50 ปี ‘ทอยแลนด์’ ของเล่นเมดอินไทยแลนด์

โดย...วราภรณ์ เทียนเงิน

สินค้าที่มีฐานผลิตในประเทศไทย หรือเมดอินไทยแลนด์ ถือเป็นจุดแข็งสำคัญส่งผลดีให้แก่ลูกค้าคนไทย ลูกค้าในอาเซียนต่างยอมรับ รวมถึงสินค้ากลุ่มของเล่นเด็ก เมื่อผลิตในไทยส่งผลดีต่อความเชื่อมั่นให้แก่ลูกค้า รวมถึงแบรนด์ของเล่นเด็ก “ทอยแลนด์” ที่มีฐานผลิตในประเทศ สร้างธุรกิจเติบโตต่อเนื่อง พร้อมแข่งขันกับแบรนด์จากต่างชาติที่เข้ามาในประเทศได้ คาดว่า ตลาดของเล่นเด็กที่ส่งออกนั้นจะมีมูลค่า 238.74 ล้านเหรียญสหรัฐ เติบโต 3% ในปี 2559

“ประไพ ศิริมไหสวรรย์” รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท เจริญศิลป์ทอยแลนด์ ผู้ประกอบธุรกิจของเล่นเป่าลมภายใต้แบรนด์ “ทอยแลนด์” (Toyland) เปิดเผยว่า ธุรกิจก่อตั้งมาประมาณ 50 ปีแล้ว จากรุ่นคุณพ่อ โดยตนเองเป็นรุ่นสองของธุรกิจที่เข้ามาบริหาร และกำลังมีรุ่นสามเข้ามาสานต่อแบรนด์ ทอยแลนด์ ที่จะสร้างธุรกิจของเล่นเป่าลมให้เติบโตมากยิ่งขึ้น

กว่า 50 ปีของธุรกิจ ผ่านทั้งความท้าทาย อุปสรรค วิกฤตครั้งใหญ่มาหลายเรื่อง แต่สามารถสร้างธุรกิจให้เติบโตมาได้จนถึงปัจจุบัน พิสูจน์ได้จากการมีความมุ่งมั่น พร้อมปรับตัวต่อเนื่อง โดยจุดเริ่มต้นธุรกิจ จากคุณพ่อ ที่เปิดร้านขายของเล่นขนาดเล็กย่านสุขุมวิท ต่อมาก็รับสินค้าของเล่นแบบเป่าลมมาขาย จึงเกิดปัญหาที่คู่แข่งร้านใกล้เคียงกันรับซื้อสินค้าจากผู้ผลิตของเล่นเป่าลมที่ผลิตมาขายเองทั้งหมด ทำให้ร้านไม่มีสินค้าของเล่นเป่าลมมาจำหน่าย

“คุณพ่อ” จึงตัดสินใจสู้ เริ่มสร้างสินค้าของเล่นเป่าลมขึ้นมาเอง จากความไม่รู้และศึกษาด้วยตัวเอง พร้อมกับเช่าลงทุนและเช่าตึกขนาดเล็กมาผลิตสินค้า รวมถึงเรียนรู้ในด้านต่างๆ และปรึกษาคนที่เกี่ยวข้อง ทำให้ธุรกิจเกิดขึ้นได้สำเร็จ มีการขยายตัวต่อเนื่อง ต่อมาร้านบริเวณสุขุมวิท เจ้าของที่ดินต้องการพื้นที่คืน จึงมาเปิดร้านใหม่จนถึงปัจจุบันที่ฝั่งตรงข้ามกับศูนย์การค้าดิ เอ็มโพเรียม ใช้ชื่อร้านว่า “เป่าลม” บนถนนสุขุมวิท อยู่ระหว่างซอย 31 และซอย 33

การทำธุรกิจของเล่นเด็ก เป่าลม ถือเป็นบริษัทไทยรายแรกในประเทศที่ผลิตสินค้านี้ พร้อมลงทุนสร้างโรงงานที่พุทธมณฑลสาย 2 จ.นครปฐม รวมถึงได้ขยายธุรกิจ รับผลิตสินค้าของเล่นเด็ก ในรูปแบบรับจ้างผลิต (โออีเอ็ม) ให้แก่แบรนด์ขนาดใหญ่ ของประเทศจำนวนมาก แต่สร้างโรงงานประสบปัญหาถูกน้ำท่วมครั้งใหญ่ในปี 2554 ธุรกิจประสบปัญหาครั้งใหญ่ ทำให้บริษัทกลับมาทบทวนว่าจะทำธุรกิจต่อไปดีหรือไม่

ในที่สุดบริษัทได้กลับมาขยายธุรกิจต่อ โดยได้เดินเครื่องผลิตสินค้าของเล่นเด็กและของเล่นเป่าลมอีกครั้ง ภายใต้การมุ่งมั่นผลิตสินค้าที่มีคุณภาพดี และสร้างมาตรฐานของสินค้าของเล่นเด็ก รวมถึงการทำธุรกิจตลอด 50 ปีที่ผ่านมา คุณพ่อปลูกฝังมาตลอดเรื่องการดูแลคน พนักงานในองค์กร ที่เปรียบเสมือนครอบครัว จึงดูแลเหมือนดูแลครอบครัว ซึ่งพนักงานบางคนก็ทำงานตั้งแต่เปิดบริษัทมาจนถึงปัจจุบัน โดยขณะนี้มีพนักงานประมาณ 60-80 คน

ตลาดสินค้าของเล่นเด็กมีคู่แข่งในตลาดมากขึ้น และมีสินค้าของเล่นเด็กจากต่างประเทศราคาไม่แพงเข้ามาแข่งขัน แต่บริษัทยึดมาตรฐานสินค้าที่ดี และคำว่า ผลิตในประเทศไทย (เมดอินไทยแลนด์) ส่งผลดีต่อความเชื่อมั่นของลูกค้าที่มั่นใจกับสินค้า จึงเป็นจุดแข็งที่สำคัญของสินค้าแบรนด์ไทย

รวมทั้งได้ขยายสู่การทำตลาดช่องทางออนไลน์ เว็บไซต์ www.toyland.co.th เฟซบุ๊กในชื่อ “Toyland” และการไปร่วมงานแสดงสินค้าในพื้นที่ต่างๆ ส่งผลให้ลูกค้ารู้จักมากขึ้น อีกทั้งได้เข้ามาร่วมงานมหกรรมการจัดแสดงและจำหน่ายสุดยอดสินค้าคุณภาพจากโรงงาน (SCB-FTI Franchise & Factory Outlet) ถือว่าของเล่นเด็กเป่าลมมีความต้องการจากทั่วประเทศ