สวดมนต์

โดย...ลูกวาฬ

ผ่านการขึ้นเวทีสัมมนาอย่างโชกโชนสำหรับ “เสี่ยหนุ่ม-ฐาปน สิริวัฒนภักดี” บอสใหญ่ของบริษัท ไทยเบฟเวอเรจ แต่อาจเป็นเพราะงานนี้จัดขึ้นที่ตึกไซเบอร์เวิลด์ ธุรกิจในเครือไทยเบฟฯ หรือไม่ประการใด เพราะนานทีปีหนจะมามาดนักธุรกิจหนุ่มไฟแรงปล่อยมุขเด็ดๆ ฮาๆ ออกมาสักที สำหรับในงานนี้ได้รับโจทย์ให้พูดถึงหัวข้อ การทำตลาดเพื่อก้าวสู่ระดับโลก

เริ่มเปิดฉากขึ้นเวทีก็ร่ายถึงกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ต้องทำอย่างไร ต้องสร้างให้มีความชัดเจน จากนั้นก็บราๆ... ส่วนมุขที่ปล่อยออกมา การสร้างแบรนด์ต้องมีความต่อเนื่อง มีความถี่เพื่อย้ำให้ผู้บริโภคเกิดความจดจำและต้องมีความเข้าใจ เหมือนเช่นกับการสวดมนต์อย่างไงก็อย่างนั้น เวลาเราสวดมนต์ก็ต้องย้ำหลายรอบ นะโม ตัสสะ ภะคะวะโตฯ ก็ต้องภาวนากันถึง 3 รอบ

เป็นเทคนิคการเปรียบเปรยในการบรรยายให้ผู้ฟังได้เข้าใจอย่างง่ายๆ ฟังแล้วทุกคนถึงกับต้องร้อง “อ๋อ” ขึ้นทันที แถมอมยิ้มเล็กๆ จากเรื่องที่เข้าใจยากให้เป็นเรื่องง่ายๆ ไม่รู้ว่าเป็นเคล็ดที่ไม่ลับของกลุ่มไทยเบฟฯ หรือเปล่า ที่ผลักดันให้สินค้าไทยปักธงตลาดอาเซียน รวมทั้งรุกทำตลาดต่างประเทศประสบสำเร็จอย่างงดงาม อาทิ ชาเขียวพร้อมดื่มโออิชิ

งานนี้ต้องบอกว่า ฐาปน มีความตั้งอกตั้งใจมาอย่างเต็มที่ ถ่ายทอดประสบการณ์การทำธุรกิจมาอย่างยาวนานให้ฟัง แม้ว่าช่วงบ่ายจะติดภารกิจประชุมบอร์ดที่บริษัทอย่างเร่งด่วน ก็ยังอุตส่าห์มาให้ความรู้ และยกไทยเบฟฯ มาเป็นกรณีศึกษาให้เข้าได้ง่าย ทั้งการซื้อกิจการเอฟแอนด์เอ็นและแผนธุรกิจต่างๆ ทำให้นักการตลาดที่ได้รับฟังบรรยายนำไปประยุกต์ใช้ต่อยอดธุรกิจได้...สาธุ