แข่งร้องผ่านแอพ

โดย...บับเบิล บี

จากการรับชมคอนเทนต์ประเภทวิดีโอที่มีมากกว่า 60% และเลือกรับชมคอนเทนต์แบบวิดีโอตามความต้องการ (VDO on demand) ถึง 80% ผ่านช่องทางแอพพลิเคชั่นของเอไอเอส

ปรัธนา ลีลพนัง รองกรรมการผู้อำนวยการ สายงานการตลาด บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส หรือ เอไอเอส กล่าวว่า เอไอเอสมีลูกค้าเกือบ 40 ล้านราย ใช้งานสมาร์ทโฟนกว่า 20 ล้านเครื่อง มีจำนวนลูกค้าดาวน์โหลดแอพพลิเคชั่นเอไอเอสเพลย์ (AIS Play) ไปแล้วกว่า 2 ล้านดาวน์โหลด สัดส่วนการใช้งานอยู่ที่ 4 แสนครั้ง/เดือน

“เอไอเอสเชื่อว่าพฤติกรรมการรับชมคอนเทนต์วิดีโอของคนไทยจะเพิ่มมากขึ้น จีงร่วมมือกับทางเจเอสแอลในการผลิตรายการกิ๊กดู๋ ท้าเงาเสียง ขึ้นมา เพื่อเป็นการหนุนคอนเทนต์ด้านการประกวดร้องเพลงของไทยครั้งแรกที่เป็นแบบอินเตอร์แอคทีฟคือผู้ชมจะมีส่วนร่วมขณะชมรายการ ขณะนี้เปิดให้รับชมเฉพาะลูกค้าที่ใช้งานเครือข่ายของเอไอเอสเท่านั้น”

จากพฤติกรรมของลูกค้าที่นิยมรับชมคอนเทนต์ด้านบันเทิงยังคงเป็นสัดส่วนหลักของลูกค้าที่ใช้งานเอไอเอสเพลย์ ทำให้การร่วมมือกับพาร์ตเนอร์ จะเน้นในเรื่องเอนเตอร์เทนเมนต์เป็นส่วนใหญ่ รองลงมาคือ ด้านการศึกษา นอกจากนี้ ค่าเฉลี่ยการใช้งานดาต้าของลูกค้าอยู่ที่ 1-2 กิ๊กกะไบต์/คน/เดือน และมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นเกือบเท่าตัวทุกปี ทำให้บริษัทต้องเจรจาพาร์ตเนอร์รายใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง เพื่อคัดสรรคอนเทนต์ให้เหมาะสมกับแต่ละกลุ่ม

ขณะที่การแข่งขันด้านคอนเทนต์ดิจิทัลในกลุ่มโอเปอร์เรเตอร์ ยังคงรุนแรงเพราะทุกค่ายต้องการเป็นผู้นำในโลกดิจิทัล ซึ่งบริษัทใช้งบด้านคอนเทนต์ประมาณ 5-6% ของรายได้รวมหรือประมาณ 6,000 กว่าล้านบาท ถือว่าเป็นการใช้งบอย่างผสมผสานทั้งดิจิทัลและสื่อเดิม เพื่อให้ตรงกับความต้องการของตลาดมากที่สุด

วัชระ แวววุฒินันท์ กรรมการบริหารและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ บริษัท เจเอสแอล โกลบอล มีเดีย กล่าวว่า การคัดเลือกรายการ กิ๊กดู๋สงครามเพลงเงินล้าน ซึ่งออกอากาศทางช่อง 7 มาผลิตใหม่ในชื่อ กิ๊กดู๋ท้าเงาเสียงนั้น จะเป็นการถ่ายทำที่แยกจากรายการเดิมแต่มีรูปแบบประกวดร้องเพลงแต่จะให้ผู้ชมเป็นกรรมการตัดสิน เพื่อออกอากาศผ่านทางแพลตฟอร์มของเอไอเอสเท่านั้น

ทั้งนี้ รูปแบบรายการจะเป็นการประกวดเงาเสียงคนดัง 1 ศิลปินต่อผู้เข้าแข่งขัน 7 คน โดยออกอากาศทุกวันอังคารสัปดาห์ละ 1 ครั้ง ผู้ชมสามารถเลือกรับชมผู้เข้าแข่งขันที่ตัวเองต้องการได้ ผู้ที่มีจำนวนคนดูสูงสุดจะได้รับรางวัลป๊อปปูลาร์โหวตชิงรางวัลมูลค่ากว่า 3 แสนบาท