เครื่องใช้ไฟฟ้าเริ่มขยับ

ซัมซุง ชี้กำลังซื้อกลาง-บนเริ่มฟื้น ดันตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือน 6 หมื่นล้าน โต 5-6%

น.ส.เสาวณีย์ สิราริยกุล ผู้อำนวยการธุรกิจเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้าน บริษัท ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนซัมซุง เปิดเผยว่า ภาพรวมเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนมูลค่า 5-6 หมื่นล้านบาท ในปีนี้คาดว่าเติบโต 5-6% มากกว่าปีที่ผ่านมาเติบโต 3% เนื่องจากกำลังซื้อกลุ่มผู้บริโภคระดับกลาง-บนเริ่มฟื้นตัวออกมาจับจ่ายใช้สอยสินค้าระดับพรีเมียม โดยยอมจ่ายเงินซื้อสินค้าที่ทำให้คุณภาพชีวิตดีขึ้น

ทั้งนี้ ในช่วงครึ่งปีแรกเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนระดับพรีเมียมสัดส่วน 40-50% โตกว่า 20% ส่งผลให้ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนปีแรกเติบโต 5-6% โดยกลุ่มเครื่องปรับอากาศสัดส่วน 30% เติบโตเกือบ 20% จากสภาพอากาศที่ร้อน เครื่องซักผ้าสัดส่วน 28% เติบโตไม่ต่ำกว่า 3% ตู้เย็นสัดส่วน 38% เติบโต 2% และคาดว่าทิศทางในช่วงครึ่งปีหลังเติบโต 5-6% ส่วนเซ็กเมนต์ระดับแมสสัดส่วน 50-60% ไม่เติบโต ผู้บริโภคมีพฤติกรรมเลือกซื้อสินค้าเฉพาะที่จำเป็น

ขณะที่การทำตลาดบริษัทให้ความสำคัญกับกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าพรีเมียม ซึ่งปัจจุบันมีสัดส่วน 50% เพราะเป็นตลาดที่ใหญ่และมีศักยภาพเติบโต ส่วนกลุ่มผลิตภัณฑ์แมสสัดส่วน 50% โดยปีนี้บริษัทใช้งบตลาดเพิ่มจาก 10% เป็น 20% ในช่วงครึ่งปีหลังเน้นจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย พร้อมกับเน้นเครื่องซักผ้าเป็นสินค้าเรือธงสร้างรายได้ เปิดสินค้าใหม่ 15 รุ่น อาทิ เครื่องซักผ้ารุ่นซัมซุง แอดวอช

“การแข่งขันฟุตบอลยูโรและโอลิมปิก ผลักดันให้ทีวีเติบโตสูงขึ้น ในไตรมาส 3-4 วางแผนทำโคโปรโมชั่นร่วมมือกับพันธมิตร นอกจากนี้ยังปรับโฉมหน้าร้านใหม่ในรูปแบบซัมซุง โอเพ่น เฮาส์ 10 สาขา ตามศูนย์การค้า รวมทั้งปรับโฉมร้านของดีลเลอร์ 60-70 ราย เพื่อสร้างประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์เจาะกลุ่มผู้บริโภคระดับพรีเมียม”

สำหรับรายได้กลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนในช่วงครึ่งปีแรก เติบโตเป็นตัวเลข 2 หลัก ส่วนทั้งปีตั้งเป้าเติบโตมากกว่า 10% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาเติบโต 5-6%