คาดโฆษณา1ปีเน้นไว้อาลัย

โพสต์ทูเดย์ - เอเยนซีเผยจากนี้ 1 ปีเจ้าของสินค้าจะเน้นทำภาพยนตร์โฆษณาไว้อาลัยมากกว่าขายสินค้าด้วยความรื่นเริง

นายวิทวัส ชัยปาณี นายกกิตติมศักดิ์ สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย เปิดเผยว่า อุตสาหกรรมโฆษณาช่วง 1 ปีจากนี้ การโฆษณาประชาสัมพันธ์จะยังเน้นผลิตสื่อโฆษณารูปแบบการแสดงความไว้อาลัยต่อการเสด็จสวรรคตของพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช โดย 7 วันแรกที่เสด็จสวรรคตทุกสื่อยุติโฆษณาเชิงพาณิชย์ทุกรูปแบบ และแม้คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ (กสท.) อนุญาตให้ผู้ประกอบการสื่อดำเนินธุรกิจและโฆษณาได้ปกติแต่อยู่ในความเหมาะสม ผู้ประกอบการสื่อก็ยังคุมเนื้อหานำเสนอที่ไม่สื่อถึงความสนุกสนาน โดยเฉพาะสื่อฟรีทีวีที่คุมรายการหรือโทนสีภาพแสดงความอาลัย

“หลายคนดูสื่อฟรีทีวีเป็นหลัก หากเปรียบเทียบช่วงสัปดาห์แรกที่ไม่มีการซื้อขายสื่อโฆษณากันเลย ไม่ว่าจะเป็นสื่อทีวี ไลน์ หรือเฟซบุ๊ก หลังผ่านไป 7 วันเริ่มผ่อนคลาย มีการซื้อขายสื่อ มีรายการปกติของฟรีทีวีแต่ยังคุมโทนสีและเนื้อหาแสดงความไว้อาลัย” นายวิทวัส กล่าว

ทั้งนี้ หลังผ่าน 30 วันไปคงจะผ่อนคลายขึ้นและเพิ่มขึ้นอีกหลัง 100 วัน และ 6 เดือน โดยช่วงเวลาดังกล่าวน่าจะเริ่มเห็นรายการวาไรตี้และโฆษณาเพิ่มแต่รูปแบบน่าจะยังเน้นความเหมาะสม ไม่สนุกสนานเกินไป ซึ่งแนวทางเปลี่ยนแปลงนี้ทุกสื่อดูที่สื่อทีวีเป็นหลัก ส่วนภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาปีหน้ายังคาดเดายาก

นายไตรลุจน์ นวะมะรัตน นายกสมาคมมีเดียเอเยนซีและธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย กล่าวว่า สื่อทีวีหลายรายยังไม่รับสื่อโฆษณามากนัก แม้ กสท.อนุญาตทุกช่องออกอากาศรายการได้ปกติแต่ให้อยู่ในความเหมาะสม คาดว่าหลัง 15 วันไปแล้ว อาจมีการเปลี่ยนแปลงด้านเนื้อหาและสื่อโฆษณาเพิ่ม หลัง 1 เดือนทุกอย่างน่าจะเริ่มกลับสู่ภาวะปกติ โดยเริ่มมีลูกค้ารายใหญ่ปรับเนื้อหาโฆษณาที่จะนำมาออกอากาศให้เหมาะสมกับสถานการณ์แล้ว