เอสซีจีจ่อเปลี่ยนแบรนด์คิวคอนเป็นช้าง

นายอนุวัตร เฉลิมไชย แบรนด์ไดเรกเตอร์ สำนักงานบริหารแบรนด์ บริษัท เอสซีจี ผลิตภัณฑ์ก่อสร้าง เปิดเผยว่า หลังจากที่ได้ซื้อกิจการคอนกรีตมวลเบามาจากการกลุ่มแลนด์ แอนด์ เฮ้าส์ แล้ว มีความเป็นไปได้ว่าจะมีการเปลี่ยนแบรนด์จากคิวคอนเป็นแบรนด์ตราช้าง เนื่องจากเชื่อว่าจะทำให้การทำตลาดง่ายขึ้น

ทั้งนี้ จากการรวมแบรนด์วัสดุก่อสร้าง 15 แบรนด์ 7 กลุ่มสินค้าตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา พบว่าส่งผลให้ยอดขายวัสดุก่อสร้างของเอสซีจีเติบโตในอัตราเติบโต 2 หลัก และเป็นการเติบโตสูงกว่าตลาดรวม

นอกจากนี้ จากการวัดความพึงพอใจจากการรวมแบรนด์เป็นตราช้างนั้น กลุ่มผู้บริโภคและผู้รับเหมาพึงพอใจถึง 90% เพราะทำให้จดจำง่าย ซึ่งการรวมแบรนด์ไม่ได้เกี่ยวข้องการปรับขึ้นราคาวัสดุก่อสร้าง

นายอนุวัตร กล่าวว่า จากวิสัยทัศน์ในการเป็นผู้นำในตลาดอาเซียนและตลาดโลกของเอสซีจี ส่งผลให้บริษัทต้องปรับโครงสร้างบริหารจัดการให้เป็นระบบมากขึ้น โดยการเชื่อมโยงแบรนด์สินค้าเข้ากับแบรนด์องค์กรอย่างเป็นรูปธรรม รวมถึงเร่งผนึกตราสินค้าที่มีอยู่หลากหลายให้รวมเป็นหนึ่งภายใต้สัญลักษณ์เดียวกัน เพื่อสร้างความชัดเจนในการดำเนินธุรกิจรองรับการเติบโตในอนาคต

ขณะเดียวกัน บริษัทยังมีแนวคิดที่จะวัดมูลค่าของแบรนด์องค์กรเอสซีจีแปลงเป็นสินทรัพย์ว่ามีมูลค่าเท่าใด เหมือนในองค์กรระดับโลกทำ คาดว่าจะเห็นในอีก 23 ปีข้างหน้า