ทุ่ม400ล.ผุดโชว์รูม เน้นบริการหลังขาย

ดีลเลอร์ฮอนด้า ทุ่ม 400 ล้านบาท ผุดโชว์รูมใหม่รับบริการหลังการขายโต

นายอาธร จิโรธนภาส ประธานกรรมการ บริษัท เอที ฮอนด้า ออโตโมบิล (เอกชัย-บางบอน) เปิดเผยว่า ได้ใช้เงินลงทุน 400 ล้านบาท สร้างศูนย์จำหน่ายและบริการรถยนต์ฮอนด้าพื้นที่ 7 ไร่ บนถนนเอกชัย-บางบอน มีช่องซ่อม 64 ช่องซ่อม รองรับการให้บริการ 1,500 คัน/เดือน มีพื้นที่จัดแสดงรถยนต์ 15 คัน

การลงทุนครั้งนี้ทำให้บริษัทมีศูนย์จำหน่ายและบริการฮอนด้า 4 แห่ง ได้แก่ ภาษีเจริญ สามพราน กำแพงแสน และเอกชัย-บางบอน ปีนี้ตั้งเป้ายอดขาย 2,000 คัน เท่าปีก่อน สอดคล้องเศรษฐกิจและกำลังซื้อผู้บริโภคชะลอตัว แต่ปี 2560 เป็นต้นไป ตั้งเป้าโตปีละไม่ต่ำกว่า 10%

"เศรษฐกิจชะลอตัวทำให้การตัดสินใจซื้อและการเปลี่ยนรถยนต์คันใหม่ชะลอตาม ผู้บริโภคมีแนวโน้มใช้งานรถยนต์นานกว่าปกติ บริษัทจึงเล็งเห็นการเติบโตของบริการหลังการขายในอนาคต จึงมุ่งเน้นเพิ่มจำนวนช่องซ่อมให้เพียงพอความต้องการในพื้นที่ ปัจจุบันสัดส่วนรายได้บริษัทมาจากการบริการหลังการขาย 70% การขายรถยนต์ใหม่ 30% มีความเป็นไปได้ที่รายได้จากบริการหลังการขายจะเพิ่มขึ้นจากดังกล่าวในอนาคต"

นายอาธร กล่าวว่า การแข่งขันจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายระหว่างผู้แทนจำหน่าย (ดีลเลอร์) รุนแรงต่อเนื่องด้วยกลยุทธ์การทำการตลาดเฉพาะตัวของแต่ละดีลเลอร์ ซึ่งบริษัทยึดตามการส่งเสริมการขายจากบริษัทแม่ที่มีการสนับสนุนเป็นหลัก ทั้งนี้มองว่ากำลังซื้อรถยนต์ผู้บริโภคเขตพื้นที่ปริมณฑลยังเติบโตได้ดี เนื่องจากการคมนาคมขนส่งสาธารณะยังไม่กระจายทั่วถึงจึงจำเป็นใช้รถยนต์อยู่ โดยในพื้นที่กรุงเทพฯ ฝั่งตะวันตกยังมีกำลังซื้อสูง กลุ่มรถยนต์ที่นิยมส่วนใหญ่คือรถยนต์นั่งขนาดเล็กสัดส่วน 45-50%