ไฮเนเก้นดิ้นสู้เบียร์นิ่ง

ไฮเนเก้น ชี้ตลาดเบียร์อิ่มตัว ส่งสตรองโบว์แบรนด์จากอังกฤษ ขยายพอร์ตโฟลิโอนอกเหนือจากเบียร์

แหล่งข่าวจากบริษัท ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์ไฮเนเก้น เปิดเผยว่า ตลาดเบียร์ในไทยที่เริ่มอิ่มตัว รวมทั้งจากภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัว ส่งผลให้ช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา ตลาดเบียร์อยู่ในภาวะทรงตัว หรือหดตัว 1-2% ต่อเนื่อง โดยปีนี้คาดว่าตลาดเบียร์มูลค่ากว่า 1.3 แสนล้านบาท จะเติบโตเพียง 1-2%

ทั้งนี้ ส่งผลให้ผู้ประกอบการต้องเริ่มสร้างเซ็กเมนต์ใหม่ๆ หรือกระทั่งรุกตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์กลุ่มอื่นๆ เสริม เพื่อรองรับกับพฤติกรรมของคนรุ่นใหม่ที่มองหาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ใหม่ๆ นอกเหนือจากเบียร์ ดังนั้นบริษัทจึงได้นำเข้าแอปเปิ้ล ไซเดอร์ แบรนด์สตรองโบว์ (Strongbow) ของบริษัท H. P. Bulmer จากอังกฤษ ซึ่งบริษัทเข้าไปซื้อกิจการ เพื่อเสริมพอร์ตโฟลิโอในไทยจากเดิมบริษัทมีสินค้ากลุ่มเบียร์ 3 แบรนด์ คือ ไฮเนเก้น ไทเกอร์ และเบียร์เชียร์

สำหรับแผนการทำตลาดสตรองโบว์จะจับเซ็กเมนต์น้ำผลไม้หมักผสมแอลกอฮอล์ โดยจะประเดิมจากแอปเปิ้ล ไซเดอร์ ในปลายเดือน ก.ย.นี้ วางตำแหน่งเป็นเครื่องดื่มระดับพรีเมียม จำหน่ายราคา 50-60 บาท มุ่งกลุ่มเป้าหมายระดับกลาง-บน เน้นวางจำหน่ายผ่านช่องทางโมเดิร์นเทรด ร้านสะดวกซื้อ รวมถึงสถานบันเทิง เช่น ผับและบาร์ มีสินค้าจำหน่ายด้วยกัน 3 รสชาติ ได้แก่ โกลด์แอปเปิ้ล แอปเปิ้ลฮันนี่ และแอปเปิ้ลราสพ์เบอร์รี่

“สตรองโบว์ จะเริ่มจากการนำเข้ามาจำหน่ายโดยเปิดตัวในช่วงไฮซีซั่น หรือฤดูกาลจำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เพื่อให้เกิดการทดลองดื่ม ซึ่งเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ แอปเปิ้ล ไซเดอร์ มีคู่แข่งอย่างไซเดอร์เบย์ของค่ายบุญรอดเทรดดิ้งที่เปิดตลาดในปี 2557 ราคา 32 บาท เจาะตลาดแมส”

สำหรับเซ็กเมนต์ใหม่ประเภทผลไม้หมักผสมแอลกอฮอล์ เป็นเครื่องดื่มที่ได้รับความนิยมในยุโรปและอเมริกาอย่างมาก ส่วนตลาดในเอเชียก็เริ่มเป็นที่รู้จักในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา โดยปัจจุบันตลาดเครื่องดื่มผสมแอลกอฮอล์พร้อมดื่ม (RTD) มีมูลค่าตลาดรวม 4,500-5,000 ล้านบาท และล่าสุดไซเดอร์เบย์ได้เปิดรสชาติใหม่ คือ เอ็ก 7 ซึ่งมีปริมาณแอลกอฮอล์มากกว่า 3.5%