โดมินหมี่ ชูโซเชียล ชิงแชร์10%

โดมินหมี่ โหมกลยุทธ์โซเชียล หวัง 5 ปี ชิงแชร์ 10% ตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป 1.6 หมื่นล้าน

นายไวยวิทย์ ลีนานุไชย ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ บริษัท โดมิเนียน เคมเมท ผู้ผลิตบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปแบรนด์โดมินหมี่ เปิดเผยว่า หลังจากอยู่ในวงการบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปมา 15 ปี จึงเดินหน้าผลิตสินค้าและสร้างแบรนด์ของบริษัทขึ้นภายใต้ชื่อโดมินหมี่ โดยวางเป้าหมายเจาะตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปแบบแห้ง ที่ปัจจุบันยังมีช่องว่างตลาดเพราะมีคู่แข่งน้อยราย

ทั้งนี้ บริษัทได้ว่าจ้างโรงงานผลิตในประเทศอินโดนีเซียให้เป็นผู้ผลิตสินค้าแบรนด์ดังกล่าว เนื่องจากประเทศอินโดนีเซียมีเครื่องจักรที่มีศักยภาพการผลิตบะหมี่เป็นอันดับต้นๆ ของโลก โดยจะเน้นจุดเด่นเส้นนุ่ม รสชาติกลมกล่อม และแพ็กเกจจิ้งโดดเด่น มุ่งจับกลุ่มเป้าหมายทุกระดับ โดยวางเป้าหมาย 5 ปีหลังจากทำตลาดจะมีส่วนแบ่งตลาด 10% จากปัจจุบันภาพรวมตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปมีมูลค่ารวม 1.6 หมื่นล้านบาท

สำหรับกลยุทธ์หลักเพื่อไปสู่เป้าหมายดังกล่าวนั้น จะเน้นการทำตลาดผ่านสังคมออนไลน์เป็นหลัก หรือใช้งบสัดส่วน 50% ของงบที่วางไว้ ส่วนที่เหลือจะเป็นงบโฆษณาผ่านสื่อและการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย นอกจากนี้ยังให้ความสำคัญกับการกระจายสินค้าผ่านช่องทางจำหน่ายต่างๆ โดยเฉพาะในกลุ่มค้าปลีกสมัยใหม่เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคให้มากที่สุด

“คู่แข่งโดยตรงของโดมินหมี่ยังไม่มีชัดเจน โดยเฉพาะราคาที่ต่างจากรายอื่น เนื่องจากวางตำแหน่งเป็นพรีเมียม ส่วนคู่แข่งทางอ้อมจะเป็นแบรนด์ใหญ่ที่แตกไลน์บะหมี่กึ่งสำเร็จรูปแบบแห้งมีแค่ 1-2 รสชาติ จึงคาดว่าจะเป็นผู้นำตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปชนิดแห้งได้”