ออปโป้ฝัน5ปีแชมป์มือถือ ตั้งเป้าชิงส่วนแบ่ง40%

โดย...ณัฏฐ์ธยาน์ สุทธิเจริญ

ออปโป้ สมาร์ทโฟนสัญชาติจีนพร้อมรุกตลาด หวังเป็นเบอร์หนึ่งในกลุ่มสมาร์ทโฟนไทย หลังเปลี่ยนกลยุทธ์การทำตลาดจนมีการเติบโตเพิ่มขึ้น ส่งผลให้ยอดขายออปโป้ เอฟ1 พลัส ทำยอดขายไปได้กว่า 7 ล้านเครื่องใน 88 วัน

ลีโอ จ้าว ผู้อำนวยการฝ่ายขาย บริษัท ไทย ออปโป้ กล่าวว่า ภาพรวมตลาดสมาร์ทโฟนของไทยในปีนี้ค่อนข้างนิ่งและการเติบโตไม่มาก ทำให้ส่วนแบ่งตลาดมีการเปลี่ยนแปลง ซึ่งในไทยช่วงครึ่งปีที่ผ่านมาบริษัทมียอดขายโตกว่า 70% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ทำให้ขึ้นเป็นอันดับที่สองในกลุ่มสมาร์ทโฟนที่มีระบบปฏิบัติการแอนดรอยด์

“หากรวมตลาดสมาร์ทโฟนไทยจำนวน 15 ล้านเครื่อง ออปโป้ถือว่าเป็นอันดับที่สามในตลาดและตั้งเป้าขึ้นเป็นเบอร์ 1 ให้ได้ภายใน 5 ปี” ลีโอ กล่าว

ทั้งนี้ ออปโป้จะใช้กลยุทธ์ที่เรียกว่า ฮีโร่ โมเดล (Hero Model) ในการโปรโมทและลงทุนด้านนี้อย่างต่อเนื่อง โดยทุ่มงบตลาดกว่า 800 ล้านบาท เพื่อสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ให้แข็งแกร่ง ซึ่งมีเพียงเจ้าตลาดเท่านั้นที่ใช้งบสูงขนาดนี้ ในขณะที่รายเล็กอาจจะอยู่ไม่ได้ เพราะการแข่งขันยังคงสูงทั้งในเรื่องของตัวสินค้าที่ต้องมีรุ่นใหม่ออกมาเร็วและสื่อสารภาพลักษณ์ได้ดี เป็นที่ยอมรับในตลาดโลก

“การที่ออปโป้ใช้พรีเซนเตอร์เป็นคนดังมาอย่างต่อเนื่อง ทั้ง ต่อ ธนภพ พลอยชมพู และใหม่ ดาวิกา เพราะต้องการให้คนเหล่านี้เป็นผู้สื่อสารในเรื่องนวัตกรรมและเทคโนโลยีใหม่สำหรับอนาคต ด้วยระยะเวลาการเปลี่ยนเครื่องของคนรุ่นใหม่อยู่ที่ 6 เดือน ถือว่าลดลงกว่าเดิมที่มีอัตราการเปลี่ยนเครื่อง 1-2 ปี ทำให้ต้องมีเครื่องรุ่นใหม่และดีไซน์ที่ตรงกับความต้องการของคนรุ่นใหม่ให้มากขึ้น” ลีโอ กล่าว

อย่างไรก็ตาม ออปโป้จะเน้นการเจาะตลาดทีละกลุ่มเป้าหมาย เพื่อทำตลาดต่อเนื่องให้ชนะรายใหญ่ในขณะนี้ ซึ่งยังคงทำตลาดในกลุ่มระดับราคา 1 หมื่นบาทเป็นตลาดหลัก โดยรุ่นออปโป้ เอฟ1 พลัส ที่ขายไปก่อนหน้านี้มียอดขายรวมเป็นอันดับที่ 5 หรือมีจำนวนที่ขายได้ประมาณ 7 ล้านเครื่อง ในระยะเวลาเกือบ 3 เดือน โดยลูกค้าหลักยังเป็นกลุ่มต่างจังหวัด 70% ที่เหลืออีก 30% เป็นกลุ่ม กทม.

“จากจำนวนสมาร์ทโฟนทั้งหมด 15 ล้านเครื่องของปีนี้ ส่งผลให้ยอดขายสมาร์ทโฟนของออปโป้ที่ผ่านมาเฉลี่ยอยู่ที่เดือนละ 1-1.3 แสนเครื่อง โดยผู้นำตลาดมีส่วนแบ่งตลาดอยู่ประมาณ 40% บริษัทหวังส่วนแบ่งตลาดสิ้นปีนี้ที่ 16-18% ทั้งนี้ บริษัทยังมีส่วนแบ่งตลาดของไทยที่ 40% ในระดับราคา 7,000-1 หมื่นบาทด้วย”

นอกจากนี้ บริษัทได้เปิดรับพนักงานเพิ่มจากเดิม 2,000 คน เพิ่มเป็น 4,000 คน และเพิ่มศูนย์บริการจาก 26 สาขาเป็น 35 สาขา รวมทั้งเพิ่มนโยบายการขายปลีกผ่านหน้าร้านโดยโฟกัสในตลาดค้าปลีกจาก 5,000 สาขาในปีที่ผ่านมาเป็น 8,000 สาขาในปีนี้ รวมทั้งหมดจะมีหน้าร้านที่ขายสินค้าออปโป้กว่า 1.1 หมื่นสาขา

สำหรับสมาร์ทโฟนรุ่น เอฟ1เอส (OPPO F1s) มีจุดเด่นที่จุดโฟกัสกล้องหน้าความละเอียด 16 ล้านพิกเซล กล้องหลัง 13 ล้านพิกเซล หน้าจอ 5.5 นิ้ว ราคา 9,990 บาท ตอบสนองความต้องการของคนที่ชอบเซลฟี่ สามารถสแกนลายนิ้วมือได้เร็ว 0.22 วินาที กดรัวชัตเตอร์ด้วยด้วยฝ่ามือและเสียง พร้อมแอพพลิเคชั่น Beautify 4.0 เพิ่มระดับความใสของใบหน้าได้ 7 ระดับ ระบบปฏิบัติการ ColorOS 3.0 ช่วยให้ทำงานได้เร็วขึ้น 25% เมื่อเทียบกับ ColorOS 2.0 พร้อมทั้งช่วยโหลดหน้าจอและแอพพลิเคชั่นได้เร็วขึ้น