กำลังซื้อเริ่มฟื้น

กันตาร์เผยผลวิจัยผู้บริโภคกำลังซื้อดีขึ้น ส่งผลสินค้าอุปโภคบริโภคฟื้นคาดสิ้นปีโต 2.7%

นายแกเร็ต อิลิส ผู้อำนวยการสายงานธุรกิจ บริษัท กันตาร์ เวิล์ดพาแนล (ไทยแลนด์) เปิดเผยว่า จากผลการวิจัยพฤติกรรมของผู้บริโภคเชิงลึกทั่วประเทศเกี่ยวกับกลุ่มสินค้าอุปโภค-บริโภคอัตราการหมุนเวียนสูง หรือ (FMCG Fast moving Consumer Goods) ในช่วงไตรมาส 2 ที่ผ่านมา พบว่า ภาพรวมการจับจ่ายใช้สอยของผู้บริโภคเริ่มฟื้นตัวในทิศทางที่ดีขึ้นไม่ว่าจะเป็นผู้บริโภคที่อยู่ในเมืองหรือในต่างจังหวัด ส่งผลให้ภาพรวม FMCG  ในช่วงเดือน ก.ค.เริ่มปรับตัวดีขึ้น ทำให้ปัจจุบันภาพรวมของ FMCG มีอัตราการเติบโตอยู่ที่ประมาณ 2.5-2.7%

สำหรับภูมิภาคที่เห็นการฟื้นตัวของกำลังซื้ออย่างเห็นได้ชัด คือ กลุ่มผู้บริโภคในต่างจังหวัด เห็นได้จากตัวเลขการใช้จ่ายต่อครัวเรือนในช่วงไตรมาส 2 ที่ผ่านมา ที่ปรับตัวขึ้นมาอยู่ที่ 1% เพิ่มขึ้นจากไตรมาส 4 ของปี 2558 ที่มีการใช้จ่ายต่อครัวเรือนติดลบอยู่ที่ 1%  และไตรมาสแรกของปี 2559 ติดลบอยู่ที่  3% 

ขณะที่ภาพรวมการใช้จ่ายต่อครัวเรือนของผู้บริโภคในหัวเมืองต่างๆ มีการปรับตัวเพิ่มขึ้นเช่นกัน โดยในไตรมาส 4 ของปี 2558 มีการขยายตัวอยู่ที่ 7% ไตรมาสแรก ปี 2559 ขยายตัวที่ 4% และไตรมาส 2 ปี 2559 ขยายตัวที่กว่า 7%  ส่วนภาพรวมการใช้จ่ายของครัวเรือนทั่วประเทศในช่วงไตรมาส 4 ปี 2558 มีการขยายตัวอยู่ที่ 3% ไตรมาส 1 ปี 2559 ขยายตัวไม่ถึง 1% และไตรมาส 2 ปี 2559 ขยายตัวที่  4%

อย่างไรก็ดี แม้ว่ากำลังซื้อของผู้บริโภคในต่างจังหวัดจะมีการปรับตัวในทิศทางที่ดีขึ้น แต่พฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคในต่างจังหวัดยังคงเลือกที่จะซื้อสินค้าขนาดเล็กมากกว่าคนเมือง ซึ่งจากแนวโน้มที่เกิดขึ้นดังกล่าวนักการตลาดควรมีการปรับกลยุทธ์การทำตลาดให้เหมาะสมกับผู้บริโภคแต่ละกลุ่มเป้าหมาย

“กลุ่มสินค้าที่มีแนวโน้มยอดขายเพิ่มขึ้นส่วนใหญ่จะเป็นกลุ่มสินค้าเพื่อสุขภาพ เช่น นมถั่วเหลืองและน้ำดื่ม ส่วนสินค้าที่ยังมียอดขายลดลง คือ ชาพร้อมดื่ม น้ำผลไม้พร้อมดื่ม นมเปรี้ยวพร้อมดื่ม และเครื่องดื่มธัญพืช ขณะที่กลุ่มเครื่องดื่มที่มีผู้ซื้อมากขึ้น คือ น้ำดื่มขนาดใหญ่กว่า 10 ลิตร” นายอิลิส กล่าว