กระแสโปเกมอน ในมาเลเซีย
โดย...กลุ่มงานยุทธศาสตร์ภูมิภาคอาเซียน กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ
โดย...กลุ่มงานยุทธศาสตร์ภูมิภาคอาเซียน กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ
จากกระแสความนิยมเกมโปเกมอน โก (Pokemon Go) ในมาเลเซีย ซึ่งพัฒนาโดยบริษัท Niantic Incorporatoin of Nintendo USA ถือเป็นเกมที่ได้รับความนิยมจากผู้เล่นทั่วโลก ปัจจุบันมียอดดาวน์โหลดแล้วกว่า 100 ล้านครั้ง
สำหรับในมาเลเซียเกมดังกล่าวเปิดตัวเมื่อวันที่ 6 ก.ค.ที่ผ่านมา และได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคเป็นอย่างดี อย่างไรก็ตาม Pokemon Go ได้สร้างกระแสวิพากษ์วิจารณ์ทางสังคมในมาเลเซียอย่างมาก โดยเฉพาะจากองค์กรด้านศาสนา อาทิ JAKIM (Department of Islamic Development Malaysia) และคณะกรรมการที่ปรึกษาด้านกฎหมายอิสลามแห่งดินแดนสหพันธ์ (Federation Territories Islamic Legal Consultative Committee) ซึ่งต้องการผลักดันให้หน่วยงานรัฐห้ามไม่ให้ชาวมุสลิมเล่นเกมนี้ ด้วยเกรงว่าจะก่อให้เกิดอุบัติเหตุร้ายแรงเหมือนที่เกิดขึ้นในประเทศอื่นๆ
ในแง่ของธุรกิจ Pokemon Go ได้ทำให้ยอดการบริโภคข้อมูล (Data Consumption) ของผู้ใช้โทรศัพท์มือถือเพิ่มขึ้นอย่างมาก ส่งผลดีต่อบริษัทผู้ให้บริการโทรคมนาคม 4 บริษัทใหญ่ในมาเลเซีย (Big Four) ได้แก่
CelcomAxiata Bhd, Maxis Bhd, Digi.com Bhd และ U Mobile Sdn Bhd
บริษัท RAM Rating ผู้จัดอันดับสิ่งอำนวยความสะดวกและโครงสร้างพื้นฐาน ได้คาดการณ์ว่าในแต่ละชั่วโมงของการเล่นเกมจะบริโภคข้อมูลไม่ต่ำกว่า 10 เมกะไบต์ และผู้เล่นแต่ละคนจะใช้เวลาเฉลี่ย 5 ชั่วโมง/วัน
ทำให้รายได้ของอุตสาหกรรมโทรคมนาคมเพิ่มขึ้นประมาณ 0.5% บริษัทผู้ให้บริการด้านการสื่อสารโทรคมนาคมต่างๆ ก็เร่งที่จะใช้ประโยชน์จากกระแสความนิยมเกม Pokemon Go เช่น Maxis มีข้อเสนอให้ผู้เล่นเกมที่เป็นลูกค้าที่ใช้บริการอินเทอร์เน็ตแบบจ่ายล่วงหน้าได้รับเงินที่ใช้ในการเล่นเกม Pokecoins เป็นมูลค่า 100 เหรียญสหรัฐ นอกจากนี้ ยังมีการร่วมมือกับบริษัทผู้ให้บริการแอพพลิเคชั่นเรียกรถแท็กซี่ GrabCar เช่นเดียวกับ U Mobile ซึ่งได้ร่วมกับ Uber ให้ส่วนลดแก่ผู้เล่นเกมที่จะออกมาจับตัวโปเกมอนในสถานที่ต่างๆ ส่วนเว็บไซต์ตลาดออนไลน์ Lazada ก็มีการมอบส่วนลดเพื่อซื้ออุปกรณ์สำรองไฟสำหรับมือถือ (พาวเวอร์แบงก์) เป็นต้น
ทั้งนี้ สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ (สคต.) กรุงกัวลาลัมเปอร์ ประเทศมาเลเซีย เห็นว่าในจำนวนประชากร 31 ล้านคนของมาเลเซีย ผู้ที่ถือครองโทรศัพท์มือถือมีสัดส่วนสูงถึง 91.3% (จากการสำรวจของคณะกรรมการสื่อสารและมัลติมีเดียของมาเลเซียเมื่อปี 2557) โดยช่วงอายุของผู้ถือครองส่วนใหญ่เป็นวัยหนุ่มสาว (Young Adults) อายุระหว่าง 20-29 ปี พื้นที่อยู่อาศัยหลักอยู่ในรัฐสลังงอ ยะโฮ และกัวลาลัมเปอร์ คิดเป็นสัดส่วนรวมมากกว่า 40% ทีเดียว
นอกจากนี้ ในจำนวนผู้ถือครองโทรศัพท์มือถือทั้งหมด 53.4% เป็นสมาร์ทโฟน ซึ่งมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง อีกทั้งยังมีอัตราการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตทางมือถือ 63% ตัวเลขนี้แสดงให้เห็นถึงแนวโน้มพฤติกรรมผู้บริโภคในมาเลเซีย ซึ่งมีแนวโน้มจะบริโภคข้อมูลผ่านทางโทรศัพท์มือถือเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ ที่สำคัญยังเป็นช่องทางที่สำคัญสำหรับการโฆษณาประชาสัมพันธ์สินค้าและบริการต่างๆ ของไทย
อีกทั้งยังเป็นโอกาสทางธุรกิจของผู้พัฒนาแอพพลิเคชั่นต่างๆ อีกด้วย
