รถหรูชิงยอดขาย

2 ค่ายรถหรู เร่งเครื่องปั๊มยอดขายบีเอ็มฯ เดินหน้าเปิดสาขาในห้างขยายฐานคนรุ่นใหม่ เบนซ์ลุยเปิดตัวรถใหม่ปลุกตลาดช่วงปลายปี

นายลาร์ส นีลเซ่น ผู้อำนวยการฝ่ายขายและการตลาด บริษัท บีเอ็มดับเบิลยู ประเทศไทย เปิดเผยว่า บริษัทพยายามขยายฐานลูกค้าของบีเอ็มดับเบิลยูไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่ ซึ่งถือเป็นฐานลูกค้าสำคัญโดยการทำตลาดจะต้องการเน้นการสร้างประสบการณ์ใหม่ เช่น การจัดงานเฉลิมฉลองครบรอบ 100 ปีของบีเอ็มดับเบิลยู กรุ๊ปทั่วโลกที่จัดพร้อมกัน การเตรียมจัดงานบีเอ็มดับเบิลยู เฟสติวัล เป็นต้น

ขณะเดียวกันการเปิดสาขาใหม่ในรูปแบบบีเอ็มดับเบิลยู สตูดิโอ จะเน้นเปิดสาขาในห้างสรรพสินค้ามากขึ้น ซึ่งได้เปิดไปแล้ว 2 แห่ง คือ ที่ศูนย์การค้าฟิวเจอร์พาร์ค รังสิต และศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ รวมถึงการมองโอกาสที่จะเปิดในห้างสรรพสินค้าตามหัวเมืองใหญ่

นอกจากนี้ บริษัทได้จัดงาน BMW Xpo 2016 ขึ้นที่เซ็นทรัลเวิลด์ เพื่อจัดแสดงรถยนต์และมอเตอร์ไซค์จากบีเอ็มดับเบิลยู และความสำเร็จของบีเอ็มดับเบิลยูตลอด 1 ศตวรรษที่ผ่านมา รวมทั้งเปิดตัวรถบีเอ็มดับเบิลยู M4 Coupe Competition Edition พร้อมด้วยรถรุ่นพิเศษ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการเฉลิมฉลองครบรอบ 100 ปีของบีเอ็มดับเบิลยู กรุ๊ป

สำหรับในช่วง 7 เดือนแรกของปีนี้ บริษัทมียอดขายต่ำกว่าปีก่อนเล็ก แต่เชื่อว่าทั้งปีนี้จะสามารถเติบโตได้คิดเป็นตัวเลขหลักเดียว โดยปี 2558 บริษัทมีการส่งมอบรถยนต์บีเอ็มดับเบิลยู  มินิ และบีเอ็มดับเบิลยู มอเตอร์ราด รวมกว่า 1 หมื่นคัน ซึ่งในจำนวนนี้มีรถบีเอ็มดับเบิลยู 8,758 คัน เพิ่มขึ้น 5% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า และบีเอ็มดับเบิลยู มอเตอร์ราด 1,280 คัน เพิ่มขึ้น 83% จากปีก่อนหน้า

ด้าน นายไมเคิล เกรเว่ ประธานบริหารบริษัท เมอร์เซเดส-เบนซ์ (ประเทศไทย) กล่าวว่า ในช่วง 4 เดือนสุดท้ายบริษัทเตรียมเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่อีกอย่างน้อย 4 รุ่น ในทุกกลุ่มผลิตภัณฑ์ ทั้งกลุ่มลักซ์ชัวรี่คาร์ กลุ่มดรีมคาร์ กลุ่มรถตู้โดยสาร กลุ่มรถยนต์อเนกประสงค์ (เอสยูวี) และกลุ่มคอมแพกต์คาร์ ตามแผนการเปิดตัวผลิตภัณฑ์เพื่อการกระตุ้นตลาดในช่วงครึ่งปีหลัง

ทั้งนี้ ช่วงครึ่งปีแรกบริษัทได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ในทุกกลุ่มไป 8-10 รุ่น พร้อมทั้งการพัฒนาด้านบริการหลังการขายให้มีความครอบคลุม จึงส่งผลให้บริษัทมีอัตราการเติบโตสวนทางกับตลาดที่มีอัตราทรงตัวเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน

อย่างไรก็ตาม คาดว่าปี 2559 ภาพรวมตลาดรถยนต์ระดับพรีเมียมจะอยู่ที่ 2.2-2.3 หมื่นคัน เติบโตขึ้นจากปีก่อนที่อยู่ที่ราว 2 หมื่นคัน โดยสถานการณ์เศรษฐกิจและการลงทุนของภาครัฐที่ดูมีความชัดเจนยิ่งขึ้นส่งผลต่อความเชื่อมั่นที่ดีขึ้นต่อตลาดใน 7 เดือนแรก โดยยอดขายเบนซ์อยู่ที่ 6,504 คัน เติบโตขึ้น 8% ส่วนตลาดรวมในช่วง 6 เดือนมียอดขายอยู่ที่ 9,769 คัน ยังลดลง 4% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน