เวชภัณฑ์สหรัฐแตกไลน์

บริษัทแม่ มุนดิฟาร์มา สั่งลุยไทยเชิงรุก ใช้จุดแข็งเบตาดีน แตกไลน์ปลาสเตอร์ 4 ปีโต 3 เท่าตัว

นายอูโก้ อเล็กซานโดร ซาฟเวดรา กรรมการผู้จัดการประจำประเทศไทย บริษัท มุนดิฟาร์มา ผู้ดำเนินธุรกิจเวชภัณฑ์จากอเมริกา เปิดเผยว่า นโยบายบริษัทแม่วางยุทธศาสตร์ดำเนินการตลาดเชิงรุกในไทย เนื่องจากเป็นตลาดที่มีศักยภาพ จึงได้เข้ามาจัดตั้งสำนักงานที่ไทยเมื่อ 4 ปีที่ผ่านมา โดยให้ความสำคัญ 3 กลุ่มหลัก ได้แก่ 1.กลุ่มผลิตภัณฑ์คอนซูเมอร์เฮลท์แคร์ หรือยาที่ใช้ในชีวิตประจำวัน 2.กลุ่มยาระงับการเจ็บปวด และ 3.ยารักษาโรคมะเร็ง

ทั้งนี้ แผนตลาดกลุ่มยาที่ใช้ในชีวิตประจำวัน บริษัทแตกไลน์สินค้ากลุ่มเบตาดีน ซึ่งเป็นสินค้าที่ทำตลาดในไทย 30 ปี มีโพสิชันนิ่งหรือตำแหน่งตลาดที่แข็งแกร่งของการเป็นยาฆ่าเชื้อ ในต่างประเทศมีสินค้า 8 กลุ่มผลิตภัณฑ์ อาทิ ยาพ่นแก้อาการเจ็บคอ ค็อตตอนบัดที่ใส่ยาฆ่าเชื้อ โดยในไทยจะใช้งบตลาด 50 ล้านบาท เปิดตัวสินค้า 2 กลุ่ม ได้แก่ กลุ่มปลาสเตอร์ปิดแผล ซึ่งภายในปีนี้จะเปิดตัวสินค้ากลุ่มปลาสเตอร์ทั้งหมด 9 รายการ

นอกจากนี้ ยังเปิดตัวเบตาดีน ดราย พาวเดอร์ สเปรย์ สำหรับฉีดพ่นแผล สินค้าทั้งสองกลุ่ม เจาะกลุ่มเป้าหมายผู้หญิง 28-45 ปี ที่มีลูกอยู่ในวัย 6-12 ปี สำหรับทิศทางตลาดยาฆ่าเชื้อมูลค่า 180 ล้านบาท ในช่วงที่ผ่านมาตลาดเติบโตไม่มาก เพราะตลาดยังไม่มีนวัตกรรมใหม่มาขยายตลาด แต่ในฐานะที่เบตาดีนเป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 42% จึงต้องทำกิจกรรมเพื่อกระตุ้นภาพรวม

ขณะที่กลุ่มยารักษาโรคมะเร็งในไทยยังมีผลิตภัณฑ์น้อย โดยวางแผนนำเข้าสินค้ามาอย่างต่อเนื่อง และจากการแตกไลน์สินค้าเบตาดีนกลุ่มใหม่ๆ ในปีหน้าตั้งเป้าโต 37% จากปกติโต 10-12% สำหรับในปี 2563 วางเป้าหมายรายได้เติบโต 3 เท่าตัวจากปัจจุบัน