โอสถสภาจัดทัพสินค้า

โอสถสภา จัดทัพปรับสินค้าพอร์ตโฟลิโอกว่า 20 แบรนด์ ลุยเครื่องดื่ม เพอร์ซันนัลแคร์ หวังปั้นผงาดผู้นำตลาดอุปโภคบริโภค

นางวรรณิภา ภักดีบุตร กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท โอสถสภา ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มชูกำลัง M-150 และเพอร์ซันนัลแคร์ เปิดเผยว่า บริษัท โอสถสภา กำลังอยู่ระหว่างการปรับโครงสร้างสินค้าในพอร์ตโฟลิโอใหม่ หลังจากเข้ามารับตำแหน่งในฐานะกรรมการผู้จัดการใหญ่ 3 เดือน โดยสินค้าของโอสถสภามีด้วยกันทั้งหมดกว่า 20 แบรนด์

ทั้งนี้ โครงสร้างทางธุรกิจของบริษัทมีสินค้าด้วยกัน 2 กลุ่มผลิตภัณฑ์ ได้แก่ กลุ่มเครื่องดื่มและกลุ่มเพอร์ซันนัลแคร์ หรือของใช้ส่วนบุคคล โดยในกลุ่มเครื่องดื่มแบ่งออกเป็น 2 กลุ่ม โดยเครื่องดื่ม
ชูกำลังถือว่าบริษัทเป็นผู้นำตลาด จากการมีสินค้าที่แข็งแกร่ง ประกอบด้วยเครื่องดื่มชูกำลัง M-150, ชาร์ค คูลไบท์, ฉลาม, ลิโพวิตัน-ดี และ .357 แม็กนัม

นอกจากนี้ ในช่วงที่ผ่านมาบริษัท โอสถสภา เร่งขยายสินค้าในพอร์ตโฟลิโอในกลุ่มเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ จากเดิมมีเครื่องดื่มเกลือแร่ เอ็มสปอร์ต, เปปทีน, เครื่องดื่มผสมวิตามินซีวิค โดยเริ่มใช้โมเดลการร่วมทุนกับผู้ประกอบการญี่ปุ่น อาทิ น้ำมะเขือเทศคาโกเมะ และนมเปรี้ยวคาลพิสแลคโตะ

ขณะที่กลุ่มเพอร์ซันนัลแคร์มีผลิตภัณฑ์ในกลุ่มเด็ก แบรนด์เบบี้มายด์ และวัยรุ่นในกลุ่ม ทเวลพลัส เป็นต้น ซึ่งการจัดสินค้าในพอร์ตใหม่เพื่อสร้างการเติบโตเพิ่มขึ้น ขณะนี้กำลังอยู่ระหว่างศึกษาตลาด ระบบซัพพลายเชนของบริษัท โอสถสภา เพราะเป็นองค์กรที่มีธุรกิจตั้งแต่ต้นน้ำยันปลายน้ำ

สำหรับภาพรวมตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคในปีนี้ คาดว่าเติบโต 3% ใกล้เคียงกับการขยายตัวของผลิตภัณฑ์มวลรวมของประเทศ หรือจีดีพี ทิศทางของตลาดจะแตกเซ็กเมนต์แยกย่อย การตลาดแบบหว่านแหทำไม่ได้อีกต่อไป การตลาดโลกดิจิทัลไม่มีสินค้าอย่างเดียวที่ตอบสนองได้ครบทุกกลุ่มเป้าหมายแล้ว ต้องเจาะเฉพาะกลุ่ม

“โอกาสที่ทำตลาดแมสเพื่อเข้าถึงทุกกลุ่มเป้าหมายจะยากมากขึ้น การใช้กลยุทธ์ดิจิทัลเป็นเครื่องมือที่ทำให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ง่ายขึ้น หากแต่ว่าต้องมองว่ากลุ่มเป้าหมายของแบรนด์เป็นใคร และเลือกวิธีการนำแบรนด์ไปเชื่อมโยงกับผู้บริโภคได้อย่างไร ไม่จำเป็นต้องใช้เงินก็สร้างแบรนด์ให้เติบโตได้”

นางวรรณิภา กล่าวว่า ตลาดอุปโภคบริโภคในไทยมีการแข่งขันสูง แต่มั่นใจว่าด้วยศักยภาพของบริษัทที่มีทั้งโรงงานผลิตสินค้า โรงงานบรรจุขวดแก้ว รวมถึงระบบโลจิสติกส์ที่แข็งแกร่งของบริษัท จะผลักดันให้โอสถสภาที่อยู่ในตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคในไทยมาร่วม 125 ปี สามารถก้าวขึ้นเป็นผู้นำตลาดได้และก้าวไปสู่ระดับภูมิภาคต่อไป