ชูออนไลน์ปั้นแบรนด์ในไทย

แดเนียลเวลลิงตันรุกตลาดไทย ชูกลยุทธ์ออนไลน์สร้างชื่อ เสริมรุ่นใหม่ปั้นยอด

นายรอนนี่ โกลเวอร์ กรรมการผู้จัดการ และผู้ก่อตั้ง บริษัท รอนนี่อินเตอร์-เทรดดิ้ง ตัวแทนนำเข้าสินค้าแฟชั่นประเภทนาฬิกา-รองเท้า จากสหรัฐอเมริกา ยุโรป และญี่ปุ่น เปิดเผยว่า นาฬิกาแบรนด์แดเนียลเวลลิงตันสัญชาติสวีเดน เปิดตัวทั่วโลกในปี 2554 ในเวลาเพียง 5 ปี ทำยอดขายแล้วกว่า 1 ล้านเรือนผ่านกลยุทธ์ออนไลน์ ส่วนในไทยเพิ่งเข้ามาเพียง 1-2 ปี ถือว่าเป็นแบรนด์ที่มีการเติบโตดีขึ้นเรื่อยๆ

สำหรับนาฬิกาแบรนด์แดเนียลเวลลิงตันนั้น ในต่างประเทศนิยมใช้ช่องทางออนไลน์ในการทำตลาดเป็นหลัก เช่นเดียวกับในไทยที่พยายามทำไปในทิศทางเดียวกัน บริษัทจึงเลือกใช้บล็อกเกอร์และโซเชียลมีเดียในการสื่อสารตลาด ถือว่าเป็นวิธีที่ช่วยให้แบรนด์ประสบความสำเร็จอย่างรวดเร็ว

นอกจากนี้ ยังใช้งบตลาดควบคู่ทั้งออฟไลน์และออนไลน์ประมาณ 10 ล้านบาทในการขยายสาขา เพราะลูกค้ายังต้องการสัมผัสของจริงก่อนตัดสินใจซื้อ โดยขณะนี้บริษัทมีหน้าร้านทั้งหมด 8 สาขา และกำลังเพิ่มหน้าร้านอีก 3 แห่ง สแตนด์อะโลนอีก 1 แห่ง

“พฤติกรรมของนักช็อปออนไลน์ คือตัดสินใจซื้อผ่านออนไลน์แต่ก็ไม่ทิ้งการชมสินค้าจริง”

ทั้งนี้ บริษัทมั่นใจว่านาฬิการุ่นใหม่คลาสสิกแบล็กจะขายดีด้วยกระแสออนไลน์และเทรนด์สีขาวดำกำลังมาแรง แต่ยังไม่ได้ตั้งเป้าว่าจะขายได้จำนวนเท่าไร เพราะเหมือนเป็นการทดแทนรุ่นเก่าที่ขายมานานมากกว่า เชื่อว่ายังสร้างรายได้ให้บริษัทที่ 30% เช่นเดียวกับที่ทำได้ในปีนี้ สำหรับราคาสินค้ารุ่นใหม่เริ่มต้นที่ 6,150-8,250 บาท ถือว่าเป็นราคาที่กลุ่มลูกค้าวัยรุ่นยังจับต้องได้

ด้านภาพรวมรายได้ของบริษัทแบ่งตามกลุ่มสินค้าที่นำเข้ามาจำหน่าย แบรนด์แดเนียลเวลลิงตันยังคงสร้างรายได้หลัก 30% เท่ากับแบรนด์วิคตอเรีย รองมา คือ ซีบายโคลเอ้ และคาลวิน ไคลน์ ยีนส์
อยู่ที่ 20% วีวู้ด 10% รวมทั้งจะนำแบรนด์ไดโดร่ามาทำตลาดอีกครั้งในปีหน้า