มาโกรุกตลาดบิลบอร์ดภูธร

มาโกประกาศรุกตลาดต่างจังหวัด พร้อมเทงบ 500 ล้านบาท พัฒนาเทคโนโลยีพร้อมจับมือพันธมิตร

นางศุภรานันท์ ตันวิรัช ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท มาสเตอร์ แอด หรือ MACO ผู้ดำเนินธุรกิจสร้างสรรค์เครือข่ายสื่อโฆษณาภายนอกที่อยู่อาศัยครบวงจร เปิดเผยว่า แนวทางการดำเนินธุรกิจในช่วงครึ่งปีหลังนี้บริษัทจะให้ความสำคัญกับการขยายธุรกิจในตลาดต่างจังหวัดมากขึ้น เนื่องจากยังมีช่องว่างให้เข้าไปขยายธุรกิจได้อีกมาก โดยเฉพาะสื่อบิลบอร์ด ซึ่งทำเลที่จะเน้นเข้าไปขยายธุรกิจในตลาดต่างจังหวัด คือ แหล่งชุมชน ตลาด ร้านค้า วงเวียน และท่ารถ

ทั้งนี้ หลังจากบริษัทเดินหน้าขยายธุรกิจในตลาดต่างจังหวัดมากขึ้นคาดว่าสิ้นปี 2559 นี้จะสามารถเพิ่มสัดส่วนรายได้ในตลาดต่างจังหวัดเป็น 60% ที่เหลืออีก 40% เป็นรายได้ที่มาจากตลาดในกรุงเทพฯ และปริมณฑล ซึ่งสัดส่วนดังกล่าวถือว่ามีการเปลี่ยนแปลงไปจากเดิม เนื่องจากปัจจุบันบริษัทมีสัดส่วนรายได้จากตลาดในกรุงเทพฯ และปริมณฑลที่ 60% และต่างจังหวัด 40%

“การที่บริษัทหันไปขยายธุรกิจในตลาดต่างจังหวัดมากขึ้น เพราะมีโอกาสที่ธุรกิจจะขยายตัวมากกว่าตลาดในกรุงเทพฯ เนื่องจากปัจจุบันการแข่งขันของธุรกิจสื่อนอกบ้านในพื้นที่กรุงเทพฯ และปริมณฑลค่อนข้างรุนแรง ซึ่งหลังจากบริษัทหันมาขยายธุรกิจในตลาดต่างจังหวัดมากขึ้นคาดว่าอีก 2-3 ปีนับจากนี้จะสามารถขึ้นเป็นอันดับ 1 ของภาพรวมสื่อนอกบ้านได้อย่างแน่นอน ด้วยการครองส่วนแบ่งตลาดไม่ต่ำกว่า 40%” นางศุภรานันท์ กล่าว

นอกจากนี้ ยังมีแผนจะใช้งบประมาณ 500 ล้านบาท ในการลงทุนพัฒนาเทคโนโลยี ควบคู่ไปกับการหาพันธมิตรทางธุรกิจ เพื่อสร้างเครือข่ายและบริการให้มีความครบวงจรครอบคลุมกลุ่มลูกค้าเป้าหมายมากยิ่งขึ้น โดยขณะนี้อยู่ระหว่างการเจรจาร่วมกับพันธมิตรประมาณ 3-4 ราย คาดว่าภายในปีนี้น่าจะได้ข้อสรุป เพื่อร่วมมือกันขยายธุรกิจไม่ต่ำกว่า 1 ราย

สำหรับแผนการดำเนินธุรกิจตลาดในกรุงเทพฯ บริษัทก็ยังคงเดินหน้าขยายธุรกิจอย่างต่อเนื่องเช่นกัน ด้วยการนำเทคโนโลยีเข้ามาช่วยในการพัฒนาสื่อใหม่ๆ เพิ่มขึ้น เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของกลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่หันมาให้ความสำคัญกับเทคโนโลยีมากขึ้น ซึ่งหลังจากเดินหน้าขยายธุรกิจทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัดอย่างต่อเนื่อง คาดว่าสิ้นปี 2559 จะมีรายได้เติบโต 15% จากปี 2558 ที่มีรายได้ประมาณ 700 ล้านบาท ซึ่งภายในปี 2560 คาดว่าจะมีรายได้เพิ่มเป็น 1,000 ล้านบาท ถือเป็นการเติบโตสวนกระแสภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาที่ชะลอตัว

นางศุภรานันท์ กล่าวอีกว่า จากพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป ส่งผลให้บริษัทต้องปรับตัวในการดำเนินธุรกิจค่อนข้างมาก ซึ่งกลยุทธ์ที่บริษัทจะนำมาใช้นับจากนี้จะเน้นไปในด้านของการทำการตลาดแบบบูรณาการมากขึ้น ด้วยการผสมสื่อออนไลน์และออฟไลน์เข้าด้วยกัน ขณะเดียวกันก็จะเน้นทำการตลาดแบบครบวงจร ควบคู่ไปกับการแบ่งเซ็กเมนต์ในการทำตลาด และใช้เทคโนโลยีเข้ามารองรับในการทำตลาด เช่น การพัฒนาแอพพลิเคชั่น เป็นต้น

ปัจจุบันบริษัท มาสเตอร์ แอด มีธุรกิจสื่อโฆษณาที่ดูแลอยู่ด้วยกัน 2 รูปแบบ คือ การให้เช่าพื้นที่โฆษณา และการรับจ้างดำเนินการจัดทำและผลิตงานโฆษณาประเภทต่างๆ ซึ่งในส่วนของประเภทสื่อที่ดำเนินธุรกิจอยู่ตอนนี้ ประกอบด้วย สื่อบิลบอร์ด ติดตั้งในทำเลที่มีศักยภาพสูงปัจจุบันมี 398 ป้าย สื่อสตรีท เฟอร์นิเจอร์ ที่ติดตั้งบริเวณเสาตอม่อสถานีรถไฟฟ้าบีทีเอส เสาใต้สะพานข้ามแยกในกรุงเทพฯ ปัจจุบันมี 555 ป้าย และสื่อเคลื่อนที่ซึ่งโฆษณาบริเวณระบบขนส่งมวลชนกรุงเทพฯ ปัจจุบันมี 131 ป้าย