เซเรบอสสิงคโปร์ตั้ง ‘ลักขณา’คุมทั่วโลก

น.ส.ลักขณา ลีละยุทธโยธิน ประธานกรรมการบริหาร บริษัทเซเรบอส (ประเทศไทย) ผู้ผลิตและทำตลาดผลิตภัณฑ์แบรนด์ซุปไก่ แบรนด์รังนกแท้ แบรนด์วีต้าสกัดเข้มข้น และแบรนด์ชนิดเม็ด เปิดเผยว่า บริษัท เซเรบอส แปซิฟิก ประเทศสิงคโปร์ ผู้ถือหุ้นใหญ่ของกลุ่มเซเรบอส ได้แต่งตั้งให้ดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ฝ่ายผลิตภัณฑ์อาหารเสริม ตั้งแต่เดือน ส.ค. 2553

ทั้งนี้ จะดูแลการทำตลาดกลุ่มอาหารเสริมทั่วโลก จากเดิมดูตลาดไทยและเอเชียแปซิฟิกเท่านั้น ถือเป็นคนไทยและผู้บริหารหญิงคนแรกที่เข้ามารับตำแหน่งดังกล่าวในรอบ 175 ปี ตั้งแต่ก่อตั้งบริษัท โดยบริษัทแม่เห็นความสำเร็จของตลาดไทยที่โตได้กว่า 2 หลักหลายปีติดต่อกัน

ปัจจุบันไทยเป็นอีกหนึ่งประเทศที่ทำยอดขายสูงสุด ซึ่งประกอบด้วย จีน ไทย ไต้หวัน ฮ่องกง เป็นต้นซึ่งหลังเข้ารับตำแหน่งได้วางกรอบนโยบายระยะ 10 ปี เพื่อกำหนดทิศทางทำตลาด โดยเฉพาะการเพิ่มความแข็งแกร่ง ลบจุดด้อยที่ยังมีอยู่ในบางตลาด รวมทั้งขยายตลาดใหม่ เช่น แอฟริกา ที่ปัจจุบันยังไม่มีการทำตลาดในภูมิภาคนี้ โดยจะใช้โมเดลการตลาดของไทยที่เน้นความสม่ำเสมอ ทั้งการทำตลาด การสร้างแบรนด์ กิจกรรมเพื่อสังคม รวมทั้งวางตำแหน่งทางการตลาดของสินค้าแต่ละตัวอย่างชัดเจน

ด้านการลงทุนได้เปิด 2 โรงงาน ผลิตแบรนด์รังนกและแบรนด์วีต้า รวมทั้งโรงงานผลิตฝา งบลงทุน 2,450 ล้านบาท เพิ่มกำลังการผลิต 2 เท่าตัว

ล่าสุด บริษัทได้เปิดโรงงานใหม่ 2 แห่ง ที่การนิคมอุตสาหกรรมปิ่นทอง 2 อ.ศรีราชาก จ.ชลบุรี เนื้อที่ 38 ไร่ เพื่อรองรับการผลิตแบรนด์รังนก และแบรนด์วีต้า รวมทั้งก่อตั้งโรงงาน บริษัท แบรนด์ (1835) เพื่อผลิตฝาแบรนด์ ผ่านงบลงทุนรวม 2,450 ล้านบาท ขณะที่โรงงานเดิมที่แหลมฉบัง จ.ชลบุรี จะใช้เพื่อรองรับเฉพาะการผลิตแบรนด์ซุปไก่เท่านั้น ทำให้ภาพรวมกำลังผลิตแบรนด์ซุปไก่เพิ่มขึ้น 3 เท่า เช่นเดียวกับแบรนด์วีต้า ขณะที่แบรนด์รังนกมีกำลังผลิตเพิ่มขึ้นราว 2 เท่า และสามารถรองรับการผลิตได้หลายปี เพราะหากต้องเพิ่มกำลังผลิต ก็สามารถนำครื่องจักรใหม่เข้ามาติดตั้งได้เลย เพราะเนื้อที่ในโรงงานสามารถรองรับได้เพียงพอ

การขยายโรงงานเพิ่มอีก 2 แห่ง ทั้งเพื่อรองรับการทำตลาดทั้งในประเทศ และเป็นฐานส่งออกไป 17 ประเทศทั่วโลก ครอบคลุมประเทศในแถบอาเชียน แคนาดา สหรัฐ ยูเครน ออสเตรเลีย นิวซีแลนด์ เป็นต้น ขณะที่โรงงานของเซเรบอสปัจจุบันมีอยู่ ใน 4 ประเทศ ได้แก่ ไทย จีน ไต้หวัน มาเลเซีย โดยประเทศไทยถือว่าเป็นฐานการผลิตแบรนด์ซุปไก่ที่ใหญ่ที่สุดในโลก

อย่างไรก็ตาม ผลประกอบการในครึ่งปีแรกที่ผ่านมา บริษัทยังสามารถทำยอดขายได้ตามเป้าหมาย มีอัตราการเติบโตในระดับ 2 หลัก เช่นเดียวกับภาพรวมตลาดของกลุ่มอาหารเสริมยังมีโอกาสขยายตัวในระดับสูงทั้งในประเทศไทยและทั่วโลก เนื่องจากแนวโน้มพฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนไป ตามรูปแบบการใช้ชีวิต มีการศึกษาที่สูงขึ้น ทำให้ต้องการสิ่งที่มีประโยชน์ให้ร่างกาย และต้องการความสะดวกมากขึ้น โดยวางเป้าหมายสิ้นปีเติบโตราว 1015 % โดยปัจจุบันแบรนด์ มีส่วนแบ่งการตลาด 91% จากตลาดรวมมูลค่า 3,500 ล้านบาท แบรนด์รังนกแท้ มีส่วนแบ่งการตลาด 60% ในตลาดรวมที่มีมูลค่า 2,500 ล้านบาท และแบรนด์วีต้า มีส่วนแบ่งการตลาด 95% ในตลาดรวมน้ำผลไม้สกัดเข้มข้น