นำโมเดลละคร ปั้นธุรกิจข่าว วิก 3 หวังรายได้หลักพันล้าน

ปัจจุบันพื้นที่รายการข่าวของช่อง 3 จากวันละไม่กี่ชั่วโมงในช่วง 5 ปีก่อน ขยายเป็น 12 ชั่วโมง หรือกว่า 50% ของพื้นที่ ขณะที่รายได้เพิ่มขึ้นกว่า 34 เท่าตัว จากหลักร้อยล้านบาท สู่ระดับพันล้านบาท หรือสัดส่วน 2025% จากรายได้รวมของบริษัท บีอีซี เวิลด์ ปีก่อน 9,000 ล้านบาท

สุรินทร์ กฤตยาพงศ์พันธุ์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการฝ่ายขายและการตลาด ช่อง 3 กล่าวว่า การพัฒนาพื้นที่ข่าวของช่อง 3 เป็นการนำพื้นที่ที่ไม่สร้างรายได้ หรือนันไพรม์ไทม์ มาสร้างให้เกิดรายได้ แม้จะไม่มากเทียบเท่าละคร ซึ่งเป็นสัดส่วนรายได้หลัก 50% แต่ต้นทุนถูกกว่าละครค่อนข้างมาก และยังมีช่องทางหารายได้จากข่าวอีกหลากหลายช่องทาง เพราะฉะนั้นช่อง 3 จึงพร้อมที่จะลงทุนด้านข่าวอย่างต่อเนื่อง

ปัจจุบันอัตราค่าโฆษณาสูงสุดของช่วงข่าวคือ 3.6 แสนบาทต่อนาที ขณะละครสูงสุดคือ 4.8 แสนบาทต่อนาที ซึ่งรายการข่าวสามารถเพิ่มเวลาได้ เพิ่มรายการใหม่ได้ และปรับราคาเพิ่มได้อีก เมื่อเทียบกับละครที่ค่อนข้างอิ่มตัว ล่าสุดทีมของเชิงชาย ภายใต้บริษัท ทำดี มีรวย เข้ามาทำรายการตู้ ปณ.ข่าว 3 โดยใช้เวลาของรายการสีสันบันเทิงสดเดิมในช่วงเวลา 14.00 น.

ก่อนหน้านี้ รายการอย่างเรื่องเล่าเช้านี้ ข่าว 3 มิติ และเรื่องเด่นเย็นนี้ ถือเป็นช่วงเวลาที่ช่อง 3 พัฒนาขึ้นมาใหม่จากรายการข่าวและสร้างรายได้ให้สถานีอย่างเต็มที่

ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการผู้จัดการ สถานีโทรทัศน์ไทยทีวีสี ช่อง 3 กล่าวว่า ทีมข่าวแต่ละทีมที่เข้ามาช่อง 3 จะทำสัญญาในรูปแบบบริษัท เหมือนกับการจ้างเอาต์ซอร์ส ข้อดีคือความคล่องตัวและให้อิสระแต่ละทีมงานได้สร้างสรรค์เต็มที่ เช่นเดียวกับผู้จัดละครแต่ละรายที่ผลิตละครให้กับช่อง 3 อยู่ในขณะนี้ โดยที่ฝ่ายการตลาดของสถานีจะเป็นผู้รับผิดชอบในเรื่องการหารายได้จากโฆษณาและผู้สนับสนุน

รายงานข่าวระบุว่า รูปแบบการทำธุรกิจของครอบครัวข่าว ส่วนใหญ่สถานีจะจ้างในรูปแบบบริษัท และคิดต้นทุนเป็นค่าผลิตต่อตอนเช่นเดียวกับละคร ข้อดีคือสถานีไม่ต้องแบกรับต้นทุน โดยเฉพาะบุคลากรจำนวนมาก แต่ละบริษัทไปบริหารเอง ขณะเดียวกันสามารถวางแผนการหารายได้ให้ครอบคลุมต้นทุนได้ง่ายขึ้น

เขมทัตต์ พลเดช ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ สำนักการตลาด บริษัท อสมท กล่าวว่า รูปแบบของครอบครัวข่าว คล้ายกับการร่วมธุรกิจของ อสมท กับบริษัท ไร่ส้ม ก่อนหน้านี้ ถือเป็นการช่วยเพิ่มคุณภาพของรายการข่าวให้กับสถานี โดยขณะนี้ช่อง 3 ได้ทีมข่าวมากฝีมือเข้าไปหลายทีม สร้างสรรค์เนื้อหาข่าวที่หลากหลาย ซึ่งเป็นการช่วยเพิ่มมูลค่าให้กับรายการข่าว

ทั้งนี้ การสร้างขุมกำลัง โดยเฉพาะบุคลากรที่มีฝีมือ จะช่วยเพิ่มความแข็งแกร่งในยุคที่โทรทัศน์กำลังจะก้าวสู่ดิจิตอล เริ่มตั้งแต่ปี 2558 จำนวนช่องที่มากขึ้น ขุมกำลังด้านบุคลากรจะมีส่วนสำคัญในการขยายธุรกิจโทรทัศน์ในอนาคต ไม่เฉพาะแค่เคเบิลและทีวีดาวเทียมที่กำลังเฟื่องฟูอยู่ในขณะนี้