หวังกระแสเค-เวฟ แจ้งเกิด‘โชว์ดีซี’พ.ย.นี้

โดย...บงกชรัตน์ สร้อยทอง

“โชว์ ดีซี” ศูนย์การค้าและเอ็นเตอร์เทนเมนต์ครบวงจร ซึ่งมีกำหนดเปิดตัววันที่ 18 พ.ย.นี้ ภายใต้คอนเซ็ปต์ ช็อป & เอ็นจอย พร้อมโหมโปรโมทการเนรมิตพื้นที่สำหรับติ่งเกาหลีไว้บนชั้น 6 บริเวณดาดฟ้าของห้าง ที่เรียกว่า “K-District by Mall of Korea (MOK)@Show DC” ซึ่งจะเป็นแหล่งรวมพื้นที่ไลฟ์สไตล์ ร้านอาหาร คาเฟ่ แฟชั่นต่างๆ แบบฉบับเกาหลีมาไว้บนพื้นที่แห่งนี้ชยดิฐ หุตานุวัชร์ ประธานบริษัท โชว์ ดีซี คอร์ป เปิดเผยว่า โชว์ ดีซี เป็นการร่วมลงทุนกับ The Mall of Korea ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มรวบรวมทุกอย่างที่เป็นเกาหลีให้เป็นที่รู้จักมากขึ้นทั่วโลก ตั้งแต่สินค้าแฟชั่น อาหาร วัฒนธรรม โดยส่วนที่เป็น K-District ก็ได้พันธมิตรบริษัทเอนเตอร์เทนเมนต์ยักษ์ใหญ่ของเกาหลี “YG Entertainment” มาเป็นผู้เช่ารายใหญ่แห่งหนึ่ง พร้อมนำร้านศิลปินในสังกัด เช่น PSY Noodles House หรือ ไซ กังนัมสไตล์ ร้าน After The Rain ของเรน หรือร้าน BTS Brick Cafe และร้าน BIG BANG คาเฟ่มาให้คนไทยได้สัมผัสกัน

ทว่ายังมีโซนอื่นๆ อีก ทั้งโซนไทยไทย มาร์เก็ตที่รวมผลิตภัณฑ์ที่ขายจะเป็นของฝากนักท่องเที่ยว อย่างสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ (โอท็อป) พร้อมสถานที่ที่พร้อมให้จัดงานหรืออีเวนต์มากมาย ไม่ว่าจะเป็นศูนย์การประชุมและการแสดง ฮอลล์จัดแสดงที่จุกว่า 5,000 คน สปอร์ตอารีน่า หรือสินค้าแฟชั่นและไลฟ์สไตล์เกาหลีที่เป็นแบรนด์นิยมในเกาหลีมาจำหน่ายทั้งในห้างและโซนมอลล์ที่เป็นตู้คอนเทนเนอร์ รวมถึงพื้นที่ของล็อตเต้ ห้างสรรพสินค้าปลอดภาษีที่จองพื้นที่กว่า 1 หมื่นตารางเมตรไว้ ซึ่งทั้งหมดนี้มองว่าเป็นจุดแข็งของโชว์ ดีซี ให้มีความแตกต่างจากห้างค้าปลีกที่อยู่อันดับ 1-3 ของไทย

สำหรับเหตุผลที่เลือกนำเสนอความนิยมทุกด้านของเกาหลี เพราะเป็นสิ่งที่ทุกคนสัมผัสได้ จนเกิดกระแสความนิยมความเป็นเกาหลี (Korea Wave) หรือ K-Wave ไปทั่วโลก เพราะภายในระยะเวลาไม่กี่ปี เศรษฐกิจของเกาหลีได้ถูกขับเคลื่อนด้วยเรื่องราวที่สร้างสรรค์ และวัฒนธรรม จากเดิมที่มีพื้นฐานเติบโตจากเทคโนโลยี เทียบเคียงกับอดีตของสหรัฐที่เคยฟื้นฟูเศรษฐกิจด้วยการผลิตฮอลลีวู้ดจากการสร้างหนังเหล่าบรรดาซูเปอร์ฮีโร่

จุดเริ่มต้น K-Wave เห็นได้จากความนิยมในซีรี่ส์เกาหลี ตั้งแต่ Winter Love Song แดจังกึม คอฟฟี่ปรินส์ และการเกิดขึ้นของศิลปินซูเปอร์จูเนียร์ ไซ กังนัมสไตล์ จนทำให้เกิดกระแสเที่ยวตามรอยซีรี่ส์ อาหารเกาหลี อย่างกิมจิ หรืออื่นๆ ไปทั่วโลก ตลอด 17 ปีที่ผ่านมา เกาหลีเปลี่ยนอย่างมาก เพราะอุตสาหกรรมที่สร้างรายได้ให้ประเทศตอนนี้ คือการท่องเที่ยวและส่งออกสินค้า ทั้งอาหาร แฟชั่น ความงาม เกิดแบรนด์ต่างๆ มากมาย เช่น ไก่บอนชอนในไทยมีหลายสิบสาขา แต่ในเกาหลีมีเพียง 2 สาขา และอยู่นอกกรุงโซล

ชยดิฐ กล่าวว่า โชว์ ดีซี ตั้งเป้าจะคืนทุน 5-7 ปี จากงบลงทุน 9,500 ล้านบาท คาดมีผู้ใช้บริการวันละ 1 แสนคน จากนักท่องเที่ยวที่เดินทางด้วยตัวเอง (เอฟไอที) 50% กลุ่มทัวร์โดยเฉพาะจีน ยุโรป และตะวันออกกลางอีก 50% ที่เหลือคือคนต่างจังหวัดที่มาเที่ยวกรุงเทพฯ 50%

“ส่วนแผนระยะยาว 10 ปี จะต้องขยายให้ได้ 12 แห่งครอบคลุมเออีซี โดยมุ่งไปตามเขตหัวเมืองใหญ่ก่อน โดยปีหน้าเริ่มที่เชียงใหม่ กัวลาลัมเปอร์ที่มาเลเซีย ภูเก็ต ส่วนเฟสที่ 2 ของโชว์ ดีซี ที่กรุงเทพฯ อยู่ระหว่างหาเชนโรงแรมระดับ 4-5 ดาว เบื้องต้นน่าจะใช้เงินลงทุน 2,000 ล้านบาท และอาจจะมีการร่วมลงทุนกับพันธมิตรมากกว่าที่จะสร้างคนเดียว รวมถึงกำลังศึกษาแผนในการใช้ตลาดทุนช่วยในการระดมทุนในการขยายโครงการต่อไปในอนาคต ส่วนที่ทาง MOK มีแผนว่าจะต้องขยายไปยังเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ทั้งหมด 17 แห่ง แต่ทาง โชว์ ดีซี เบื้องต้นจะเปิดทั้งหมด 12 แห่ง และจะครอบคลุมพื้นที่เออีซีเท่านั้น ถ้าไกลกว่านั้นจะไม่ไป” ชยดิฐ กล่าว

คงต้องติดตามว่ากระแสเค-ป๊อป พลังของซอฟต์พาวเวอร์จะแจ้งเกิดโชว์ดีซีได้ขนาดไหน