชร โอสถานุเคราะห์ ประธานคณะกรรมการบริหาร บริษัท โอสถสภา ซึ่งมีความเข้าใจเรื่องจรรยาบรรณธุรกิจกว่าวิชาชีพอื่นที่น่าติดตามว่าหลังปรับตัวแล้วจะเป็นอย่างไร?