โฆษณา5เดือนลบ8% อินสโตร์วูบสุดกว่าครึ่ง

นีลเส็น เผยภาพรวมสื่อโฆษณา 5 เดือน ยังติดลบ 8.50% สื่ออินสโตร์แย่สุดลบ 59.05%

รายงานจากบริษัท เอซี นีลเส็น เปิดเผยผลวิจัยภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาในช่วง 5 เดือนที่ผ่านมาพบว่า มีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 46,151 ล้านบาท ติดลบ 8.50% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2558 ที่มีมูลค่า 50,441 ล้านบาท โดยสื่อที่มีการติดลบมากที่สุด คือ สื่อโฆษณาในอาคารติดลบถึง 59.05% ตามด้วยสื่อนิตยสารติดลบที่ 27.85%  สื่อหนังสือพิมพ์ติดลบที่ 17.19% สื่อเคเบิลทีวี/แซตเทลไลต์ทีวี 15.47% สื่อทีวีอะนาล็อก 11.24% และสื่อทีวีดิจิทัลติดลบ 9.81%

สำหรับสื่อที่มีอัตราการเติบโตมากที่สุด คือ สื่ออินเทอร์เน็ตเติบโต 65.05% ตามด้วยสื่อเคลื่อนที่เติบโต 19.89% สื่อนอกอาคารเติบโต 17.69% สื่อในโรงภาพยนตร์เติบโต 15.84% และสื่อวิทยุเติบโต 2.91% 

ขณะที่ภาพรวมสื่อโฆษณาในเดือน พ.ค.ที่ผ่านมา มีมูลค่าอยู่ที่ 9,771 ล้านบาท ติดลบ 8.25% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2558 ที่มีมูลค่า 10,647 ล้านบาท โดยสื่อที่มีการติดลบมากที่สุด คือ สื่อนิตยสารติดลบที่ 34.76% ตามด้วยสื่อเคเบิลทีวี/แซตเทลไลต์ทีวีติดลบ 25.69% สื่อหนังสือพิมพ์ติดลบ 21.98% สื่อทีวีดิจิทัลติดลบ 11.98% และสื่อทีวีอะนาล็อกติดลบที่ 8.13%

อย่างไรก็ดี ในส่วนของสื่อที่มีการเติบโตมากที่สุดในเดือน พ.ค. คือ สื่อในอาคารเติบโต 35.71% ตามด้วยสื่ออินเทอร์เน็ตเติบโต 33.35% สื่อในโรงภาพยนตร์ 18.84% สื่อนอกอาคารเติบโต 18.64% สื่อเคลื่อนที่ 10.31% และสื่อวิทยุเติบโต 6.33%   

ทั้งนี้ ในส่วนของบริษัทที่มีการใช้งบโฆษณาลดลง เช่น บริษัท ยูนิลีเวอร์ (ไทย) เทรดดิ้ง บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย บริษัท ไบเออร์สด๊อรฟ (ประเทศไทย) บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล (ประเทศไทย) และบริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) ส่วนบริษัทที่ใช้งบเพิ่ม เช่น บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส บริษัท โทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น บริษัท วิซาร์ด โซลูชั่น บริษัท ตรีเพชรอีซูซุเซลส์ และบริษัท เนสท์เล่ (ไทย)