สินค้าทุ่มงบ สื่อนอกบ้าน ปีหน้าโตแน่

สมาคมป้ายและโฆษณา ชี้ต้นปีสินค้าแห่ใช้งบโฆษณาสื่อนอกบ้านคึก บิลบอร์ด สื่อดิจิทัลมาแรงดันตลาดโต 10%

นายจักรกฤษณ์ เข็มทอง นายกสมาคมป้ายและโฆษณา เปิดเผยว่า ในช่วงไตรมาสแรกของปีหน้าการใช้งบสื่อโฆษณานอกบ้านจะมีความคึกคัก คาดว่าตลาดมีอัตราเติบโต 10-20% จากการที่สินค้าเริ่มกลับมาใช้งบโฆษณาตามปกติ หลังจากไตรมาส 4 ต้องชะลอการใช้งบลง พร้อมกับปรับแผนเปลี่ยนเป็นป้ายแสดงความไว้อาลัยพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช

ทั้งนี้ แนวโน้มสื่อโฆษณานอกบ้านปีหน้าคาดว่ามีอัตราเติบโต 5-10% เนื่องจากไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคใช้ชีวิตนอกบ้านนานขึ้นจาก 9 ชั่วโมงในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา ปัจจุบันเพิ่มเป็น 12 ชั่วโมง ผู้ประกอบการจึงหันมาใช้สื่อโฆษณาบิลบอร์ดและสื่อดิจิทัล เพราะเชื่อว่าจะสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้เพิ่มขึ้น ส่วนภาพรวมของตลาดปีนี้ติดลบ 5-10% มีมูลค่า 1.1-1.2 หมื่นล้านบาท โดยมองว่างบโฆษณาเดือน พ.ย.-ธ.ค.มีเพียงเล็กน้อย

“แม้ว่าไตรมาส 4 องค์กรต่างๆ ปรับเปลี่ยนเป็นป้ายโฆษณาไว้อาลัย แต่ก็ไม่สามารถผลักดันให้ตลาดเติบโตขึ้นมาได้ เพราะงบโฆษณา 3 เดือนสุดท้ายหายไป 80-90% อีกทั้งสมาคมซึ่งมีผู้ประกอบการ 80 ราย ลดราคาทำป้ายโฆษณาลง 50% เพื่อช่วยเหลือผู้ประกอบการ ประกอบกับป้ายไว้อาลัยส่วนใหญ่บริษัทต่างๆ จะเน้นเฉพาะในกรุงเทพฯ ส่วนต่างจังหวัดมีเพียงเฉพาะหัวเมืองใหญ่ๆ” นายจักรกฤษณ์ กล่าว

นายสักกฉัฐ ศิวะบวร กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไอบริก ผู้จัดงานเทรดโชว์วงการป้ายและโฆษณาของไทย กล่าวว่า บริษัทได้จัดงานแสดงสินค้านานาชาติ Sign Asia Expo-Bangkok Led & Digital Sign 2016 ขึ้นครั้งที่ 14 ภายใต้แนวคิดการผสมผสานใช้สื่อโฆษณานอกบ้านและการออกแบบตกแต่งธุรกิจ เพื่อเปิดเวทีการพบปะเจรจาระหว่างผู้ประกอบการและนักธุรกิจในอุตสาหกรรมป้ายดิจิทัล แอลอีดี และสื่อโฆษณาบนพื้นที่กว่า 1 หมื่น ตร.ม.จำนวน 500 บูธ

“ไฮไลต์ของงาน จะนำเสนอเครื่องดิจิทัลพรินต์ซอฟต์ไซน์เนจ สำหรับผู้ประกอบการเสื้อผ้าโดยเฉพาะฟาสต์แฟชั่น และกลุ่มเป้าหมายเอสเอ็มอี หรือผู้ดำเนินธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อมที่ต้องการเจรจากับผู้ผลิตโดยตรง นอกจากนี้ยังเน้นกลุ่มสินค้าจอแอลอีดีภายในร้านค้าและภายนอก ซึ่งเป็นสื่อดิจิทัลมาแรง และผู้ประกอบการหันมาใช้งบมากขึ้น โดยเครื่องพิมพ์ผ้ากับดิจิทัลจะเป็นสินค้าเรือธงในอนาคต”

สำหรับเป้าหมายของการจัดงานจะมีผู้ประกอบธุรกิจขนาดใหญ่ กลาง และเล็กราว 1 หมื่นรายเข้าชมงาน แบ่งเป็น ภายในประเทศ 80% และคาดว่าขยายฐานลูกค้ากลุ่มซีแอลเอ็มวี หรือ ลาว เมียนมา เวียดนาม กัมพูชา เพิ่มจาก 15% เป็น 20% มีเงินสะพัดภายในงาน 900 ล้านบาท เพิ่มจากปีที่ผ่านมาราว 100 ล้านบาท