'นีลเส็น'พร้อมรบ เริ่มใช้เรตติ้งใหม่

นีลเส็นเริ่มใช้ผลวัดเรตติ้งใหม่ หลังเพิ่มกลุ่มตัวอย่างเป็น 2,400 ครัวเรือน สร้างความมั่นใจลูกค้า  ยันลุยธุรกิจต่อ

นายสินธุ์ เภตรารัตน์ กรรมการผู้จัดการธุรกิจมีเดีย นีลเส็น (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า เมื่อวันที่ 1 เม.ย.ที่ผ่านมา บริษัทได้เริ่มใช้ผลการวัดเรตติ้งใหม่ที่ได้จากการเพิ่มจำนวนกลุ่มตัวอย่างจาก 2,200 ครัวเรือน เป็น 2,400 ครัวเรือน เพื่อเพิ่มความแม่นยำของการวัดผลทางด้านสถิติ และสามารถวิเคราะห์ข้อมูลลงลึกในส่วนของประชากรศาสตร์ได้มากขึ้น

ขณะเดียวกัน ยังสามารถวิเคราะห์เรตติ้งของรายการบางรายการที่ก่อนหน้านี้มีหน่วยตัวอย่างไม่เพียงพอต่อการวิเคราะห์ได้ ทั้งนี้ก็เพื่อสร้างความเชื่อมั่นให้กับลูกค้าที่ใช้บริการวัดเรตติ้งของบริษัท และเพื่อให้ข้อมูลมีความแม่นยำมากยิ่งขึ้นในปี 2560 บริษัทจะเพิ่มจำนวนกลุ่มตัวอย่างเป็น 3,000 ครัวเรือน

“ที่ผ่านมามีคำถามเกิดขึ้นมาว่า นีลเส็นจะยังมีการดำเนินธุรกิจต่อในปีหน้าหรือไม่ ซึ่งบริษัทก็ขอย้ำว่า นีลเส็นจะยังคงดำเนินการต่อไป ทั้งในรูปแบบของการวัดเรตติ้งทีวีและออนไลน์ ด้วยการพัฒนาการวัดเรตติ้งให้มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น เพื่อสร้างมาตรฐานการวัดที่แม่นยำ และมอบความสม่ำเสมอในการวัดผลทางกลยุทธ์ให้กับลูกค้า รวมไปถึงตอบรับความต้องการและเพื่อประโยชน์ของทางอุตสาหกรรม” นายสินธุ์ กล่าว

นายสินธุ์ กล่าวอีกว่า นอกเหนือจากการวัดเรตติ้งทีวีแล้ว บริษัทยังได้มีการพัฒนาบริการวัดเรตติ้งโฆษณาออนไลน์(Digital Ad Ratings) ที่มีการใช้บริการจากเจ้าของสินค้าทั้งในและต่างประเทศหลายรายในขณะนี้ โดยนีลเส็นได้มีการประกาศแผนการขยายเซอร์วิสวัดเรตติ้งโฆษณาออนไลน์สู่ตลาดใหม่อีก 8 แห่งทั่วโลก ประกอบด้วย โปแลนด์ ตุรกี ฮ่องกง ไต้หวัน แอฟริกาใต้ เปอร์โตริโก ไอร์แลนด์ และนิวซีแลนด์

นอกจากนี้ จะเพิ่มการวัดผลจากมือถือในตลาดที่มีการส่งมอบบริการวัดผลโฆษณาออนไลน์อยู่แล้วอีก 8 ประเทศ ประกอบด้วย ไทย สิงคโปร์ อินโดนีเซีย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ อินเดีย เม็กซิโก และญี่ปุ่น ซึ่งแนวทางดังกล่าวจะทำให้บริษัทเห็นภาพรวมของแคมเปญบนดิจิทัลได้ทุกแพลตฟอร์ม