ทีวีดิจิทัลขึ้นค่าโฆษณา

อานิสงส์เรตติ้งขยับช่องใหม่ตบเท้าปรับราคาขาย 20-50%

ทีวีดิจิทัลช่องใหม่ลำดับต้นเล็งขึ้นค่าโฆษณา 20-50% ตามเรตติ้งที่ขยับเพิ่มต่อเนื่อง

นางวรรณี รัตนพล ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส เปิดเผยว่า จากเรตติ้งของทีวีดิจิทัลช่องใหม่ในกลุ่มอันดับต้นๆ ที่มีเรตติ้งปรับตัวเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้กลุ่มช่องดังกล่าวมีแผนที่จะปรับอัตราค่าโฆษณาเพิ่มขึ้น โดยบางช่องมีแผนที่จะปรับค่าโฆษณาเพิ่มขึ้นประมาณ 50% บางช่องมีแผนที่จะปรับค่าโฆษณาเพิ่มขึ้นประมาณ 20-30% เพื่อให้สอดคล้องกับจำนวนผู้ชมและเรตติ้งที่ปรับตัวเพิ่มสูงขึ้น การปรับค่าโฆษณาใหม่ดังกล่าวจะเริ่มตั้งแต่เดือน ม.ค.นี้เป็นต้นไป

สำหรับช่องทีวีดิจิทัลที่เป็นช่องอะนาล็อกเดิมนั้น รายการเก่าอาจจะปรับราคาโฆษณาเพิ่มขึ้นได้ยาก เนื่องจากปัจจุบันฐานราคาโฆษณาค่อนข้างสูงกว่าทีวีดิจิทัลช่องใหม่ค่อนข้างมาก ประกอบกับปัจจุบันการแข่งขันค่อนข้างรุนแรง จึงทำให้ช่องอะนาล็อกเดิมขึ้นราคาโฆษณาค่อนข้างยาก

“การแข่งขันของทีวีดิจิทัลในปี 2560 นี้ยังคงแข่งขันกันอย่างรุนแรงไม่ว่าจะเป็นคอนเทนต์ หรือราคาโฆษณา ซึ่งปี 2560 นี้คาดว่าจะเห็นการให้ของแถมลูกค้าแรงขึ้น แต่ทั้งนี้ก็ขึ้นอยู่กับการบริหารแอร์ไทม์ว่าใครจะมีการบริหารได้ดีกว่ากัน” นางวรรณี กล่าว

ด้าน นายชลากรณ์ ปัญญาโฉม ประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายงานดิจิทัลทีวี บริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ กล่าวว่า ในปี 2560 นี้บริษัทมีแผนที่จะปรับราคาโฆษณาขึ้นมาอีกประมาณ 10% ซึ่งปรับลดลงจากเดิมที่คาดว่าขึ้นที่ประมาณ 20% เนื่องจากสถานการณ์ยังไม่เอื้อต่อการปรับค่าโฆษณาจำนวนมาก

ปัจจุบันช่องเวิร์คพอยท์ฯ มีราคาโฆษณาเฉลี่ยอยู่ที่ 5 หมื่นบาท/นาที และช่วงไพรม์ไทม์เฉลี่ยอยู่ที่ 1.2 แสนบาท/นาที ซึ่งการปรับราคาโฆษณาครั้งนี้ก็เพื่อให้สอดคล้องกับผู้ชมที่เพิ่มขึ้น