รูรัล มาร์เก็ตเวียดนาม

โดย...DJ [email protected]

หลังการเข้าสู่ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (เออีซี) พบว่าอัตราการบริโภคกำลังซื้อในตลาดอาเซียนใหม่ขยายตัวสูงขึ้น โดยเฉพาะในเวียดนาม ที่มีการเติบโตสูงอย่างต่อเนื่อง และเป็นโอกาสของผู้ประกอบการไทยในสินค้าบริการกลุ่มต่างๆ ในตลาดนี้

โดยกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ กระทรวงพาณิชย์ ให้ข้อมูลว่า กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าเวียดนาม ระบุว่า บริษัทเวียดนามจะได้รับประโยชน์อย่างมากจากการขยายตัวของระบบการกระจายสินค้าสำหรับสินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนที่อย่างรวดเร็ว (Fast-Moving Consumer Goods : FMCG) ในพื้นที่ชนบท

ทั้งนี้ บริษัทเวียดนามให้ความสนใจตลาดในเมืองเป็นส่วนใหญ่ แม้ว่า 70% ของประชากรจะอาศัยอยู่ในเขตชนบท ซึ่งถือเป็นศูนย์กลางของการตลาดสินค้าอุปโภคบริโภค นอกจากนี้รายงานของบริษัทวิจัยการตลาด Nielsen Published เมื่อเดือน ส.ค. 2559 เผยให้เห็นว่า 54% ของรายได้จากการอุปโภคบริโภคมาจากตลาดชนบท

จากนโยบายเปิดการค้าเสรีการแข่งขันกันในกลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภคระหว่างผู้ประกอบการเวียดนามและคู่แข่งต่างชาติจึงมีความรุนแรงขึ้นเรื่อยๆ สินค้าที่มีตรา Made in Thailand และ Made in China กำลังได้รับความสนใจจากตลาดชนบท

ขณะเดียวกัน ผู้ค้าปลีกรายใหญ่จากญี่ปุ่น เกาหลีใต้ และไทย กำลังเร่งขยายตลาดอย่างรวดเร็วในเวียดนาม ดังนั้นการพัฒนาระบบกระจายสินค้า เพื่อจะนำเสนอสินค้าและบริการเข้าไปยังตลาดชนบทเป็นสิ่งที่จำเป็น อีกทั้งการพัฒนาคุณภาพของสินค้าและสร้างแบรนด์สินค้าให้มีความน่าเชื่อถือก็เป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์สำคัญที่จะทำให้ธุรกิจท้องถิ่นต่อสู้ได้

นอกจากนี้ ยังพบว่าผู้บริโภคเวียดนามในเมืองใหญ่มีแนวโน้มใช้จ่ายเงินในการออกไปสังสรรค์และรับประทานอาหารนอกบ้านมากขึ้น โดยเฉพาะในเมืองใหญ่อย่างกรุงฮานอย นครโฮจิมินห์ นครดานัง และนครเกิ่นเทอ พบว่า ภายในระยะเวลา 1 ปีที่ผ่านมาตลาดมีอัตราการเติบโต 4.3% ซึ่งส่วนใหญ่เป็นผลจากการจับจ่ายของกลุ่มผู้มีรายได้สูงกว่าค่าเฉลี่ยและผู้มีรายได้สูง

ความสะดวกสบายกลายเป็นปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจเลือกซื้อของผู้บริโภค เพื่อตอบสนองรูปแบบชีวิตที่เร่งรีบในปัจจุบันของคนในเมืองใหญ่ของเวียดนาม ความง่าย ความรวดเร็ว ความใกล้บ้านหรืออยู่ระหว่างทางกลับบ้าน เป็นตัวแปรสำคัญในการเติบโตของช่องทางการจัดจำหน่าย ร้านค้าสะดวกซื้อ ร้านขายของชำใกล้บ้านยังคงมีส่วนแบ่งตลาดมากที่สุดและยังคงมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่อง ซูเปอร์มาร์เก็ตขนาดเล็กและร้านสะดวกซื้อในเขตเมืองมีอัตราการเติบโตสูงถึง 56% ส่วนอี-คอมเมิร์ซเติบโตที่ 33%

ผลจากการลงทุนของต่างชาติในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ทำให้ช่องทางกระจายสินค้าสมัยใหม่ โดยเฉพาะเครือข่ายซูเปอร์มาร์เก็ต และไฮเปอร์มาร์เก็ตในเวียดนามจะขยายตัวอย่างมาก และคาดว่าจะมีสัดส่วนเพิ่มขึ้นเป็น 25% ของช่องทางการจัดจำหน่ายสินค้าทั้งหมดภายในปี 2563