อินโดเก็บข้อมูล อุตฯสื่อออนไลน์

อินโดนีเซียทำสัญญากับคอมสกอร์จากสหรัฐ จัดเก็บข้อมูลพร้อมประเมินสื่อดิจิทัล รับอุตสาหกรรมตลาดออนไลน์ในประเทศขยายตัว

รายงานข่าวจากสำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ (สคต.) กรุงจาการ์ตา ประเทศอินโดนีเซีย เปิดเผยว่า สมาคมโฆษณาของอินโดนีเซียอยู่ภายใต้การควบคุมดูแลฝ่ายการจัดการสื่อดิจิทัลออนไลน์ของอินโดนีเซีย (ไอดีเอ็มซี) สมาคมสื่อโฆษณาเอเชียแปซิฟิก (เอเอพีเอเอ็ม) สมาคมนักโฆษณาของอินโดนีเซีย (เอพีพีไอเอ็นเอ) สมาคมดิจิทัลของอินโดนีเซีย (ไอดีเอ) สมาคมอี-คอมเมิร์ซของอินโดนีเซีย (ไอดีอีเอ) และสมาคมบริษัทโฆษณาของอินโดนีเซีย (พี3ไอ) ร่วมทำสัญญากับบริษัท คอมสกอร์ (comScore) ผู้ให้บริการประเมินและวิเคราะห์สื่อของสหรัฐอเมริกา จัดทำมาตรการประเมินสื่อออนไลน์ในอินโดนีเซีย โดยสัญญาดังกล่าวบริษัทจะทำหน้าที่ดึงแหล่งข้อมูลที่ใช้กันอย่างแพร่หลายโดยสำนักพิมพ์ดิจิทัลของอินโดนีเซีย

นายเจอร์รี่ จัสไตแอนโต รองประธาน คอมสกอร์ เอเชียแปซิฟิก กล่าวว่า ปัจจุบันอุตสาหกรรมโฆษณาสื่อดิจิทัลในอินโดนีเซียเติบโตรวดเร็ว แต่ยังขาดมาตรฐานรองรับ ซึ่งแตกต่างจากสื่อโฆษณาทางโทรทัศน์และทางหนังสือพิมพ์ โดยในส่วนของผู้ใช้บริการออนไลน์นั้น บริษัทจะรวบรวมข้อมูลประชากรผู้ใช้บริการออนไลน์ของอินโดนีเซียจากแหล่งข้อมูลต่างๆ ในประเทศ ประกอบด้วยคอมพิวเตอร์ส่วนตัว 3 หมื่นเครื่อง และอุปกรณ์มือถือ 5,000 เครื่อง ซึ่งเป็นครั้งแรกในเอเชียแปซิฟิกที่สมาคมโฆษณาดิจิทัลจัดตั้งสถาบันมาตรฐานการประเมินที่ได้รับการยอมรับโดยทั่วไป

นายเตรวาน มูนาฟ หัวหน้าสถาบันสร้างสรรค์เศรษฐกิจ (Bekraf) กล่าวว่า ในขณะนี้มีความจำเป็นในการสนับสนุนอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาดิจิทัลให้มีมาตรฐานที่ชัดเจนยิ่งขึ้น

ทั้งนี้ จากแนวโน้มดังกลาว สคต.เห็นว่าปัจจุบันอินโดนีเซียหันมาให้ความสนใจกับธุรกิจออนไลน์มากขึ้น คาดว่าจะมีการขยายตัวอย่างรวดเร็ว เนื่องจากจำนวนผู้ใช้ออนไลน์เพิ่มขึ้น ซึ่งเป็นโอกาสที่ดีสำหรับนักลงทุนและนักพัฒนาระบบที่สนใจเข้ามาสู่ตลาดอินโดนีเซีย