ทีวีดิจิทัลฟื้นกลางปีหน้า

ไบรท์ทีวี เผยภาพรวมทีวีดิจิทัลปีนี้เริ่มปรับตัวดีขึ้น มั่นใจหลังกลางปี 2560 ฟื้นตัว 

นายสมชาย รังษีธนานนท์ ประธานกรรมการ บริษัท 3เอ.มาร์เก็ตติ้ง ผู้บริหารช่องไบรท์ทีวี เปิดเผยว่า ภาพรวมธุรกิจทีวีดิจิทัลในปีนี้ ถือว่าปรับตัวในทิศทางที่ดีขึ้นทั้งในด้านของจำนวนผู้ชมและรายได้ โดยเฉพาะในส่วนของจำนวนผู้ชม ซึ่งปีนี้เห็นภาพชัดเจนมากขึ้น เพราะหากนำมาเปรียบเทียบกับช่วงเริ่มต้นทีวีดิจิทัลในปีแรกที่มีสัดส่วนผู้ชมเพียง 25% ก็มีการขยับตัวเพิ่มขึ้นมาเป็น 50% และ 75% ในขณะนี้

สำหรับภาพรวมรายได้ของผู้ประกอบการทีวีดิจิทัล แม้ว่าปีนี้หลายช่องจะมีผลประกอบการที่ปรับตัวเพิ่มสูงขึ้น แต่หากนำมาเปรียบเทียบกับต้นทุนที่ยังต้องใช้จ่ายเต็ม 100% ถือว่ายังไม่สมดุลกับรายรับที่ได้ เพราะเม็ดเงินรายได้ที่จะไหลเข้ามาโดยเฉพาะค่าโฆษณาไม่ได้มีการปรับตัวเพิ่มขึ้น เนื่องจากเศรษฐกิจยังชะลอตัว

อย่างไรก็ดี บริษัทเชื่อว่านับตั้งแต่กลางปี 2560 เป็นต้นไป ภาพรวมทีวีดิจิทัลจะเริ่มปรับตัวดีมากขึ้น เนื่องจากหลายคนรอการเลือกตั้งที่คาดว่าจะเกิดขึ้นในปี 2560 หากช่องไหนสามารถผ่านวิกฤตในช่วงนี้ไปได้ เชื่อว่าเมื่อเข้าสู่ปีที่ 5 ของการดำเนินธุรกิจผู้ประกอบการทีวีดิจิทัลจะเริ่มสบายขึ้น เนื่องจากทุกอย่างจะเริ่มมีเสถียรภาพมากขึ้น แต่ทั้งนี้ก็ต้องขึ้นอยู่กับการลงทุนและการทำการตลาดของแต่ละช่อง

“นอกจากจะมีปัจจัยลบในด้านของการเปลี่ยนผ่านทีวีดิจิทัลแล้ว ปัญหาเศรษฐกิจก็ถือเป็นอีกหนึ่งปัจจัยที่ส่งผลกระทบกับผู้ประกอบการทีวีดิจิทัล เพราะเมื่อเศรษฐกิจไม่ดีผู้ประกอบการทุกคนก็เลือกที่จะประคองตัว เพื่อให้ผ่านวิกฤตช่วงนี้ไปให้ได้”

นายสมชาย กล่าวต่อว่า ในส่วนของแผนการดำเนินธุรกิจของช่องไบรท์ทีวีนับจากนี้ บริษัทจะหันมาให้ความสำคัญกับช่องทางออนไลน์ จากปัจจุบันพฤติกรรมของผู้บริโภคดูรายการทีวีผ่านหน้าจอทีวีลดลง แต่หันมาดูรายการสดหรือย้อนหลังผ่านช่องทางออนไลน์ ส่งผลให้บริษัทต้องปรับแผนการทำตลาดใหม่ ด้วยการสร้างทีมออนไลน์ขึ้นมาโดยเฉพาะ เพื่อดูแลธุรกิจในส่วนดังกล่าว

ทั้งนี้ ตลอดระยะเวลากว่า 1 ปีที่ผ่านมา บริษัทได้มีการสร้างทีมข่าว ทีมงานด้านไอที พัฒนาเว็บไซต์ พัฒนาโมบายแอพพลิเคชั่น เนื่องจากผู้ชมส่วนใหญ่ หันไปรับชมรายการต่างๆ ผ่านช่องทางออนไลน์ เห็นได้จากจำนวนสมาชิก ที่ติดตามชมรายการต่างๆ ผ่านช่องทางยูทูบที่มีมากกว่า 3 แสนซับสไครม์ และมียอดรับชมรายการต่างๆ รวมกันไม่ต่ำกว่า 180 ล้านวิว