กระทิงแดงชี้5เดือนรากหญ้ายังซึม

กระทิงแดง ชี้เครื่องดื่มชูกำลัง 5 เดือน ติดลบ 3% หลังรากหญ้าโดนพิษเศรษฐกิจกระทบ

นายสุรชัย จงเลิศวราวงศ์  ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เครื่องดื่มกระทิงแดงเปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดเครื่องดื่มชูกำลังในช่วง 5 เดือนที่ผ่านมาการเติบโตติดลบประมาณ 2-3% เนื่องจากผู้บริโภคหลักระดับรากหญ้ากำลังซื้อชะลอตัว จากปัจจัยลบด้านเศรษฐกิจและภัยธรรมชาติ ส่งผลให้ผลผลิตการเกษตรน้อย

นอกจากนี้ ผู้ประกอบการเครื่องดื่มชูกำลังไม่มีการเปิดตัวสินค้าใหม่เข้ามาทำตลาด ทำให้ภาพรวมตลาดเครื่องดื่มชูกำลังชะลอตัว กลยุทธ์ที่ใช้ส่วนใหญ่ยังคงเน้นโปรโมชั่นชิงรางวัล เพื่อกระตุ้นยอดขายซึ่งผู้บริโภคเริ่มชินและรอซื้อสินค้าในช่วงโปรโมชั่น แนวโน้มดังกล่าว คาดว่าตลาดเครื่องดื่มชูกำลังมูลค่า 2.14 หมื่นล้านบาท ปีนี้จะโตได้ไม่เกิน 1-2% เหมือนปี 2558

นายสุรชัย กล่าวว่า ผลการดำเนินงานบริษัทโต 2-3% สูงกว่าภาพรวมตลาด จากการเปิดตัวสินค้าใหม่อย่างต่อเนื่อง หวังยอดขาย 3,000 ล้านบาท โตขึ้น 5% หรือเพิ่มส่วนแบ่งจาก 16.3% ขึ้นไปอีก 1%ในปีนี้ นอกจากนี้ยังมีแผนทำกิจกรรมส่งเสริมการขายต่อเนื่องภายใต้งบการตลาดรวมประมาณ 300 ล้านบาท แบ่งเป็นการทำตลาดสำหรับกระทิงแดง 200 ล้านบาท เรดบูล 100 ล้านบาท ขณะเดียวกันจะสร้างแบรนด์อย่างต่อเนื่องเพื่อให้คนรุ่นใหม่รู้จักมากขึ้นหลัง เปิดตัวสินค้าในกลุ่มพรีเมียมต่อเนื่อง คาดสิ้นปีจะมีรายได้รวมโตตามเป้าที่ 5% จากปี 2558 ที่มีรายได้กว่า 3,000 ล้านบาทเพิ่มจากปี 2557 ประมาณ 8% ต่ำกว่าเป้าที่วางไว้ว่าจะโต 10%

อย่างไรก็ตาม สำหรับปัจจุบันภาพรวมตลาดยังอยู่ในภาวะชะลอตัว ซึ่งมีเอ็ม 150 เป็นผู้นำตลาดที่ 57.7% อันดับ 2 คาราบาวแดง 21.1% และอันดับ 3 กระทิงแดง 16.3% ซึ่งสิ้นปีกระทิงแดงคาดจะเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดรวม 1% ส่วนตลาดเครื่องดื่มชูกำลังกลุ่มพรีเมียมคาดเพิ่มขึ้น 3-5% จากที่มีอยู่ 30%