สื่อดิจิทัลชี้ปีนี้ต่ำเป้า

สมาคมโฆษณาดิจิทัล เผยภาพรวมโฆษณาดิจิทัลสิ้นปีนี้ อาจต่ำกว่าเป้าเล็กน้อย เชื่อปีหน้าฟื้น หลังกลุ่มเอสเอ็มอีเริ่มใช้สื่อดิจิทัลเพิ่ม

นพ.ศุภชัย ปาจริยานนท์ นายกสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า ภาพรวมโฆษณาดิจิทัลปี 2559 คาดว่าจะโตต่ำกว่าเป้าหมายเดิมเล็กน้อย โดยเดิมคาดว่าภาพรวมงบโฆษณาดิจิทัลปีนี้จะมีมูลค่ากว่า 9,883 ล้านบาท หรือโต 22% เทียบปี 2558 แต่เนื่องจากช่วงครึ่งแรกปี 2559 ที่ผ่านมา มีการใช้จ่ายเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลไปแค่ 4,732 ล้านบาท จึงทำให้ภาพรวมทั้งปีคงเพิ่มขึ้นไม่ถึงเป้า

อย่างไรก็ตาม หลังจากคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.) มีมติให้ผู้ประกอบการสามารถเริ่มโฆษณาสินค้าได้หลังครบ 7 วัน และ 15 วัน ของการเสด็จสวรรคตของพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช ก็เริ่มมีผู้ประกอบการสินค้าออกมาซื้อสื่อโฆษณาดิจิทัลเพิ่มขึ้นตามลำดับ โดยเฉพาะในกลุ่มผู้ประกอบการเอสเอ็มอี

สำหรับผู้ประกอบการสินค้ารายใหญ่และรายกลาง คาดว่าในเร็วๆ นี้น่าจะเริ่มออกมาซื้อสื่อโฆษณาในรูปแบบปกติ จากปัจจุบันยังคงเน้นการซื้อสื่อในรูปแบบการแสดงความไว้อาลัยต่อพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดชเป็นหลัก หลังจากครบ 30 วัน และ 100 วัน คาดว่าการผ่อนปรนและการซื้อสื่อโฆษณาจะเพิ่มขึ้นตามลำดับ

“ช่วง 2 เดือนที่เหลือของปีนี้ คาดว่าจะมีผู้ประกอบการสินค้าเข้ามาซื้อสื่อโฆษณาดิจิทัลเพิ่มขึ้นตามลำดับ เนื่องจากช่วงปลายปีของทุกปีจะเป็นช่วงหน้าขายของหลายๆ กลุ่มสินค้า หลังจากภาครัฐเริ่มมีการผ่อนปรนให้สามารถโฆษณาสินค้าได้ ก็เริ่มมีผู้ประกอบการในธุรกิจอี-คอมเมิร์ซ และเอสเอ็มอีเข้ามาซื้อสื่อโฆษณาในเฟซบุ๊ก กูเกิล และยูทูบเพิ่มขึ้น” นพ.ศุภชัย กล่าว

ทั้งนี้ แม้ว่าภาครัฐจะอนุญาตให้ผู้ประกอบการสามารถโฆษณาสินค้าหรือบริการเชิงพาณิชย์ได้ แต่เนื้อหาและสีภาพก็ยังคงอยู่ในความเหมาะสม ตามที่สมาคมเคยชี้แจงผ่านหนังสือแถลงการณ์เกี่ยวกับเเนวปฏิบัติด้านการโฆษณาดิจิทัล ฉบับที่ 2 ไปแล้ว ไม่ว่าจะเป็นการระมัดระวังการนำเสนอเนื้อหาในงานโฆษณา ควรนำเสนอเนื้อหาให้มีความเหมาะสม ไม่มีเนื้อหาที่เกี่ยวกับความบันเทิงทุกประเภท ไม่มีภาพโฆษณาที่มีการแต่งกายหรือกิริยาอาการไม่เหมาะสม และควรพิจารณาใช้โทนสีที่เหมาะสม ไม่มีสีสันฉูดฉาดเกินสมควร

สำหรับแนวทางที่ประกาศดังกล่าว จะครอบคลุมการบังคับใช้เพื่อความเหมาะสมไปในสื่อดิจิทัลในรูปแบบต่างๆ เช่น Reservation Display/Video ad บนพื้นที่อินเทอร์เน็ต สื่อดิจิทัล ในรูปแบบ Self-serve or Biddable Media Google Display Network, YouTube, Facebook, Programmatic และอื่นๆ รวมไปถึงสื่อโซเชียลมีเดีย