‘โจศิรินส์’ ชุดนอนไทย มุ่งสร้างแบรนด์คุณภาพ

โดย...วราภรณ์ เทียนเงิน

จากผู้ผลิตสินค้าแบบโออีเอ็ม และทำตลาดส่งออกต่างประเทศมายาวนานหลายสิบปี จนกระทั่งตัดสินใจเปลี่ยนธุรกิจสู่การสร้างแบรนด์ชุดนอน “โจศิรินส์” และขึ้นแท่นผู้นำแบรนด์ชุดนอนของประเทศไทยได้สำเร็จ  

“พุฒิพัฒน์ ปิตินิธิพัฒน์” ผู้บริหารแบรนด์ชุดนอน “โจศิรินส์” (Josilins) เปิดเผยว่า จากความสนใจและต้องการสร้างแบรนด์ชุดนอนของประเทศไทย ทำให้พี่ชายคนโตของครอบครัว “ปิตินิธิพัฒน์” ตัดสินใจเข้ามาบริหารธุรกิจชุดนอนของครอบครัว และเริ่มสร้างแบรนด์ชุดนอน จึงร่วมสร้างสินค้าจนได้รับความนิยมและขึ้นอันดับต้นๆ ของประเทศได้สำเร็จภายในเวลา 10 ปี

การทำธุรกิจชุดนอนของครอบครัวเริ่มต้นมาประมาณ 30 ปีจากรุ่นคุณพ่อและคุณแม่ ที่ทำธุรกิจชุดนอนผลิตและส่งออกต่างประเทศ (โออีเอ็ม) โดยทำชุดนอนตั้งแต่เด็กจนถึงผู้ใหญ่และส่งออกไปตลาดหลักทั้งประเทศสหรัฐและยุโรปอย่างต่อเนื่อง จากคุณภาพของการผลิตสินค้าชุดนอนที่โดดเด่น ทำให้ลูกค้าต่างประเทศเชื่อมั่น โดยตนเองที่เรียนจบมาทางด้านวิศวะคอมพิวเตอร์และไปทำงานภาคเอกชนหลายปี ได้เข้ามาบริหารแบรนด์มองเห็นโอกาสของตลาด และอยากสร้างแบรนด์ชุดนอนของประเทศไทย ทำให้ตัดสินใจสร้างแบรนด์ครั้งแรกในชื่อ “โจศิรินส์”

พร้อมกับยึดนำเสนอสินค้าชุดนอนที่มีคุณภาพ ราคาย่อมเยา มีชุดนอนครบทุกกลุ่มลูกค้า รวมถึงเริ่มทำตลาดในประเทศและเปิดช็อปของร้านอย่างเป็นทางการครั้งแรก ที่ศูนย์การค้าเดอะแพลทินัม แฟชั่นมอลล์ ส่งผลให้สินค้าเป็นที่รู้จัก และแบรนด์ติดตลาดมากขึ้น ในปัจจุบันมีช็อปเปิดในศูนย์การค้าเดอะแพลทินัม แฟชั่นมอลล์ จำนวน 5 ร้านค้า และขยายแบรนด์สู่ชุดนอนเด็ก “โมโมจิ” (Momoji)

“การที่แบรนด์สามารถติดตลาดสู่ลูกค้าได้นั้น ต้องใช้เวลาพอสมควร เพื่อทำให้ลูกค้ารู้จัก มั่นใจ ตัดสินใจเลือกซื้อแบรนด์ ทุกอย่างมาจากการมุ่งมั่น นำเสนอสินค้าที่มีคุณภาพสู่ลูกค้า ให้ความจริงใจแก่ลูกค้า” พุฒิพัฒน์ กล่าว

ขณะเดียวกัน ธุรกิจได้มีการปรับตัวใหม่ ที่ไม่ได้ผลิตสินค้าแบบโออีเอ็มอีกต่อไป เพราะผลิตสินค้าเฉพาะแบรนด์ “โจศิรินส์” เท่านั้น รวมถึงบริษัทมุ่งใช้วัตถุดิบทุกอย่างจากในประเทศทั้งหมด เพื่อสนับสนุนผู้ผลิตสินค้าคนไทย และมีพนักงานที่เป็นคนไทยทั้งหมด จากความโดดเด่นของแบรนด์ ทำให้บริษัทได้รับรางวัลจากหน่วยงานภาครัฐมากมาย อีกทั้งได้ส่งออกไปต่างประเทศหลายประเทศ ทั้งอาเซียน อินเดีย และตะวันออกกลาง ซึ่งตลาดอินเดียมีตัวแทนจำหน่ายสินค้าอย่างเป็นทางการ

พุฒิพัฒน์ กล่าวต่อว่า บริษัทยังได้รับลิขสิทธิ์อย่างเป็นทางการจากดิสนีย์แลนด์ ที่นำลวดลายการ์ตูนมาผลิตบนชุดนอนรายเดียวในประเทศไทย โดยการที่ได้รับอนุญาตจากดิสนีย์แลนด์ เป็นสิ่งที่แสดงให้เห็นว่าแบรนด์มีคุณภาพ และได้รับความไว้วางใจ อีกทั้งกว่าที่จะได้รับอนุญาตนั้น ดิสนีย์แลนด์จะเข้ามาตรวจสอบทุกอย่าง ทั้งมาตรฐานสินค้า ตรวจสอบโรงงาน และเข้ามาสัมภาษณ์พนักงานในโรงงาน โดยบริษัทเป็นพันธมิตรกับดิสนีย์แลนด์มา 5-6 ปีแล้ว

เป้าหมายของแบรนด์ระยะต่อไป จะสร้างดีไซน์รวมถึงลวดลายต่างๆ ออกมาทำตลาดเพิ่มขึ้น พร้อมสร้างแบรนด์ “โจศิรินส์” ให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายมากที่สุด รวมถึงมุ่งนำเสนอสินค้าที่มีคุณภาพสู่ตลาดต่อเนื่อง พร้อมกับการทำให้แบรนด์แข็งแกร่งมากขึ้น หลังจากนั้นสนใจทำตลาดต่างประเทศเพิ่มขึ้น