ไอเอ็มจีรุกสื่อในห้าง

อินไซท์ มีเดีย กรุ๊ป ลุยสื่อในห้างประเดิมรับสัมปทานเซ็นทรัล เชื่อสื่อโฆษณาในห้างยังโตดี พร้อมโหมกิจกรรมเพิ่มยอดคนดู 

นายเมธวิน อังคทะวานิช กรรมการผู้จัดการ บริษัท อินไซท์ มีเดีย กรุ๊ป หรือ ไอเอ็มจี เปิดเผยว่า ธุรกิจสื่อนอกบ้าน (เอาต์ ออฟ โฮม) มีมูลค่ากว่า 1 หมื่นล้านบาท แบ่งเป็น 1.จอขนาดใหญ่กลางแจ้ง 2.สื่อตามรถไฟฟ้า และ 3.สื่อในห้างค้าปลีก (อินสโตร์) ซึ่งบริษัทมองเห็นโอกาสเข้าไปรุกธุรกิจอินสโตร์ ที่มีสัดส่วนประมาณ 20% ของตลาดรวมเอาต์ ออฟ โฮม แม้ตลาดจะมีขนาดเล็กที่สุดในกลุ่มเอาต์ ออฟ โฮม แต่มีโอกาสเติบโตได้สูง เพราะปัจจุบันยังไม่มีบริษัทใดที่รุกตลาดนี้จริงจัง ส่วนใหญ่จะไปรุกตลาดจอขนาดใหญ่กลางแจ้งหรือสื่อตามรถไฟฟ้ามากกว่า

ทั้งนี้ บริษัทได้ขยายธุรกิจอินสโตร์เป็นปีแรก โดยได้สัมปทานศูนย์การค้าเซ็นทรัล พลาซา 19 สาขาทั่วประเทศ เป็นผู้นำเสนอบริการสื่อโฆษณาอินสโตร์มีเดียแบบจอแอลดีดีขนาดใหญ่ ซึ่งบริษัทจะเน้นเจาะกลุ่มลูกค้าที่หวังเจาะกลุ่มเป้าหมายระดับพรีเมียม หลังจากนี้มีแผนใช้งบ 30 ล้านบาท ลงทุนปรับปรุงจอโฆษณาในศูนย์การค้าเซ็นทรัล พลาซา บางสาขา เช่น เซ็นทรัลพลาซา ลาดพร้าว จะใช้จอแอลอีดีขนาดใหญ่กว่าเดิมและเพิ่มจุดติดตั้งเป็น 2 จุด พร้อมเปลี่ยนจอแอลอีดีที่ใช้ในเซ็นทรัล พลาซา บางนา นอกจากนี้เตรียมลงทุนติดตั้งจอแอลอีดีในเซ็นทรัล พลาซา ที่ยังไม่มีจอ ซึ่งเป็นสาขานอกเหนือ 19 สาขาที่ได้รับสัมปทาน เพื่อรับสิทธิสัมปทานเพิ่ม

ขณะเดียวกันจะใช้งบ 4 ล้านบาท จัดแคมเปญ ไอเอ็มจี แมจิก มีเดีย เฝ้าหน้าจอ รอลุ้นล้านในเดือน ส.ค.-ธ.ค. นี้ ให้ผู้บริโภคร่วมสนุกพิมพ์คำว่า IMG ตามด้วยแมจิก โค้ด ที่แสดงบนหน้าจอไอเอ็มจีในศูนย์การค้าเซ็นทรัล พลาซา 19 สาขา ซึ่งเปลี่ยนรหัสทุกต้นชั่วโมง ส่งข้อความไปที่ 4545111 ค่าบริการครั้งละ 3 บาท  ร่วมชิงรางวัลต่อแรก ตั๋วชมภาพยนตร์เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กว่า 1 หมื่นรางวัล ต่อที่ 2 ชิงรางวัลใหญ่ประจำสัปดาห์ เช่น บัตรที่พักโรงแรมในเครือเซ็นทารา ตั๋วเครื่องบินไทยแอร์เอเชีย เอ็กซ์ ไป-กลับ กรุงเทพฯ-ญี่ปุ่น 2 ที่นั่ง และรางวัลใหญ่รถยนต์ออล นิว มิตซูบิชิ ปาเจโร สปอร์ต เป็นต้น

"คาดว่าจะมีผู้บริโภคส่งข้อความร่วมแคมเปญนี้กว่า 1 ล้านครั้ง พร้อมช่วยเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภคให้สนใจดูจอโฆษณาในห้างค้าปลีก และร่วมสนุกกับสิ่งที่นำเสนอบนจอมากขึ้น ซึ่งเมื่อมีผู้บริโภคสนใจชมสิ่งที่นำเสนอบนจอเพิ่มก็จะทำให้ลูกค้าสนใจโฆษณาบนจอเพิ่มตาม โดยบริษัทตั้งเป้าหมายทำรายได้ปีนี้ถึงสิ้นปี 2560 ได้ 150 ล้านบาท" นายเมธวิน กล่าว

สำหรับกลุ่มเป้าหมายที่โฆษณาผ่านจอแอลอีดีในห้างค้าปลีกมี 2 กลุ่ม กลุ่มแรกเป็นร้านค้าที่เปิดในศูนย์การค้านั้น กลุ่มอาหารและแฟชั่นเป็นหลัก และกลุ่มที่ 2 คือ กลุ่มที่ไม่ได้มีร้านค้าในศูนย์การค้าแต่มีลูกค้ากลุ่มเป้าหมายตรงกับกลุ่มที่มาศูนย์การค้า เช่น รถยนต์