กูเกิลเข็นวิดีโอโฆษณา

โดย...บับเบิล บี

ในช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมา ผู้ชมใช้เวลาในการรับชมวิดีโอเพิ่มขึ้นถึง 70% จากเดิมที่ใช้เวลาเฉลี่ยวันละ 1.1 ชั่วโมง เพิ่มขึ้นเป็นวันละ 1.7 ชั่วโมง ชี้ให้เห็นว่าความนิยมในการรับชมคอนเทนต์ประเภทวิดีโอของคนไทยยังคงสูงที่สุดในโลก ทำให้แบรนด์ไทยชั้นนำกว่า 200 แห่ง เลือกที่จะใช้วิดีโอในการสื่อสารมากขึ้น

ภีท นุชนาฏนนท์ หัวหน้าฝ่ายการตลาด กูเกิล ประเทศไทย กล่าวว่า พฤติกรรมในการอัพโหลดวิดีโอและคอนเทนต์ที่เป็นภาษาไทยเพิ่มสูงขึ้น จากปัจจัยในเรื่องของเครือข่ายอินเทอร์เน็ตทั้ง 3จี และ 4จี ที่มีราคาถูกลง อีกทั้งคนไทยใช้งานออนไลน์มากขึ้น ยิ่งทำแบรนด์ต้องหาวิธีสร้างโอกาสจดจำและให้ลูกค้าติดตามมากขึ้น

วิดีโอโฆษณาที่แสดงบนยูทูบนั้น จากเดิมมีความยาวเฉลี่ยอยู่ที่ 5-6 นาที แต่ได้เพิ่มขึ้นเป็น 2-12 นาที แสดงว่าเรื่องเวลาไม่ได้เป็นปัจจัยสำคัญหากเรื่องราวสื่อออกมาได้ดีโดนใจผู้ชม ไม่จำเป็นต้องเป็นแบรนด์ดังหรือมีนักแสดงยอดนิยมเป็นตัวละครหลักก็ได้รับความนิยมไม่ยาก

“ธีมหลักของหนังโฆษณาควรเป็นเรื่องที่อยู่ในกระแสความสนใจ มีการเล่าเรื่องผ่านความรู้สึกเป็นหัวใจหลัก ไม่จำเป็นต้องโปรดักชั่นใหญ่ก็สามารถติดอันดับได้”

โฆษณาที่ได้รับการจัดอันดับความนิยม ได้แก่ ซันซิล ไฮเออร์ ออปโป้ กรุงไทย บิ๊กซี แบรนด์ ธนาคารธนชาต บาร์บีคิวพลาซ่า เซเว่นอีเลฟเว่น และใกล้ชิด ตามลำดับ หากรวมเวลาทั้งหมดของทั้ง 10 โฆษณา ที่ได้รับการจัดอันดับในครั้งนี้ เทียบเท่ากับ 184 ปี

ทั้งนี้ ความนิยมของโฆษณาดังกล่าว มาจากการค้นหาหรือผ่านช่องทางอื่นๆ ไม่ได้คลิกมาจากโฆษณาโดยตรงมีสัดส่วนมากกว่า 10% ถือว่าประสบความสำเร็จตามมาตรฐาน จุดเด่นอีกอย่างของการเข้ารับชมโฆษณาบนยูทูบเหล่านี้ คือ เป็นเรื่องราวที่สามารถตอบสนองทางอารมณ์ได้ ไม่จำเป็นต้องยิ่งใหญ่เรียกน้ำตาแต่มีเสียงหัวเราะ ตรงกับความสนใจและเกิดจากประสบการณ์จริง

“โฆษณาที่ติดอันดับดังกล่าว ต่างเป็นโฆษณาที่ผู้ชมมีการเสิร์ชเข้าชม หรือเข้ามารับชมเองจากช่องทางอื่นๆ ไม่ได้คลิกจากโฆษณาตรง ซึ่งมีสัดส่วนเกิน 10% ซึ่งนับได้ว่าเป็นวิดีโอที่ประสบความสำเร็จตามมาตรฐานสากล

อย่างไรก็ตาม การสร้างกระแสให้ผู้ชมเกิดความสนใจในวงกว้างนั้น เป็นเพราะแบรนด์เข้าใจในพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เป็นกลุ่มเป้าหมายหลัก และเลือกที่จะนำเสนอเรื่องราวที่ลูกค้าชื่นชอบและนำไปประชาสัมพันธ์ผ่านแพลตฟอร์มต่างๆ ด้วย การที่ภาคธุรกิจในไทยเริ่มนำวิดีโอออนไลน์เข้ามาใช้เป็นช่องทางสื่อสารเรื่องราวและสร้างแบรนด์ผ่านการใช้ภาพ เสียง และการเคลื่อนไหวนั้น เพราะการนำเสนอดังกล่าวสามารถเข้าถึงลูกค้าได้ง่ายและตรงจุดกว่าช่องทางอื่นๆ