เทศกาลบุญแนวโน้มคึก โลตัส 1 แถม 1 บิ๊กซีชูชิงโชค

โดย...จะเรียม สำรวจ

จากผลสำรวจพฤติกรรมและการใช้จ่ายของประชาชนในช่วงวันอาสาฬหบูชา และวันเข้าพรรษา 2559 ศูนย์พยากรณ์เศรษฐกิจและธุรกิจ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย พบว่า ในช่วงวันสำคัญดังกล่าวจะมีเงินสะพัดคิดเป็นมูลค่ารวม 5,773 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 7.60% สูงสุดในรอบ 5 ปีที่ผ่านมา เนื่องจากมีวันหยุดติดต่อกันนานถึง 5 วัน ซึ่งจากปัจจัยดังกล่าวส่งผลให้มีการซื้อของเพิ่มขึ้น 40.7% และมูลค่าในการใช้จ่ายเพิ่มขึ้น 53.4%

สำหรับกิจกรรมที่คาดว่าจะได้รับความนิยมในวันอาสาฬหบูชา และวันเข้าพรรษา คือ ตักบาตร 89.5% ทำบุญ 84.5% ถวายเทียน 56.9% ถวายสังฆทาน 55.9% และท่องเที่ยวในประเทศ 46.1% โดยในส่วนของกิจกรรมการตักบาตร คาดว่าจะมีค่าใช้จ่ายเฉลี่ยที่ 436 บาท ทำบุญเฉลี่ยที่ 793 บาท ถวายเทียนเฉลี่ยที่ 534 บาท และถวายสังฆทานเฉลี่ยที่ 688 บาท

ด้วยแนวโน้มที่ดีดังกล่าว ส่งผลให้ภาพรวมการจับจ่ายใช้สอยผ่านไฮเปอร์มาร์เก็ตหรือซูเปอร์เซ็นเตอร์ของไทยปีนี้น่าจะคึกคัก เห็นได้จากจำนวนสินค้าที่บรรดาผู้ประกอบการเตรียมไว้จำหน่าย และโปรโมชั่นต่างๆ เช่น ลดราคา การแถมสินค้า เพื่อให้เห็นว่าระหว่างคาดการณ์กับการซื้อขายที่เกิดขึ้นจริงเป็นอย่างไร โพสต์ทูเดย์ได้สำรวจช่องทางจำหน่ายหลักของคนเมือง

สลิลลา สีหพันธุ์ รองประธานกรรมการ ฝ่ายกิจการบรรษัท บริษัท เอก-ชัย ดีสทริบิวชั่นซิสเทม ผู้บริหารห้างเทสโก้ โลตัส กล่าวว่า ภาพรวมเทศกาลทำบุญเนื่องในวันอาสาฬหบูชา และเข้าพรรษาในปีนี้มีความคึกคักเหมือนกับทุกปีที่ผ่านมา เพราะเป็นเทศกาลทางศาสนาพุทธที่มีความสำคัญสำหรับลูกค้า ซึ่งปีนี้ห้างโลตัสก็เตรียมสินค้าการทำบุญไว้หลายรายการ เพื่อรองรับความต้องการของลูกค้า

ขณะเดียวกัน ก็มีการจัดโปรโมชั่นสำหรับเทศกาลเข้าพรรษาเริ่มตั้งแต่วันที่ 14-20 ก.ค. กับโปรโมชั่นลดราคา ซื้อ 1 แถม 1 เช่น หลอดไฟ
ฟลูออเรสเซนต์ราคาหลอดละ 19 บาท ชุดสังฆทาน 3.5 ลิตร ซื้อ 1 แถม 1 ราคา 299 บาท ชุดเทียนพรรษามหากุศลลดราคา 140 บาท 

นอกจากนี้ เมื่อลูกค้าใช้จ่ายตั้งแต่ 300 บาทขึ้นไปจะได้รับคูปองส่วนลดท้ายใบเสร็จมูลค่า 60 บาท เพื่อใช้เป็นส่วนลดสำหรับสินค้ากลุ่มหลอดไฟ สินค้ากลุ่มสังฆทาน และสินค้ากลุ่มธูปเทียน เมื่อใช้จ่าย 400 บาทขึ้นไป ซึ่งหลังจากจบแคมเปญดังกล่าวคาดว่าจะมียอดขายเติบโตเพิ่มขึ้นจากปกติเป็นที่น่าพอใจ

ด้าน กุฎาธาร นาควิโรจน์ ที่ปรึกษาบริหารฝ่ายองค์กรสัมพันธ์ บริษัท บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ ห้างค้าปลีกในกลุ่มบริษัท เบอร์ลี่ ยุคเกอร์ (บีเจซี) กล่าวว่า เพื่อสานต่อนโยบาย “ห้างคนไทย หัวใจคือลูกค้า” ในเทศกาลเข้าพรรษานี้ ห้างบิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ ได้จัดแคมเปญ 2 แคมเปญ เพื่อเชิญชวนพุทธศาสนิกชนร่วมทำบุญ ทำนุบำรุงพระพุทธศาสนา พร้อมส่งเสริมประเพณีและวัฒนธรรมไทย

ทั้งนี้ แคมเปญแรกที่จัดขึ้น คือ “สังฆทานยักษ์ ถวายเป็นพระราชกุศลแด่แม่ของแผ่นดิน เฉลิมพระเกียรติ 84 พรรษา” โดยผู้มีจิตศรัทธาสามารถนำเทียน หลอดไฟ เครื่องอุปโภคบริโภค ยารักษาโรค หรือเครื่องเขียน มาทำบุญได้ที่ซุ้มสังฆทานยักษ์ ที่ห้างบิ๊กซีฯ ทุกสาขาทั่วประเทศ จนถึงวันที่ 20 ก.ค.นี้ เพื่อรวบรวมสินค้าส่งมอบให้กับวัดที่ขาดแคลนใน 4 จังหวัด 4 ภาคทั่วไทย

ขณะที่แคมเปญที่ 2 คือ “ช้อปสุขใจ ที่บิ๊กซี” ด้วยการนำสินค้าชุดทำบุญ ชุดสังฆทาน และสินค้าอุปโภคบริโภค กว่า 1,000 รายการ มาให้ลูกค้าได้เลือกซื้อในราคาพิเศษเริ่มต้นที่ชั้นละ 29 บาท เช่น เครื่องเขียน ผ้าอาบน้ำฝน ชุดมีดโกนและปัตตะเลียน ไฟฉาย ผ้าขนหนูสีพื้น ยารักษาโรค ข้าวสารอาหารแห้ง สบู่และยาสระผม อุปกรณ์ทำความสะอาด และภาชนะ จาน ชาม ช้อนส้อมต่างๆ เป็นต้น

กุฎาธาร กล่าวต่อไปว่า สมาชิกบัตรบิ๊กการ์ดที่เข้ามาซื้อสินค้าในช่วงแคมเปญดังกล่าวจะได้รับฟรีคูปองลด และหากซื้อสินค้าทำบุญครบ 200 บาทขึ้นไป (ยกเว้นบัตรกำนัล บุหรี่ เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ บัตรหรือรหัสเติมเงินมือถือ) ตั้งแต่วันนี้ถึง 20 ก.ค.นี้ จะได้สิทธิลุ้นทริปไหว้พระศักดิ์สิทธิ์รับพลังชีวิตจากสายน้ำแม่กลอง กับอาจารย์คฑา ชินบัญชร จำนวน 50 รางวัล (รางวัลละ 2 ท่าน) รวมมูลค่ากว่า 2.5 แสนบาท โดยหลังจบแคมเปญตั้งเป้ายอดขายโต 20%

ความคึกคักที่เกิดขึ้นดังกล่าว นอกจากผู้ประกอบการห้างไฮเปอร์มาร์เก็ตอย่างบิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ และห้างเทสโก้ โลตัส จะออกมาทำกิจกรรมส่งเสริมการขายกันอย่างหนักหน่วงแล้ว พฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป คือหันมาซื้อสินค้าทำบุญในห้างมากขึ้น เพราะมีความสะดวกสบายก็น่าจะเป็นอีกปัจจัยที่ทำให้ห้างไฮเปอร์มาร์เก็ตมีความคึกคัก แต่จะปิดยอดขายเข้าเป้าแค่ไหน คงต้องวัดกันที่การทำกิจกรรมส่งเสริมการขาย ว่าจะถูกใจฐานลูกค้าเก่าและโดนใจลูกค้าใหม่แค่ไหน

อย่างไรก็ตาม เงินสะพัดที่เกิดขึ้นในไฮเปอร์มาร์เก็ตถือเป็นแค่ส่วนหนึ่งเท่านั้นที่คึกคักขึ้น ส่วนภาพรวมคงต้องดูธุรกิจท่องเที่ยว โรงแรม และร้านอาหารด้วย ว่าภาพรวมจะโตถึง 7% มากสุดในรอบ 5 ปีได้แค่ไหน งานนี้ต้องลุ้น